“三贴近”,媒体创意才更有生命力
| 余海鸥 胡舜文 |
2009年07月03日14:45 来源:《中华新闻报》
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最近3年,台州晚报围绕和谐社会建设这一大主题,连续三届策划、倡导并主办台州邻居节。每一届邻居节,都是各县(市、区)联动,数百万人次市民参与。邻居节,已成为台州百姓最具人气的自己的节日。台州晚报的实践证明——
6月底,台州市在椒江区白云街道广场举办“邻里情”文艺晚会,这标志着第三届台州市邻居节的主体活动圆满落幕。本届台州市邻居节4月3日在台州市民广场隆重开幕。随后,台州9个县(市、区)相继举行了第三届邻居节启动仪式。近3个月来,台州大地随处唱响热情洋溢的《台州邻居节节歌》,围绕主题开展的一项项丰富多彩的邻里欢庆活动,吸引了广大市民的热情参与。据初步统计,参与本届邻居节活动的市民,达200多万人次。
至此,由台州晚报倡导并主办的台州市邻居节,已连续举办了三届。每一届邻居节,都有一二百万人次市民参与。邻居节,已成为台州百姓最具人气的自己的节日。台州晚报的实践再次证明:只有贴近实际、贴近生活、贴近群众,媒体的活动创意才更有亲和力、影响力、生命力。
邻居节活动创意,来自和谐社会建设大主题
2006年9月,台州晚报编委会获悉,中央将在10月召开十六届六中全会,进一步研究和谐社会建设。
人是社会的细胞,社区是人生活、交流的最主要场所。构建和谐社会,要从社区抓起。倡导团结友爱、互助奉献的社区精神,建立温馨和谐的邻里关系,推进管理有序、文明祥和的和谐社区建设,提升台州城市文明形象,这是媒体在构建和谐社会中应有的职责。
台州民间节会很多,几乎各县(市、区)都有自己的节日。比如椒江的白云街道,此前就办过乡邻节,搞得也比较成功。但是,这些节会均是分散的,全市没有统一的节日。构建社会主义和谐社会,需要一个合适的载体。
台州晚报编委会认为,创办邻居节,让社区的邻居们走出家门,通过这么一个平台,大家一起沟通、交流、互动,是建立温馨和谐的邻里关系的良好载体,也是宣传和谐社会建设这一重大主题的有效途径。
编委会经调查、思考后认为,在和谐社会建设的大背景下,组织一个大型的、属于市民自己的节日是可行的,也是十分必要的。
2006年9月,台州晚报编委会起草了一份《关于举办台州市首届邻居节的报告》,并附上详尽的策划方案,递交给市委宣传部,表达了台州晚报举办台州市邻居节的创意、愿望。当时的设想是,在椒江、黄岩、路桥三个主城区各选一个社区,先在台州城区唱响“邻居歌”,然后把它打造成台州广大市民共同的节日。
很快,报告得到了市委宣传部领导的肯定。他们认为,邻居节是精神文明建设领域的一件很有意义的事情,通过它能掀起一场大范围的群众思想教育,应该支持。市委宣传部主要领导还提出,台州的邻居节不要局限于市三区,要做到全市9个县(市、区)联动。9月21日,编辑部在头版刊发了《来吧,让我们一起过个邻居节》。文章刊登后,各方面反响都很强烈。时任台州市委书记的蔡奇在当天的台州晚报上批示,提出要把邻居节办大办好,让“邻居歌”在全台州范围内唱响,成为台州建设和谐社会的强力载体。
按照“三贴近”要求,策划丰富多彩邻居节活动
媒体具有影响广、号召力大、凝聚力强的特点,是举办各项大型社会公益活动的有效载体,但是,媒体的活动策划必须来源于生活,只有贴近实际、贴近生活、贴近群众,才能吸引更多的群众参与,才更具有生命力,从而收到更好的效果。为了确保邻居节活动圆满成功,做出影响力,台州晚报编辑部围绕和谐社会建设这个大主题,组织编辑记者深入社区、居民,了解社区建设、邻里关系中存在的问题,广集民意,征求广大市民对邻居节活动的意见、建议,然后制订邻居节活动详细方案。
台州市首届邻居节活动主要分三个阶段进行。
首先是发动阶段。在这一阶段,台州晚报编辑部面向读者及社区推出邻居节金点子征集活动。征集的内容有:邻居节主题词、邻居旗、邻居歌、邻居公约、邻居节活动创意。同时,还征集好邻居线索及感人故事,在报纸上进行宣传。从征集的故事中,进行“感动台州好邻居”评选。此外,还推出“寻找当年好邻居”、“邻居爱心结对”活动。与网络互动,开辟邻居节专题,请网民讨论如何处理邻里关系等。
第二阶段是主体活动。
2007年3月10日,台州市首届邻居节在市民广场拉开了序幕。现场发放黄丝带、与会的2000余名市民集体唱响《邻居歌》、升邻居旗、宣读邻居公约,现场非常热闹。
其实,当天市民广场的开幕式只是整个邻居节的一个小小片段。同一天,全台州9个县(市、区)都举行了邻居节开幕式。据保守统计,首届邻居节期间,有100多万普通老百姓参与了系列活动。
