2005年07月12日16:00


传媒·女性系列访谈之三
陆莹:女总编和她的电台人生

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  “女性做传媒的优势,就是女性的悟性、感性的东西比男性更丰富、更敏锐一点。我觉得做广播女性也有这方面的优势,可能这种优势在做视频形象尤其是电视节目的时候会体现得更明显一点。因为女性感性的东西多,而这种电视的东西非常注重视觉的冲击力和情感的力量。电视严格来讲是一种具像的东西,这种东西更适合于女性,当然这是指做传统节目而言。”

  7月12日下午14时,北京人民广播电台总编辑陆莹做客“传媒沙龙”与网友在线交流,主题为“女总编和她的电台人生” 。

  陆莹 北京人民广播电台总编辑,高级编辑,大学学历,中共党员,吉林省人。1969年参加工作在云南景洪橄榄坝农场,1976年在云南省农垦总局直属机关党委工作,1979年在北京大学学习,1983年在市委宣传部担任文化处处长,1998年在北京电视台担任总编辑,2001年在北京广播影视集团担任管委会副主任、艺术总监,2003年调入北京电台担任总编辑。

女总编的传媒人生

  [网友]:嘉宾好像有电视台和电台的从业经历,哪个媒体的记者更辛苦?

  [陆莹]:是的,我是有电视台和电台的从业经历,从98年到01年之间我是在北京电视台做总编辑,后来由于广电系统的改革,这可能是全国性的众所周知的较大的改革,成立了集团,我们当时成立了北京广播影视集团,于是我就到了集团做管委会副主任和艺术总监,主要是分管业务,也管着影视剧的生产。
   我无法去评价这个改革怎么样。但是我觉得做事情很困难,体制好象不顺。于是我又到了广播,做起了广播。从我个人来比较,我觉得相互来讲各有优长,这个很难说哪个媒体的记者更辛苦,可能从广播来讲,相对来讲,它的手段更单一一点,因此作为个人的综合素质来讲,似乎需要更全面一些。
  而作为电视来讲,它是一个行业分工更细腻,综合集体来进行策划和完成策划的生产过程,这个特点更凸显一些。所以,更主要的是一种集体的创造力,作为个人来讲,更多的是在这个专业领域里面做得更出色。都很辛苦。  

  [网友]:嘉宾是从基层的记者和编辑干起来的吗?了解他们的苦与乐吗?

  [陆莹]:应该说我不是从基层的编辑、记者干起来的。严格讲我可能更早的时候是做文化的,可能更多的参与过一些电视剧、也参与过一些电视专题的节目制作。但是,通过这些年已经在新闻传媒做了很多年了,因此,对新闻类型的节目也还是有一些自己的看法。但是我觉得做好一个媒体,更主要是你自己的思路要清楚。任何一个人都不能成为一个全才,只要你的思路清晰,能调动编辑、记者的积极性,他们会做出很多你意想不到好的节目。比如,这上面有一个网友说,“是不是现在只有司机才听广播”。的确,司机是我们主要的听众,我们有时候也感觉苦恼,因为交通台影响大了以后,我们的听众就不仅仅是司机了,是坐车的人,而坐车的人和开车的人标准不一样,特别是一些政府官员,在听广播的时候一定和司机的胃口和标准是不一样的,所以现在我们在考虑如何两相兼顾的问题。 

  [网友]:嘉宾闯荡传媒界多年,有什么感想?

  [陆莹]:我觉得干传媒挺有意思的,有意思就是因为它没有重复性、极具挑战性。就是这种竞争中求生存的压力,有时候也挺有乐趣的。假如说,你在做任何事情的时候,都没有压力,没有对手关注着你,我觉得反倒是平平淡淡的。
  另外,传媒业在今天的生活之中发挥着越来越大的影响作用。我觉得传媒现在是社会生活和每一个人的生活之中的一部分,它可以把触角伸到社会生活中的每一个方面、每一个角度中去,把人们的视野拓开,视角拓开,所以我觉得传媒是非常有意思的工作。

  [网友]:电视台都是美女,那么您手下是不是都像你一样也是美女?

  [陆莹]:只要有人群的地方我就觉得既有美女也有丑女,电视台相对美女多一点,这也是事实。不过我觉得我们广播电台的美女也是不少的,可能很多人不大清楚。实际上现在在电视节目之中有不少都是我们广播去的主持人。我可以列举一些,比如讲像梁言,现在主持北京电视台的《纪录》栏目,我们新闻广播的苏京平,现在是主持7套的《生活热线》。我们生活广播在电视台的7套,我们交通广播的像王佳一、高朝东、杨洋、李莉,有相当一部分人都在主持电视节目。说起来他们也是美女,虽然不一定靓丽,但是都有他们的特点。

女性做传媒的优势

  [网友]:女性做传媒的优势和劣势在哪?

  [陆莹]:女性做传媒的优势,就是女性的悟性、感性的东西比男性更丰富、更敏锐一点。我觉得做广播女性也有这方面的优势,可能这种优势在做视频形象尤其是电视节目的时候会体现得更明显一点。因为女性感性的东西多,而这种电视的东西非常注重视觉的冲击力和情感的力量。电视严格来讲是一种具像的东西,这种东西更适合于女性,当然这是指做传统节目而言。但是从整个传媒的发展态势来讲,也就是说理性思考更多的时候,似乎男性更占有优势,因为他们更容易从一个较广阔的视野中、较高的层面上更理性地分析传媒发展的态势,分析它的利弊,概括出来一些理性的方针,我觉得这是男性的优势。

北京电台的目标:中国第一、亚洲一流、世界前列

  [网友]:传媒界现在挺浮躁的。那么电台对自己有没有什么定位?

