让头版成为展示报纸精华的橱窗

――试论扩大头版导读量和增加内容索引的必要性

吴海燕

2007年08月07日15:29  来源:《中国报业》杂志

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   改革开放以来,我国报纸发生了很大的变化,报纸不断扩版,由4版、6版、8版扩展到了几十甚至上百个版,信息量不断扩大,但是,头版却没有相应的变化。头版应该是聚集报纸精华的橱窗、吸引读者的一面镜子,扩大头版导读量和增加内容索引应该成为报纸头版改革的趋势。

   一、报纸头版现状分析

   目前国内党报、都市报、商业性报纸的信息具有综合性和多样性的特点,版面众多,但报纸普遍存在头版导读量少,并且众多的版面内容在头版没有索引的现象,绝大多数报纸的精华内容在头版上得不到相应的展示。

   1.报纸版面相对较少,导读量小,不能充分反映报纸精华部分,有时则没有导读,这类报纸以党报为主

   党报以发表关于国计民生的硬新闻为主,导向性很强,和都市类报纸及其他商业报比较,版面相对较少。除了要闻,党报也有很多形式活泼、人们喜闻乐见的内容。但是头版大都以要闻为主,导读很少。

   《人民日报》,一般是16版或者8版。16版时导读量在5-6条左右,多则10条,没有内容索引;8版时一般没有导读。头版大都是国内外新闻,报纸里面有一些与人民生活息息相关的栏目和版块,如“劳动者之歌”、“经济周刊”、“科教周刊”等,因头版没有导读,这些更适合大众阅读的内容不能在头版反映出来。这可能是受众更喜欢看都市类或休闲类报纸的原因之一。《光明日报》一般8版或者12版,导读有2-5条。

   省级党报如《河北日报》的导读比较醒目,报纸4版或者12版,有时16版,版数多时导读在5-8条之间,4版时大多没有导读。虽然版面相对较少,但是因为报纸的页面较大,信息量很丰富,导读量较少。该报也没有内容索引。

   2.报纸的版面较多,导读量很小,比如晚报类的一些报纸

   晚报一般内容比较多,信息量大,版面也比党报多。与党报比起来,晚报的软新闻较多,大大小小的稿件上百条,但导读量只有3-8条。

   如《新民晚报》,版面较多,24版、32版、40版、48版甚至有时64版。头版导读数目3-6条,有时没有导读,也没有内容索引。《羊城晚报》一般分为要闻、娱乐两部分,头版导读一般在3-6条,有时没有。导读位置在报头下面,比较醒目,版块的主题也标出来了。但因为导读数量少,有些重要稿件在头版就看不到提示。地方晚报如《保定晚报》,一般28版或32版,导读量在5-9条左右。

   3.版面较多,头版的导读量也很大,缺少内容索引,如《中国电视报》和《北京青年报》

   《北京青年报》一般24版或32版,头版集中了很多精华内容,使读者在头版就可以看到里面的信息。除了6条以上的导读,就是文转其他版的稿件,加大了头版利用率,极大方便了读者阅读。如果能够加上显示各个版面的索引,就可以更好地显示报纸内容。《中国电视报》的编排是头版的版面中部左边一张图片,右边是内容检索,有10多条,导读量非常大,但缺少内容索引。

   4.还有些报纸,没有头版导读

   在版面众多的情况下,没有导读的报纸不利于展示报纸精华,使受众在看到头版时不能立刻发现里面感兴趣的内容。

   二、报纸导读和内容索引的异同

   导读是这几年随着厚报的到来,在各报上出现的一种报道样式。目前对于导读还没有一个准确的定义。它以一种新颖的样式出现在报纸头版或者报纸内刊的首页,通常是把当期报纸的主要稿件的题目或者其简短介绍在头版刊出,导读的稿件数目一般为3-10条。导读数目的多少和在头版所占空间的大小因不同报纸而异。头版导读对于吸引读者、引导读者、展示报纸精华发挥着很大作用。

   内容索引指的是按照某种可以查询的顺序排列、能将某些信息集中地展现给读者的一种阅读指南或者工具。随着报纸不断扩版和信息量不断增加,每期报纸都像是一个上百篇稿件组成的微型数据库。头版的内容索引,就是进入这个数据库的钥匙。

   导读和内容索引都是为了展示报纸内容,它们起到了内容提要的作用,能够引导受众注意里面的相关内容,也可以帮助受众查看寻找自己感兴趣的主题。但是导读和内容索引在展示报纸内容上有一些不同之处,即导读侧重具体稿件的展示,对于一篇重要稿件,放到头版导读里来加重它的分量和吸引受众注意,有利于读者查询;内容索引重点是告诉受众报纸有哪些版块和栏目,版块和栏目下可以再加上具体的精华稿件,是为了突出版块和栏目,让受众了解报纸的总体结构框架,知道该期报纸由哪些栏目和版块组成,各有什么特色。

