新闻编辑力——媒体参与竞争的重要环节

　　随着报纸市场的竞争加剧，新闻竞争也由外而内，由浅入深，由新闻采集的单一性平面竞争，转向了以事实原料为基础，包括材料选取、开发、拓展、包装等一系列环节的全方位多层次的立体竞争。由于整个社会开放意识和开放程度的提高，信息和传播渠道呈现出多元化，事实原料成为一种基础、一种前提。在这样的背景下，有人提出了“新闻编辑力”的概念。作为参与市场竞争的报纸，如何认识编辑力、提高编辑力，成为媒体参与市场竞争的重要环节。

　　什么是新闻编辑力？现在有很多不同的解释。笔者认为，作为专业能力的编辑力是一种新闻思维与新闻表现能力的外在体现，是一种由发现、选择、把握、策划、整合、开掘等具体能力融合而成的业务素质。编辑力是作为新闻主体的编辑，对社会生活的观察识别能力，对新闻稿件的价值判断能力，对编辑过程的操作控制能力，对新闻行为的组织策划能力，对作者和稿源的培育能力，以及对拟用稿件的加工、纠偏、综合、提炼、重塑等诸多能力的综合。

　　新闻编辑力的表现及特征

　　从宏观的角度看，新闻编辑力主要表现在以下几个方面：

　　1．发现力：发现力即发现新闻的能力。一般情况下，这是新闻记者的必备能力，但新闻编辑也应具有发现力。二者之间既有相同又有不同，相同点都是对事件新闻价值的发现；不同点是记者多是对生活中新闻事件的发现，发现对象是社会生活；编辑则是对不同新闻事件价值的再发现，发现对象多是记者的稿件（当然也包括编辑的社会发现）。记者是一次发现，编辑是二次发现；记者的发现是基本，编辑的发现是提升。

　　2．选择力：选择力是一种对新闻主次轻重的辨识能力，它是以编辑的政治、经济、哲学、人生经验等为基础的。从某种意义上说，新闻就是选择，选择什么样的新闻进行处理是编辑的基本功夫，是编辑进行编辑活动的基本点和出发点。新闻选择能力实质是新闻判断能力，是新闻价值把握能力的外在体现，而这又是编辑自身综合素质和新闻业务技能的综合体现。

　　3．表现力：表现力就是对新闻的呈现能力，既包括新闻内容的呈现，又包括新闻形态的塑造。内容呈现能力包括标题制作、新闻策划、稿件搭配等；形态塑造能力包括版面处理、图片运用、版式包装等。新闻表现能力竞争是当前新闻业务竞争的重点和难点，新闻编辑力的核心就在新闻的表现力上。

　　4．整合力：整合力是对各新闻要素及社会关系的调配和利用能力，包括社会资源和内容资源的整合，还包括由社会资源向内容资源转化性的整合，其最高形式就是形成新闻品牌。整合力能让新闻资源由单一性走向复合性，由技术性走向社会性，由事实影响走向品牌影响，从而将转瞬即逝、时间性强的新闻资源转化成具有稳定性和恒久性的文化资源，甚至形成文化财富。

　　以上这几种能力在编辑力中并非处在同一个层面上，它们是由下往上依次提升的，呈现出“金字塔”的形状。处在最下方的是发现力，其大小决定着其它三种力的规模和影响；第二是选择力，既是发现后的行动，也是表现的基础；处在第三的表现力则是整个编辑力的核心，是整个编辑效应的关键；金字塔尖的整合力则是编辑力的最高体现，也是编辑力的光芒所在。

　　一般情况下，不同的媒体在以上四种能力中往往具有不同的优势，这些不同的优势就是不同的核心竞争力。比如，有些媒体发现力强，获得新闻线索和挖掘新闻线索的能力超出他人，那么他的新闻就会表现出短平快靓的特征；有些媒体选择力强，在重大新闻主题的判断上高人一筹，处在时代的潮头，担任瞭望者的角色；还有的媒体表现力强，其稿件的内容和形式表现到位、策划到位；还有一种媒体，新闻品牌林立，号召力强大，受众多，人气旺，呼声高，实现了媒体品牌化和品牌媒体化，这就是编辑力表现出的最高境界。

　　在具体的新闻实践中，新闻编辑力表现出一些共性特征：一是它的方向性，这主要体现在稿件的选择与角度的把握上，这种方向性既受新闻价值尺度的制约，也受新闻政策的制约，有时是两者共同作用的结果。二是它的隐蔽性，新闻编辑力是一种内在的、起支持作用的东西。三是它的综合性，新闻编辑力始终贯穿在编辑过程中，涉及所有的业务环节。

