杭州日报:是报,是网,是新的探索

2009年07月31日10:39  来源:中华新闻报

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  说起杭州日报,如果你还认为那是一份对开十几个版的报纸,那你就错了,从今年3月17日起,是报亦是网的新型媒体成为杭州日报的新面孔。“这是我们在全球纸煤加速萎缩,新媒体技术快速发展的新形势下,实现传统媒体向新型媒体(报网合一)转型的一着关键棋。即报既是网,网亦是报。” 杭州日报报业集团总编辑赵晴说。

  120万人次点击的神话

  在杭州日报,谈起报网融合,网络新闻中心首席编辑陈禹安不无自豪的说:三个月,我们杭州日报网成立三个月,点击率直线上升,现在已达120万人次,这是我们当初完全没有想到的。

  那么靠什么创造了这个点击率的神话?杭州日报编委、主管地方新闻和网络新闻中心的翟刚一语道破其中奥妙:“我们把杭州日报多年形成的权威公信力与网络的快速、互动结合起来,通过滚动新闻尤其是吸引广大市民参与的活动,把市民读者牢牢的吸引到我们网站,这让我们站稳了每天120万人次的点击率。”他介绍说,杭州日报网建立不久,杭州市政府为应对金融危机,拉动内需,面向周边市民发放旅游消费卷,还在试运行的杭州日报承担了这项工作,杭报发消息,消费卷上杭州日报网注册领取。结果,面向上海发放的1.5万张旅游消费券在短短8小时内就被申领一空,最多的时候,每秒钟就有超过10位上海网民竞相申领。这在没有网络时是不可想象的。网络让杭报的触角更广泛。网上开展的每周选一个的“杭州女孩”,短信、网络、大众评审,活动波及了杭州的千家万户,杭报开展的“街拍”活动,每天产生一名最牛照片,吸引了杭州的老老少少,在数码相机普及的今天,每个人既是受众也是传播者。不断推出的活动,让杭州日报和杭州日报网走进了老百姓的日常生活。翟刚说:“对于新闻来说,报网结合‘滚动’起来后,媒体核心竞争力便发生巨变。它延长了新闻产业链条,突破了传统媒体从前在时间、空间及影像表现方面受到的局限;同时,它又继承了传统媒体强烈的策划意识、整合意识、庄重感和携带方便等特性,使新闻产品的传达媒介具有了丰富性和可选择性。”

  “欲知后事如何,请听下回分解”这是杭州日报报业集团总编办副主任章慧娟对报网互动滚动新闻和深度报道的一个形容,“报纸版面有限,发稿时间固定,而网络不是,随时可以发稿,还没有版面的限制,所以网络也成为报纸新闻的延伸。”报既是网,网亦是报的报网融合,赢得了读者的认可。

  一套人马两个发布终端

  “我们在探索报网融合的新形式,解决全员融入的问题,我们认为这是报纸必须走的路,迟走不如早走。”杭州日报报业集团副总编辑李黎说。报网合一后,一个编辑部同时运行两个发布终端,且这两种介质终端的性质、形态显然是大相径庭的。所以,经过认真调研、测算和研究,他们果断颠覆了传统纸媒运行模式,制定了两套发布流程和两套量化考评体系。这两套发布流程和考评体系,既相对独立,又互相联系,从而在机制上确保了有机融合,运行流畅。在杭州日报,所有编辑中心都做了调整,所有编辑记者都做了培训。采编人员学会熟练掌握各种数字设备、电脑软件的使用,甚至还要学会播音主持。一报一网后,所有部门都是全媒体部门,所有记者都是全媒体记者,一次采集多媒体信息,多媒体发布。报纸与网络无间隙对接,记者编辑既写拍报纸文字稿件和图片,也上传网络文字图片和视频。在所有采访中,记者都要有全媒体概念,几个月下来,这一切已经成为常态。“当然,也有不适应的编辑记者,我们先是做培训,帮助其适应,实在不适应的,我们做适当的调整。编辑记者工作量大了,工资也做了一些调整,我们想全媒体记者应该是个方向。报网融合也是传统纸媒发展的必由之路。”集团总编辑赵晴说。

  对话:未雨绸缪 挑战抢滩

  其实,与许多纸媒体相比,杭州日报还处于发展中,而探索中的思考,对其他正在改革路上的媒体不失为一种交流,一种碰撞,一种借鉴。

  记者:需多人认为,在全球金融危机和新媒体快速发展的双重背景下,报纸的数字化转型已经迫在眉睫,您认为纸煤的出路何在?杭州日报网的出现是否是对压力的反击?

  赵晴:尽管杭报集团传统媒体的发展势头依然稳健,去年收入80%是靠报业,但是,我们不能没有忧患意识。传统报纸如果不能走出一条在互联网时代生存壮大之路,整个集团发展就不会健康。目前我们看到的是传统媒体的成长性已经减弱,被新媒体超越应该是迟早的。但是,我们不能坐等新媒体接老媒体的盘,趁现在健康,竞争力、品牌影响力强的时候,优势传统媒体可以支持新媒体的发展。杭州日报网的出现既是如此。我们准备在集团所有子报都实行一报、一网、一公司的格局,我们要努力走在时代的前面,争取主动出击。

  记者:现在杭报集团一报一网模式的模式,从机制上保证报网深度融合,在这样的考虑下,杭报集团把杭州网定位为新媒体,促使它加强原创,发挥社区功能;事实上杭报网开展的评选“杭州女孩”、评选“街客最牛照片”等活动,只有依托杭州这个大社区才能完成,杭报网120万的点击率,大多可能也源于此。快速增长的点击率是否为未来盈利增加了信心?

  赵晴:坦白的说我们目前还只是探索,还没有找到盈利模式。但是我们确实在寻求“报网合一”框架下新媒体的赢利模式。网络新媒体尽管来势凶猛,但短期内还缺乏明显赢利模式。整体上虽然发展很快,但具体到每一家集团,几乎单个的新媒体赢利规模都不大,反观报纸,尽管增长趋缓,但当下仍然是各报业集团的主要赢利来源。检验报网合一最终是否成功,关键就在于能否寻找到新媒体的可持续赢利模式。我个人认为,如果报纸用于网媒运营的成本实现年收支平衡,就可以认为这种模式基本成功。当然,仅仅平衡还是不够的,要实现我们反哺报业的最终梦想,需要在这个基础上,精耕细作,精心浇灌,将网络新媒体培育成长为可以和传统纸媒比肩的强大赢利之源。我们现在是摸着石头过河,但是我们已经看到曙光。

  就在记者离开杭州的前夕,赵晴总编辑兴致勃勃的告诉记者,他们马上又有新的举措,几个月后,应该会有新的信息发布。这是一个勇于探索的团队,这是一个在激烈的市场竞争中不断推陈出新的团队,不久的将来他们又将会给中国报业改革带来哪些惊喜呢?记者期待着。 (记者 虞宝竹)

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(责编:朱丹)
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