拓展电视传媒更大的竞争优势与发展空间

2009年05月27日14:30  来源:中华新闻报

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  随着传媒体制改革的推进,电视传媒的科学管理更加成为从业人员亟待思考与实践的课题。

  以人为本的管理机制

  科学发展观的核心是以人为本,落实到电视传媒管理中,主要体现在媒体与员工的关系上。媒体提高员工工作积极性对电视媒体发展有着重要作用,而如何提高员工的积极性,是以人为本的重要体现。

  以人为本作为传媒管理的核心,才能让媒体与员工最大效益地获得双赢。媒体与员工的关系就像鱼和水的关系,二者相互依存,不可分割。媒体需要员工为推动媒体发展尽职尽责、高效工作;同样员工也需要媒体为其施展才能、实现自我价值提供平台和机会,这正是媒体与员工关系的核心,仅追求一方的利益,员工与媒体的关系就不会稳固和持久。员工正是推动媒体发展最为关键的因素,也最具有主观能动性。对于电视传媒来说,一方面,媒体要发展,人才是保障。电视传媒必须要树立人才资源是第一资源的观念,加大完善人才储备保障体系,通过人才来加强媒体的战略发展能力,加强人才队伍的建设,通过对优秀员工的观察、培养、吸收、利用,不断增强媒体能力,培养高素质人才队伍;另一方面,电视传媒除了意识到人才的重要性外,还需要进行合理有效的人才资源开发和管理,做到善于用人、量才而用,用其所长,补其所短,只有这样才能事得其人。媒体发展了,效益提高了,职工的利益得到保障,职工的自豪感和责任感才能体现出来,从而实现媒体和员工的双赢效益。

  不断发展的媒体文化

  电视传媒企业需要树立优秀的媒体文化,才能得到不断发展。媒体文化的定义诸多,一般情况下而言,媒体文化是在一定的社会历史条件下,媒体生产经营和管理活动中所创造的具有本媒体特色的精神财富和物质形态。它包括文化观念、价值观念、媒体精神、道德规范、行为准则、历史传统、媒体制度、文化环境、媒体产品等。其中价值观是媒体文化的核心。媒体通过树立自己的媒体文化,增强整个团队的凝聚力和向心力,出色的媒体文化可让员工为其所吸引,对媒体产生强烈认同感,也让非媒体内部的群众为该媒体的文化所折服。电视媒体在服务对象上是服务广大人民群众,应该从人民群众的角度出发。除此之外,企业文化还应该让员工能够感受到来自精神上的激励和约束力,从而增强媒体战斗力、竞争力、凝聚力。

  科学发展观的要义就在于发展,优秀的媒体文化要体现整个媒体的可持续性发展;优秀的媒体文化要体现时代精神,要顺应社会发展和时事变化而变化,形成一个长远发展的媒体文化思想氛围;优秀的媒体文化要让各种文化融洽地兼容于一体,发出优美的协奏曲,让整个媒体文化的效果达到最理想化,创造一个能够使各种文化兼收并蓄的机制。

  全面协调的生产机制

  电视传媒的社会效益体现在新闻传播、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种社会功能上,通过自身生产的精神文化产品,影响民众的社会道德观、社会价值观,以及对政治、经济、文化的判断与选择。承担着建设社会主义精神文明的重要使命。在注重经济效益的同时,更应注重社会效益,做到社会效益和经济利益的共同发展,才是电视传媒求生存、求发展的长久策略。因此在电视传媒的管理工作中,最重要的是建立全面协调的生产机制,处理好社会效益和经济利益之间的关系。

  首先要注意坚持行政与市场的结合,统筹兼顾各方利益。在中国电视传媒发展中,行政推动是重要保障。电视传媒隶属于精神文化范畴,电视媒体的权威力量之一体现在它的舆论监督、宣传职责上。通过对信息的收集、整理和传播过程,使公权力机关的活动为社会公众所知晓,不断宣传党的路线、方针、政策,宣传社会主义建设,促进社会主义市场经济持续健康稳定地发展。

  其次电视传媒应实现行业化发展。开发电视节目产业链,提高经济效益。中国电视传媒应该改变结构单一、产业化程度低的缺点,尽快实现多类型行业结构。并且让广电业、音像制造业、报刊网络业、信息咨询业、广告业各领域相互合作与渗透,扩大电视传媒的经营范围,获得更大效益。

  再次,电视传媒管理的终极目标是做大做强。中国电视传媒要遵循市场规律,合理运用市场手段进行传媒资源的充分配置。如数字电视的推广应采用 “政府主导,市场运作”原则,建立一种集新发展模式、新盈利方式、新服务方式为一体的电视传媒行业模式。

  总之,在新的社会发展形势下,电视传媒需要以科学发展观为指导,不断加强科学管理,合理地进行内部调整,实现电视传媒的优化发展。重新获得新的生机,争取更大的竞争优势和发展空间。(李小健 中国国际电视总公司) 

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(责编:朱丹)
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