   由此可以看出,导读和内容索引同中有异,它们对于报纸精华内容的展现互相取长补短,相得益彰,在厚报时代起到了很好的引导作用。对于刊登了大量信息的报纸来说,加大导读量和增加内容索引势在必行。

   三、扩大头版导读量和增加内容索引的必要性

   (一)中外报界和其他媒体的经验借鉴

   头版导读和内容检索其实并不是新生事物,我国早期的报纸就有类似于导读和内容索引的内容摘要,有的用“目次”、“要目”、“提要”等表示;而国外的报纸中早就有导读性质的“contents”或者“inside”和内容索引“index”。当代其他的媒体也有一些相关的栏目可供借鉴。

   1.报纸内容摘要在我国的历史沿革

   外报时期:我国早期的近代报纸经历了一段报刊不分的时期,早期的报纸比较厚,大都是书册式的,卷首或者头版大都有内容目录或者“本期要目”。

   1833年在广州创刊的我国境内第一份中文报刊《东西洋考每月统记传》,在编辑方面,每期在卷首都有当期内容目录,清晰醒目,便利读者阅读。栏目基本稳定,随着需要的变化略有变动。这些做法,后来中文报刊经常采用,但在当时,无疑是一个创举。外报创始时期的《益报》,创刊号有“目录”。同时期的很多报纸都在头版设有“目录”。

   国人自办报刊:早期我国国人自办的报纸也在版面上刊登“目录”或者“要目”。官报全盛时期的《北洋官报》,头版有“本日目录”;《外交报》、《政治官报》头版有“目录”;《内阁官报》有“本期要目”。很多报纸头版刊有“本号目录”、“目次”、“要目”等说明其内容。当时这些报纸虽然还处在报刊不分的时代,但它的“目录”、“要目”等却方便了受众的阅读。

   “五四”时期的报刊:经过长时间的发展,报纸不论在编排还是业务上,都有了很大的发展变化,时效性明显增强。“五四”时期的报刊中,也有大量的报纸沿袭了头版或者卷首刊登内容提要或者目录的惯例。如《新海丰》的“要目”、《法政学报》的“本期目录”、《广州民国日报》头版的“今日要目”等。1924年由胡政之在上海创办、后来附属于《大公报》的《国闻周报》,头版上也有“本期目录提要”。

   共产党成立后的报刊:中国共产党成立后,有些报纸头版也有“目录”。如1928年11月创刊的中共中央机关报《红旗日报》头版刊登的“提要”,1935年创刊的《观察》周刊的“目录”等。

   伴随着国内革命形势的发展,报业适应当时需要,很多报纸没有了头版的内容提要,而是代之以介绍当时战况的内容,以醒目的形式占据头版,帮助人们及时了解战争情况,知晓国内形势。

   建国初的报纸大都4版、6版,多则8版,报纸内容一目了然,头版以刊登重要新闻为主,大都没有内容提要。

   改革开放以后,报业发展迅速。1998年是我国报纸扩版的高峰期,大部分生活服务类报纸、专业类报纸更是发展为厚报。大量信息的存在,使得报纸的头版刊登内容目录或者摘要变得尤其必要。

   2.内容检索是对国外报纸经验的借鉴

   由于版面众多,信息量大,西方报纸十分注意头版的内容导读,大多数报纸头版都有内容提要或者内容检索,用“contents”、“index”、“inside”等来显示报纸的内容提要。

   在上世纪80年代,当国内报纸内容版式还很单一的时候,一些学者就对西方的著名报纸做了总结归纳,从中可以看出,那时世界大报就多数已有了内容检索或者提要。

   南非《兰德每日邮报》头版为要闻版,刊有要目介绍和内页分类索引,便于读者查阅;英国《泰晤士报》左起第一栏刊登内页分类索引和内容提要,对整个报纸起着“陈列橱窗”的作用;《每日电讯报》头版下半版有两个小的专栏,一个是“今日各版索引”,介绍报纸按内容分组情况,另一个“最新消息”栏,把最新报道的信息告诉受众。这两个栏目也起到了“陈列橱窗”的作用。此外,英国的《卫报》头版左起第一栏刊登有内页索引;《约克郡邮报》头版设有“导引栏”,介绍今明两天的内页要目。另外法国、德国、意大利等国家的报纸也都有内容检索或者索引,有的兼有内容目录或者要目。

   进入21世纪以来,各家报纸在新的形势下,更是注意报纸头版的合理运用。比如英国的《泰晤士报》,左下角有“inside”,有内容提要,后面注明页码;《每日电讯报》头版有索引和摘要;《观察家报》、《每日快报》、《金融时报》等报纸都设有内容提要或者检索,有的二者都有,方便了受众阅读。

   3.现代其他媒体相关栏目的启示

   现在,报纸、杂志、广播、电视、互联网并存,媒体在竞争中发挥着各自的优势,努力开拓新的发展渠道,报道量和信息量都在不断扩大。伴随这一变化,杂志、广播、电视、互联网都采取了相应的举措:

