“三贴近”，媒体创意才更有生命力

　　最近3年，台州晚报围绕和谐社会建设这一大主题，连续三届策划、倡导并主办台州邻居节。每一届邻居节，都是各县（市、区）联动，数百万人次市民参与。邻居节，已成为台州百姓最具人气的自己的节日。台州晚报的实践证明——

　　6月底，台州市在椒江区白云街道广场举办“邻里情”文艺晚会，这标志着第三届台州市邻居节的主体活动圆满落幕。本届台州市邻居节4月3日在台州市民广场隆重开幕。随后，台州9个县（市、区）相继举行了第三届邻居节启动仪式。近3个月来，台州大地随处唱响热情洋溢的《台州邻居节节歌》，围绕主题开展的一项项丰富多彩的邻里欢庆活动，吸引了广大市民的热情参与。据初步统计，参与本届邻居节活动的市民，达200多万人次。

　　至此，由台州晚报倡导并主办的台州市邻居节，已连续举办了三届。每一届邻居节，都有一二百万人次市民参与。邻居节，已成为台州百姓最具人气的自己的节日。台州晚报的实践再次证明：只有贴近实际、贴近生活、贴近群众，媒体的活动创意才更有亲和力、影响力、生命力。

　　邻居节活动创意，来自和谐社会建设大主题

　　2006年9月，台州晚报编委会获悉，中央将在10月召开十六届六中全会，进一步研究和谐社会建设。

　　人是社会的细胞，社区是人生活、交流的最主要场所。构建和谐社会，要从社区抓起。倡导团结友爱、互助奉献的社区精神，建立温馨和谐的邻里关系，推进管理有序、文明祥和的和谐社区建设，提升台州城市文明形象，这是媒体在构建和谐社会中应有的职责。

　　台州民间节会很多，几乎各县（市、区）都有自己的节日。比如椒江的白云街道，此前就办过乡邻节，搞得也比较成功。但是，这些节会均是分散的，全市没有统一的节日。构建社会主义和谐社会，需要一个合适的载体。

　　台州晚报编委会认为，创办邻居节，让社区的邻居们走出家门，通过这么一个平台，大家一起沟通、交流、互动，是建立温馨和谐的邻里关系的良好载体，也是宣传和谐社会建设这一重大主题的有效途径。

　　编委会经调查、思考后认为，在和谐社会建设的大背景下，组织一个大型的、属于市民自己的节日是可行的，也是十分必要的。

　　2006年9月，台州晚报编委会起草了一份《关于举办台州市首届邻居节的报告》，并附上详尽的策划方案，递交给市委宣传部，表达了台州晚报举办台州市邻居节的创意、愿望。当时的设想是，在椒江、黄岩、路桥三个主城区各选一个社区，先在台州城区唱响“邻居歌”，然后把它打造成台州广大市民共同的节日。

　　很快，报告得到了市委宣传部领导的肯定。他们认为，邻居节是精神文明建设领域的一件很有意义的事情，通过它能掀起一场大范围的群众思想教育，应该支持。市委宣传部主要领导还提出，台州的邻居节不要局限于市三区，要做到全市9个县（市、区）联动。9月21日，编辑部在头版刊发了《来吧，让我们一起过个邻居节》。文章刊登后，各方面反响都很强烈。时任台州市委书记的蔡奇在当天的台州晚报上批示，提出要把邻居节办大办好，让“邻居歌”在全台州范围内唱响，成为台州建设和谐社会的强力载体。

　　按照“三贴近”要求，策划丰富多彩邻居节活动

　　媒体具有影响广、号召力大、凝聚力强的特点，是举办各项大型社会公益活动的有效载体，但是，媒体的活动策划必须来源于生活，只有贴近实际、贴近生活、贴近群众，才能吸引更多的群众参与，才更具有生命力，从而收到更好的效果。为了确保邻居节活动圆满成功，做出影响力，台州晚报编辑部围绕和谐社会建设这个大主题，组织编辑记者深入社区、居民，了解社区建设、邻里关系中存在的问题，广集民意，征求广大市民对邻居节活动的意见、建议，然后制订邻居节活动详细方案。