市区邻居节主体活动时间为一周,每天一个主题活动。第一天为社区居民绝技献演,第二天为邻居爱心结对,第三天为敲开邻居门,第四天为共建文明社区大签名,第五天为社区小儿书画赛,第六天举行“百桌千人邻里团圆宴”。同时,各县(市、区)根据当地的实际情况,开展各类活动。
第三阶段是邻居节的高潮。当年5月份,各县(市、区)所有活动结束后,举行了邻居节闭幕式,对活动金点子征集、歌词征集等优胜者及感动台州好邻居、友好社区结对等进行颁奖。同时,现场再唱邻居歌。
在首届邻居节成功举办的基础上,台州晚报决定把邻居节当作报纸的一项品牌活动来培育,每年举办一届,至今已举办了三届。在后两届活动中,坚持把活动策划、组织定位在联系社区居民生活、工作、思想实际,活动形式力求丰富多彩,活动内容力求为群众喜闻乐见,使参与邻居节活动的群众一届比一届多,影响一届比一届大,成为台州最具人气的市民自己的节日。
注重特色培育,使邻居节具有更持久的生命力
作为一项全市广大市民自己共同的节日,台州晚报注重对邻居节风格、特色的培育,增强广大市民对这一活动的认同感,提高广大市民参与这一活动的积极性。经过三届邻居节,台州邻居节形成了非常明显的特色。
1、起点高。在浙江,邻居节不是台州的首创,此前,杭州等地也举办了类似的邻居节。但是,台州的邻居节不局限于市区,而是定位在整个台州,全台州9个县(市、区)全部联动,浩大的声势,是其他各地及台州以前举办的各种节日无法比拟的。
2、参与性广。第二届邻居节开幕当天,有2000多位市民参加,大家敲锣打鼓扭秧歌,很是热闹。椒江区白云街道的广厦社区,组织30多对婆媳登上白云山,开展“击鼓传花”、“穿针引线”、“盲人找伴”等活动;椒江区花园社区举行了“百家宴”,家家户户都端出了自己的拿手菜;黄岩区东城街道山亭社区举办“金婚伴侣”庆贺会,57对社区内的金婚、钻石婚的老人欢聚一堂……形式多样的活动,让不同年龄、不同层次的群众都有参与的机会。不但城市居民热参与,而且城市周边群众、新台州人也都积极参与。
3、互动性强。邻居节的各项活动,来源于百姓的创意。形式多样的活动,让各个群体的市民都可参与。黄岩海棠社区的居民演出,路桥古街社区的趣味活动,临海各社区的文艺大PK,温岭的家庭才艺大赛以及玉环、天台、仙居、三门等县组织的各项文体活动,均有极强的互动性。
【1】 【2】
6月底,台州市在椒江区白云街道广场举办“邻里情”文艺晚会,这标志着第三届台州市邻居节的主体活动圆满落幕。本届台州市邻居节4月3日在台州市民广场隆重开幕。随后,台州9个县(市、区)相继举行了第三届邻居节启动仪式。近3个月来,台州大地随处唱响热情洋溢的《台州邻居节节歌》,围绕主题开展的一项项丰富多彩的邻里欢庆活动,吸引了广大市民的热情参与。据初步统计,参与本届邻居节活动的市民,达200多万人次。
至此,由台州晚报倡导并主办的台州市邻居节,已连续举办了三届。每一届邻居节,都有一二百万人次市民参与。邻居节,已成为台州百姓最具人气的自己的节日。台州晚报的实践再次证明:只有贴近实际、贴近生活、贴近群众,媒体的活动创意才更有亲和力、影响力、生命力。
邻居节活动创意,来自和谐社会建设大主题
2006年9月,台州晚报编委会获悉,中央将在10月召开十六届六中全会,进一步研究和谐社会建设。
人是社会的细胞,社区是人生活、交流的最主要场所。构建和谐社会,要从社区抓起。倡导团结友爱、互助奉献的社区精神,建立温馨和谐的邻里关系,推进管理有序、文明祥和的和谐社区建设,提升台州城市文明形象,这是媒体在构建和谐社会中应有的职责。
台州民间节会很多,几乎各县(市、区)都有自己的节日。比如椒江的白云街道,此前就办过乡邻节,搞得也比较成功。但是,这些节会均是分散的,全市没有统一的节日。构建社会主义和谐社会,需要一个合适的载体。
台州晚报编委会认为,创办邻居节,让社区的邻居们走出家门,通过这么一个平台,大家一起沟通、交流、互动,是建立温馨和谐的邻里关系的良好载体,也是宣传和谐社会建设这一重大主题的有效途径。
编委会经调查、思考后认为,在和谐社会建设的大背景下,组织一个大型的、属于市民自己的节日是可行的,也是十分必要的。
2006年9月,台州晚报编委会起草了一份《关于举办台州市首届邻居节的报告》,并附上详尽的策划方案,递交给市委宣传部,表达了台州晚报举办台州市邻居节的创意、愿望。当时的设想是,在椒江、黄岩、路桥三个主城区各选一个社区,先在台州城区唱响“邻居歌”,然后把它打造成台州广大市民共同的节日。