   杂志:杂志是与报纸“血缘关系”最近的媒体。由于时效性以及出版周期的影响,杂志每期都会有详细目录,使受众一目了然,许多杂志还在封面上刊登重要文章标题,来吸引读者的眼球,也可以说是一种内容精要。

   广播:随着广播内容的增加,为了吸引听众,也为了方便听众收听节目,广播对于自己的节目安排,都会提前让听众知道。广播的预告会在声屏类报纸上刊登,也会在广播节目开始或者结束前以及节目进行中向听众播放,让听众可以有选择性的收听。这种节目预告的形式,极大方便了听众。

   电视:电视节目的安排,除了在各地声屏类报纸上预告外,吸引观众的手段也是多样的,比如电视剧片段的精彩预告等等。最常用的,是在某一个时间段进行最近几天的节目介绍、展示。总的节目安排会有介绍,分的栏目也会有介绍,比如新闻的播报,也会在播报前或者播报后进行简单介绍,让观众了解。

   网络:网络因为它的交互性和可点击性,其内容更是可以集中展示。随便打开一个网站,我们可以在网站的首页上,一目了然地看到网站的主要分类或者栏目,而每个分类下面是集中展示的各类主要内容,非常方便受众阅读。试想,如果一个网站的内容没有条理性,它的点击率肯定不会高,网民不会有耐心挨个点击。

   媒体发展都有自己的特点,各种不同媒体发展创新的方式也不相同。但是,媒体之间可以相互借鉴,吸收其他媒体的优势,结合自己的特点加以利用。杂志、广播、电视、互联网很多地方都借鉴了报纸的报道编排方式,现在,报纸也可以根据自己的发展需要,借鉴其他媒体的长处来完善自己。

   (二)扩大头版导读量和增加内容检索是厚报时代受众的需要

   很多受众在乘车途中读报,厚厚的一叠报纸翻了不到10分钟就放到一边了。其中可能有受众的喜好不同、对信息的需求不同、阅读时间的限制等原因,但也有可能是报纸的编排所致,头版没有导读,或者导读量不够,面对众多的版面内容,没有内容检索,使受众在翻阅中忽视了很多内容,导致报纸没有达到相应的宣传效果。

   吸引受众、满足受众需要是报纸生存的基础,提高报道质量是报纸不断发展的动力。在吸引受众方面,内容固然是基础,形式也很重要。如果内容和形式能够很好的结合,就能吸引更多的受众。通过加大导读量和内容索引,可以使报纸的内容得到充分展现,便于读者更好地了解。

   报纸要靠内容来吸引读者,而头版就好比是商店的橱窗。头版是报纸的灵魂所在,特别是在厚报时代,当期报纸的精华都应该在头版上有所体现。因此,在头版增设内容检索,加大导读量就成为必然。这样可以使头版成为展示报纸精华的橱窗,使里面的内容和版面得到展现,更加吸引受众,方便受众阅读。

   三、做好报纸头版的几点建议

   如果杂志、广播、电视没有内容介绍或者预告,会因其不便而失去很多受众,而一家网站如果条理不清楚,让人不能一目了然看到里面的信息简介,也不会吸引人。同理,报纸想要吸引受众,也应想方设法把自己的精华部分展示出来。

   1.注重报纸质量的同时,使报纸的精华在头版得到展示

   随着竞争的日益激烈,报纸的内容更加丰富多彩,各有特色。报纸在注重内容质量的同时,还要注意如何吸引受众。要想在众多的报纸中独树一帜,头版是很重要的。要精心选择报纸当期的精华内容,利用各种形式使其在头版上得到展示。很多受众在报摊上选择报纸时,不可能全部翻一遍,头版就成了他们选择报纸的首要依据。因此,头版的橱窗位置一定要利用好。

   2.注重报纸导读和内容检索的作用

   有的报纸在版数少时就不设导读。其实,不管版数多少,设立导读和内容索引都是必要的。因为版数再少,各版也有独立的主题和主要的稿件,利用头版的导读和内容索引,可以有效地让受众更多的涉猎报纸信息,对当期报纸形成总体印象。特别是对于零卖的报刊来说,面对众多的报纸,没有头版导读和内容检索,就不能利用里面的精华信息去赢得受众的注意和购买。

   3.根据报纸实际情况,扩大头版导读量和增加内容索引

   报纸的情况各不相同,报道量也不同,因此头版的导读量也会有所差异。但是,导读和内容索引还是应该把报纸的主要精华都展现出来,让头版起到橱窗展示的作用。这样,报纸的报道内容和编排表现形式得到了统一,既方便了受众,又有力地宣传了报纸内容,使得头版的“小天地”,成为展现报纸所有精华内容的“大舞台”。

   (作者单位:河北大学新闻传播学院) 

  

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    《中国报业》 (2007-03-01)

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