移动新闻业务:传统报业的新角色

何塞·波德斯塔

2007年08月07日15:29  来源:《中国报业》杂志

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   现代科技所提供的任何时间沟通任何事务的可能性无疑是十分诱人的,它能帮助我们更快、更方便地与被采访对象建立联系,当然未必都有效果。然而,新技术的使用也带来了风险,那就是造就了一批我称之为“永远坐着的记者”。

   对报纸来说,这可能会是个很大的问题。因为编辑部的大部分记者几乎已经习惯了趴在他们的电脑前去获取素材拼凑内容。

   当管理层不很熟悉员工的工作时,常以为把员工“拴”在办公桌前忙各自的事会更好,即使员工偷偷下棋自娱自乐,管理者也不愿让他们离开办公桌到更有效率的地方去挖新闻。但现在的实际情况是,媒体要想获得全方位的信息,就必须同时派多路记者分头去跑。当然,要实现这一目标,我们需要给记者提供采访方法、新闻纪律以及最前沿的装备。幸运的是,采访装备很容易获得,其价格还在不断地降低。

   我不得不承认,我最近一直被美国《迈尔斯堡新闻报》的例子鼓舞着。佛罗里达州的这份报纸的一些做法显然正确说明了新的新闻工作价值等式在起作用。实际上这是在报纸读者和收入减少并不断转移到其他平台的情况下,甘乃特报系所进行的一项试验,目的是要重新思考何为“新闻纸”。怀着以上目的,他们选择了《迈尔斯堡新闻报》进行试验,该报的发行量日渐萎缩,现在只有89300份。

   为了评估在线新闻平台对传统媒体的影响究竟有多大,《迈尔斯堡新闻报》指派了12名记者来做“移动记者”,并给他们配备了最前沿的传播设备。这些记者没有椅子、办公桌或办公室,他们的工作就是寻找到当地或社区的新闻,并每天数次在汽车里把新闻传到在线新闻网站,当然也提供给印刷媒体。设置“移动记者”的目的就是要通过一个街区一个街区地收集新闻,使得新闻高度地方化。当然,在这样做的同时,《迈尔斯堡新闻报》并没有忘记让读者参与其中,他们刊载大量的读者提供的新闻内容和照片。

   这一新的试验表明,拥有包括《今日美国》在内近一百种报纸的甘乃特报业集团正在转变其报纸编辑部的工作方式:首先是网站,其次才是报纸。这简直就是一场赌博!

   至此,你最想知道媒体的这种革新今后将会怎样。不管将来如何,设置“移动记者”随时报道新闻总不会是一件坏事,因为2006年8―10月甘乃特报业集团所属报社的社区新闻网站的访问量同比增加了106%。正是由于市场节奏发生变化,重新审视传统的采访方法和工具对报业来说将是有益的顺应潮流之举。现在媒体面临的危机已不仅仅是数字和统计的表述能说明的。读者中不断增加的“前摄”(前一活动中的因素对后一活动造成的影响)角色感使得媒体有必要找到另一种方法,能识别和理解受众的需求和兴奋点,以便能够满足他们。

   对报业来说,尽管未来发展的不确定性已成为一个中心议题,但这决不意味着面对发行量降低、年轻人不愿或没时间读报、读者和广告预算转移到数字平台等已到来的危机,报业就束手无策了。《迈尔斯堡新闻报》已经付诸实施的创新模式确实是有价值的探索和变革。事实上,这种创新比起有些报纸正致力于短期内平衡资产盈亏表的努力要有效得多。我们必须充分意识到,平衡资产盈亏表的努力除了短时间能平和股东的神经,减缓紧张的情绪以外,报业从对自身修修补补的改进中并没有得到多少真正的回报。

   因此,让我们顺应《迈尔斯堡新闻报》所指明的道路吧,因为它帮助我们牢记一条真理:读者感兴趣的新闻和信息不是在舒服而高雅的办公桌前产生的。

   (作者:国际传媒咨询公司Estrategia & Marketing首席执行官 卓 悦 编译)

    《中国报业》 (2007-03-01)

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