很快,报告得到了市委宣传部领导的肯定。他们认为,邻居节是精神文明建设领域的一件很有意义的事情,通过它能掀起一场大范围的群众思想教育,应该支持。市委宣传部主要领导还提出,台州的邻居节不要局限于市三区,要做到全市9个县(市、区)联动。9月21日,编辑部在头版刊发了《来吧,让我们一起过个邻居节》。文章刊登后,各方面反响都很强烈。时任台州市委书记的蔡奇在当天的台州晚报上批示,提出要把邻居节办大办好,让“邻居歌”在全台州范围内唱响,成为台州建设和谐社会的强力载体。
按照“三贴近”要求,策划丰富多彩邻居节活动
媒体具有影响广、号召力大、凝聚力强的特点,是举办各项大型社会公益活动的有效载体,但是,媒体的活动策划必须来源于生活,只有贴近实际、贴近生活、贴近群众,才能吸引更多的群众参与,才更具有生命力,从而收到更好的效果。为了确保邻居节活动圆满成功,做出影响力,台州晚报编辑部围绕和谐社会建设这个大主题,组织编辑记者深入社区、居民,了解社区建设、邻里关系中存在的问题,广集民意,征求广大市民对邻居节活动的意见、建议,然后制订邻居节活动详细方案。
台州市首届邻居节活动主要分三个阶段进行。
首先是发动阶段。在这一阶段,台州晚报编辑部面向读者及社区推出邻居节金点子征集活动。征集的内容有:邻居节主题词、邻居旗、邻居歌、邻居公约、邻居节活动创意。同时,还征集好邻居线索及感人故事,在报纸上进行宣传。从征集的故事中,进行“感动台州好邻居”评选。此外,还推出“寻找当年好邻居”、“邻居爱心结对”活动。与网络互动,开辟邻居节专题,请网民讨论如何处理邻里关系等。
第二阶段是主体活动。
2007年3月10日,台州市首届邻居节在市民广场拉开了序幕。现场发放黄丝带、与会的2000余名市民集体唱响《邻居歌》、升邻居旗、宣读邻居公约,现场非常热闹。
其实,当天市民广场的开幕式只是整个邻居节的一个小小片段。同一天,全台州9个县(市、区)都举行了邻居节开幕式。据保守统计,首届邻居节期间,有100多万普通老百姓参与了系列活动。
市区邻居节主体活动时间为一周,每天一个主题活动。第一天为社区居民绝技献演,第二天为邻居爱心结对,第三天为敲开邻居门,第四天为共建文明社区大签名,第五天为社区小儿书画赛,第六天举行“百桌千人邻里团圆宴”。同时,各县(市、区)根据当地的实际情况,开展各类活动。
第三阶段是邻居节的高潮。当年5月份,各县(市、区)所有活动结束后,举行了邻居节闭幕式,对活动金点子征集、歌词征集等优胜者及感动台州好邻居、友好社区结对等进行颁奖。同时,现场再唱邻居歌。
在首届邻居节成功举办的基础上,台州晚报决定把邻居节当作报纸的一项品牌活动来培育,每年举办一届,至今已举办了三届。在后两届活动中,坚持把活动策划、组织定位在联系社区居民生活、工作、思想实际,活动形式力求丰富多彩,活动内容力求为群众喜闻乐见,使参与邻居节活动的群众一届比一届多,影响一届比一届大,成为台州最具人气的市民自己的节日。
注重特色培育,使邻居节具有更持久的生命力
作为一项全市广大市民自己共同的节日,台州晚报注重对邻居节风格、特色的培育,增强广大市民对这一活动的认同感,提高广大市民参与这一活动的积极性。经过三届邻居节,台州邻居节形成了非常明显的特色。
1、起点高。在浙江,邻居节不是台州的首创,此前,杭州等地也举办了类似的邻居节。但是,台州的邻居节不局限于市区,而是定位在整个台州,全台州9个县(市、区)全部联动,浩大的声势,是其他各地及台州以前举办的各种节日无法比拟的。
2、参与性广。第二届邻居节开幕当天,有2000多位市民参加,大家敲锣打鼓扭秧歌,很是热闹。椒江区白云街道的广厦社区,组织30多对婆媳登上白云山,开展“击鼓传花”、“穿针引线”、“盲人找伴”等活动;椒江区花园社区举行了“百家宴”,家家户户都端出了自己的拿手菜;黄岩区东城街道山亭社区举办“金婚伴侣”庆贺会,57对社区内的金婚、钻石婚的老人欢聚一堂……形式多样的活动,让不同年龄、不同层次的群众都有参与的机会。不但城市居民热参与,而且城市周边群众、新台州人也都积极参与。
3、互动性强。邻居节的各项活动,来源于百姓的创意。形式多样的活动,让各个群体的市民都可参与。黄岩海棠社区的居民演出,路桥古街社区的趣味活动,临海各社区的文艺大PK,温岭的家庭才艺大赛以及玉环、天台、仙居、三门等县组织的各项文体活动,均有极强的互动性。
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(责任编辑:朱丹) |
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