　　台州市首届邻居节活动主要分三个阶段进行。

　　首先是发动阶段。在这一阶段，台州晚报编辑部面向读者及社区推出邻居节金点子征集活动。征集的内容有：邻居节主题词、邻居旗、邻居歌、邻居公约、邻居节活动创意。同时，还征集好邻居线索及感人故事，在报纸上进行宣传。从征集的故事中，进行“感动台州好邻居”评选。此外，还推出“寻找当年好邻居”、“邻居爱心结对”活动。与网络互动，开辟邻居节专题，请网民讨论如何处理邻里关系等。

　　第二阶段是主体活动。

　　2007年3月10日，台州市首届邻居节在市民广场拉开了序幕。现场发放黄丝带、与会的2000余名市民集体唱响《邻居歌》、升邻居旗、宣读邻居公约，现场非常热闹。

　　其实，当天市民广场的开幕式只是整个邻居节的一个小小片段。同一天，全台州9个县（市、区）都举行了邻居节开幕式。据保守统计，首届邻居节期间，有100多万普通老百姓参与了系列活动。

　　市区邻居节主体活动时间为一周，每天一个主题活动。第一天为社区居民绝技献演，第二天为邻居爱心结对，第三天为敲开邻居门，第四天为共建文明社区大签名，第五天为社区小儿书画赛，第六天举行“百桌千人邻里团圆宴”。同时，各县（市、区）根据当地的实际情况，开展各类活动。

　　第三阶段是邻居节的高潮。当年5月份，各县（市、区）所有活动结束后，举行了邻居节闭幕式，对活动金点子征集、歌词征集等优胜者及感动台州好邻居、友好社区结对等进行颁奖。同时，现场再唱邻居歌。

　　在首届邻居节成功举办的基础上，台州晚报决定把邻居节当作报纸的一项品牌活动来培育，每年举办一届，至今已举办了三届。在后两届活动中，坚持把活动策划、组织定位在联系社区居民生活、工作、思想实际，活动形式力求丰富多彩，活动内容力求为群众喜闻乐见，使参与邻居节活动的群众一届比一届多，影响一届比一届大，成为台州最具人气的市民自己的节日。

　　注重特色培育，使邻居节具有更持久的生命力

　　作为一项全市广大市民自己共同的节日，台州晚报注重对邻居节风格、特色的培育，增强广大市民对这一活动的认同感，提高广大市民参与这一活动的积极性。经过三届邻居节，台州邻居节形成了非常明显的特色。

　　1、起点高。在浙江，邻居节不是台州的首创，此前，杭州等地也举办了类似的邻居节。但是，台州的邻居节不局限于市区，而是定位在整个台州，全台州9个县（市、区）全部联动，浩大的声势，是其他各地及台州以前举办的各种节日无法比拟的。

　　2、参与性广。第二届邻居节开幕当天，有2000多位市民参加，大家敲锣打鼓扭秧歌，很是热闹。椒江区白云街道的广厦社区，组织30多对婆媳登上白云山，开展“击鼓传花”、“穿针引线”、“盲人找伴”等活动；椒江区花园社区举行了“百家宴”，家家户户都端出了自己的拿手菜；黄岩区东城街道山亭社区举办“金婚伴侣”庆贺会，57对社区内的金婚、钻石婚的老人欢聚一堂……形式多样的活动，让不同年龄、不同层次的群众都有参与的机会。不但城市居民热参与，而且城市周边群众、新台州人也都积极参与。

　　3、互动性强。邻居节的各项活动，来源于百姓的创意。形式多样的活动，让各个群体的市民都可参与。黄岩海棠社区的居民演出，路桥古街社区的趣味活动，临海各社区的文艺大PK，温岭的家庭才艺大赛以及玉环、天台、仙居、三门等县组织的各项文体活动，均有极强的互动性。


【1】 【2】