　　新闻编辑力要素解析

　　如果我们按照物理意义上“力”的三要素，结合编辑工作的社会性特征和技术性特征来研究编辑工作，对进一步认识编辑行为，指导新闻实践有较高的理论和实践意义。因为编辑工作的社会特性，“力”的三要素的排序也发生了一定的变化。物理意义的“力”是：大小、方向、作用点；编辑学意义上的“力”则应是：方向、作用点、大小。

　　一、编辑力的方向（社会性要素）

　　新闻活动是一种意识形态范畴的社会活动，带有很强的“方向”性，无论是新闻事件的选择还是新闻角度的把握都会有一定的立场，站在不同的立场看问题，所运用的事实和选取的角度就会不同。所以，方向性是编辑力各要素之首。在新闻实践中，把握好编辑力的方向，首先要在舆论导向上把好关、把好度，不能背离党报的基本原则；其次要把握好社会主流思想，提供有价值的咨询服务和其他服务。

　　编辑力的方向应是以下几个要素的合力：

　　1．要综合衡量新闻的价值要素。新闻价值包括新鲜性、重要性、显著性、接近性、趣味性等，这些要素是互相联系的，而不是彼此割裂的；这些要素之间的相互作用，可以使新闻产生增值效果，而不是各个要素价值简单的相加。

　　2．要全面衡量新闻政策标准。由于新闻政策标准的内涵通常体现在多方面，要判断某个事实是否符合新闻政策，就要从多方面进行权衡。这个权衡过程，实际上是对新闻不断筛选的过程。首先，要看是否符合政治标准，是否对党和人民有利，这是最基本的。其次，要看能否体现当前的新闻宣传思想，发表后会产生怎样的社会效果。第三，要看是否合乎报纸本身的编辑方针。

　　3．要正确处理新闻价值与新闻政策的关系。通过新闻媒介公开传播的新闻，新闻价值与新闻政策必须兼备，缺一不可。因此，新闻价值与新闻政策的关系，是互相依存又彼此制约的。

　　二、编辑力的作用点（社会性和技术性要素）

　　编辑的产品要找到接受者才有价值，编辑活动才有意义。作用点发挥得如何，直接决定着编辑的效果。现代报纸竞争需要编辑有一种宏观意识，也有研究者称之为“三维竞争”意识，即认识市场、认识对手、认识自己。只有在这种认识的基础上，编辑才会有一个清晰的自我定位，才会在一个有效的框架内寻找到突破点。

　　从宏观层面看，编辑力的作用点就在“三贴近”上：贴近实际，贴近群众，贴近生活。也就是在实际操作中，要找准读者，认清对手，服务社会。那么如何才能做到这一点呢？

　　1．根据媒体定位寻找着力点（对媒体的认识）。同样是“三贴近”，不同定位的媒体，编辑的着力点是不一样的。比如党委机关报的定位是党和政府的喉舌，其“三贴近”应在落实党的各项方针政策上讲究报道艺术，贴近群众生活，为群众喜闻乐见，新闻强调庄重严谨；晚报都市类报纸更多的是报道与市民生活息息相关的日常事件，主要是满足受众提升生活品味和情趣的要求，内容上强调轻松休闲，活泼幽默。

　　2．根据市场特征寻找着力点（对读者的认识）。编辑力的作用点应该说全部在市场，这个市场就是读者。读者是一个个活生生的人，每个人的需求都不尽相同，充满了不定性和模糊性，所以往往难以把握。但是，正是这些不同的人，组成了一个个爱好习惯和需求相似的读者群，这些读者群表现出一定的规律性和可预测性，比如青年读者群、老年读者群、市民读者群、知识分子读者群、学生读者群等等。我们可以根据不同的读者群寻找不同的着力点，对读者细分市场进行分析，采取相应的编辑策略。

　　3．根据自身发展寻找着力点（对自身的认识）。不同媒体占有的社会资源不同，市场的侧重点不同，媒体内部的架构及运作方式不同，在编辑的着力点上往往也不同。比如，同一个城市的媒体，在竞争过程中，弱势媒体必须在报道规模和报道水平上强于其他媒体，才能够获得同样的注意力。越是弱势媒体越要做出差异化的报道，塑造出与众不同的编辑品格，从而引起读者的关注，最后形成自己的竞争力。

　　三、编辑力的大小（技术性要素）

　　如果前两个因素具有强烈的社会色彩的话，那么编辑力大小则主要是一种技术性的要素，是一种纯粹的新闻技巧，主要包括以下几个方面：

　　1．稿件处理中的判断选择力。这是对新闻价值的理解是否深刻的具体体现。对一条稿件的综合判断越准确，处理就越到位，媒体的编排在竞争中就越是处于有利地位。选择力的大小除了来自对新闻价值的认识能力外，还与编辑的社会认知能力有关，一个能把握社会脉动的编辑总是能够知道当前的社会热点是什么，民众心态怎么样，社会大众最需要什么，总是能够“投其所好”，通过不同的选择与搭配满足受众的需求。相反，社会把握能力较差的编辑，即使有较高的新闻理论修养和较强的新闻判断能力，也不能与受众的阅读需求实现共振。

　　2．新闻资源整合力。新闻资源的整合力度是编辑力的重要表现形式。这种整合从方向性看，包括横向整合、纵向整合；从规模上看，包括宏观整合、中观整合、微观整合；从地域上看，包括本地整合，外部整合与嫁接式整合。整合的过程是新闻编辑中的抽象过程、规范过程、提升过程。这是媒体提升竞争能力的重要方法。新闻整合能力的强弱，直接决定着新闻质量的高下。

　　3．稿件处理的表现力。稿件处理是一种非常具体的新闻编辑技巧，包括标题表达力、版面凸显力、同题异形力、专栏对接力等。标题能力是编辑语言功夫的集中体现，是稿件核心信息与核心价值的窗口，题好文一半，标题能力是好编辑的杀手锏，需要比较高超的语言功夫；版面凸显能力是编辑对稿件的内容和形态的综合把握能力，比如配言论、配图片、配资料，稿件上下左右的搭配等；同题异形能力是指编辑在同题新闻中自觉进行差异化处理的能力，包括标题差异、角度差异、版式差异等；专栏对接力是指在版面上塑造常规亮点的能力。版面往往因专栏而活，没有好的专栏，版面往往立不住，好的专栏无论是对稿件或版面都有天然的提升作用。好报纸需要好版面支撑，好版面需要好栏目支撑。好栏目往往容易凝固成报纸的品牌，沉淀为一种传媒文化。

　　4．新闻操作中的策划拓展力。新闻策划和策划新闻是两种不同的新闻处理和竞争理念，前者是对新闻的提前或随后的谋划，即“媒体谋事”；后者是对现实生活的干预，即“媒体造事”，二者都是当前新闻竞争的重要手段。传统的新闻观认为，媒体只能谋事，不能造事，即不能策划新闻，但这一观念已被新闻实践所颠覆。当前新闻竞争的一个主要方面就是“媒体造事”。造事能力越强，媒体在社会和市场上就越活跃，就越能被读者接受，媒体的社会形象和经济回报也就越好。“媒体造事”也是媒体进行差异化竞争的重要法宝，只有自己策划的，在报道内容、形式、规模等方面才可能是独家的，也才可能在同质竞争中体现“差异化”。媒体策划新闻是在满足受众的某种潜在需求，这种需求是被媒体唤醒之后才被受众注意的。比如，一些媒体策划的“万人相亲”活动就得到了受众的认可。

　　无论是新闻策划还是策划新闻，新闻线索的拓展主要有四种办法：纵向拓展（以事件为由头，追踪至事件结束，强调时间性）；横向拓展（以事件为由头，展示事件不同侧面，强调空间性）；放射状拓展（以事件为由头，关注同一时间中相关的不同侧面，强调立体性）；网状拓展（两个以上事件为由头，分别进行拓展，寻找拓展后的相通之处，进行时间和空间上的再拓展）。

　　与此相对应的是四种不同的报道模式：一是线型结构模式，即选择某一个角度切入，对客体的发展变化进行追踪报道，直至客体变动告一段落。报道依时间延续表现出单向性、直线型的发展轨迹。二是放射型结构模式，选择某一角度切入，对这一客体的发展变化进行跟踪报道，随着报道进展，拓展报道客体，转向更多相关的客体，报道依时间延续呈现出由线到面的放射状特色。三是收束型结构模式，从多个客体切入，以多种事实的变动指向某一共同的主题，使这一主题得到深入挖掘和充分展示。报道随时间延续表现出由面到线或点的特色。四是网状结构模式，从多个客体、多种角度切入，报道随时间延续或沿着客体各自的方向追踪、拓展，表现出相互烘托、交错递进的特色。

　　（作者：湖北宜昌《三峡商报》副总编辑）