  [陆莹]:应该说现在传媒界是挺浮躁的,大家都在抢新闻、比拼新闻,媒体都在讲独特的开掘的视角,都在推自己品牌的活动和节目。我觉得广播界比电视界沉稳多了,广播人比较稳,因为毕竟广播人相对弱势,因为玩不了很多的花活。当然在这个过程中也有一些浮躁的情况出现。因为广播贴近,可以跟听众沟通和交流,我们希望有一种语言的表达方式,让大家比较受听,不那么刻意的居高临下的谈一个什么问题,在这个过程中,也有一些过于追求娱乐化的倾向,这也算是浮躁的表现形式之一。
  我们作为一个官办的主流媒体,应该坚持正面宣传为主,作为大众传媒,作为首都传媒,我们应该有地方特色,应该有世界的胸怀,我们的节目应该是有品位、有内涵、信息量大,非常亲切自然的。作为频率来讲,我们希望形式是专业的,节目是个性的。我们全台可能在媒体之中,整个单位是最早通过911质量认证的台,我们给自己确定的目标就是中国第一、亚洲一流、世界前列。

  [网友]:北京电台应该主打些品牌的栏目,树立一些品牌的主持人,这样有利于电台的宣传,您说呢?

  [陆莹]:我们现在非常注重于品牌的推广,从去年开始连续两年我们都有一个专门的品牌工程,这个品牌工程里面既有节目宣传的品牌,也有一些活动的品牌,就是打造我们自己活动的品牌。同时,我们还搞主持人的评选,这个评选交替进行,一年是听众投票选举,一年专家评选。在星期六的时候,我们刚刚搞了一个揭晓颁奖晚会,评了30名听众喜爱的主持人得票最高是十佳主持人,还有另外20名受听众喜爱的主持人。都是听众选出来的,然后我们对他们包装宣传,在其他活动之中都打出他们是我们的最佳主持人。
  我们还成立了主持人的艺术团,搞了很多的宣传、推介的活动来树立电台的品牌形象。 

  [网友]:现在报纸自身之间竞争很激烈,而电台好像没有竞争对手,你如何看待这个问题?

  [陆莹]:任何一个媒体都有竞争对手,尤其是在北京这样一个强手如林的地方,我觉得竞争的问题就异发显得尖锐。现在实际上根据我们掌握的情况来看,传媒业的市场主要还是被电视、报纸两大传媒。广播现在占据的传媒市场应该说还是很小的,新媒体上升的速度非常之快。像去年,GDP以9%的速度在递增,社会对于媒体的广告投放连续几年以10%的速度在递增。这10%有50%被电视拿走了,剩余的部分之中,报纸占据了大部分,新媒体去年上升幅度应该说是非常之快、非常之高的,只是由于原来的基数小,没有得到很多人的重视,它的广告市场占有上升了17.7%,有几家大的传媒,像新浪、搜狐、TOM、网易上升的幅度都在60%以上,新浪增幅在75%。应该说这些都是强势媒体。
  从广播来讲,最近这一、两年,中央人民广播电台它们现在也进入到了专业化办台和专业化经营这样一个发展模式之中,上升幅度也很快,而且中央人民广播电台设备和人才优势应该说也是全国数一数二的。但是我们想,我们有了竞争对手,这也是好事,给我们以压力,而且通过我们共同的努力,可以把广播做得强一些。刚才有网友也说到了,广播和其他媒体相较可能是比较弱势的,的确在前些年广播几乎已经让人认为是一种应该消亡的媒体了。所以,曾经有一些部门还说把广播和电视合并了吧,广播就取消了吧。但是,真是谁也想不到,由于汽车的发展,由于生活方式的转变,又给了广播一个发展的空间。所以,这两年,广播又有所发展。特别是像交通广播,北京人民广播电台的交通广播创造了全国广电系统单频率利润率最高的记录,包括电视在内 。

  [网友]:电台如何统计“收听率”?

  [陆莹]:我们现在收听率的统计使用日常的是央视索福瑞,我们是全国第一家实行日记法,每周都出现统计结果的广播电台。除了央视索福瑞的365天的统计之外,我们也购买一些其他的调查公司的统计数据。但是无论是索福瑞还是其他公司都是第三家的货架式的提供的调查数据,有的时候我们也请调查公司来做专题调查。比如就某一个频率、某一个节目的某一个方面来做专题性调查 。

电台与听众

  [网友]:现在人的生活状态和以前不一样了,时间也紧张了,什么时候喜欢听电台,听什么样的节目你们是否了如指掌?

  [陆莹]:从我们现在掌握的情况来看,广播的收听高峰还是在几个时间段,一个是早上,一个是下午下班一直到晚上的时间,还有一个是中午,中午是一个次高峰。更多的时候是早上,大家驾车骑车上班的路上,这时候他们需要信息类的节目,谁的信息快、密集,一般来讲可以争取到更多的听众。下午下班以后一直到晚间,也是一个高峰,但是受众群体不一样,下班路上基本上是移动人群,到了晚间一般以居家的人群多,居家人分两类,一种是居家人,以中老年人为主体,还有一种是青年的在校学生,他们关注的节目也是不一样的,学生更多的是喜欢音乐类型和情感类型的,而居家人群这个时候更多的关注的是社会人生、情感和文艺类型的。午间现在也是我们正在开发的时间,也是我们的次黄金时间,午间不少人的听众一方面他们想更多的了解一些信息,也有一些人愿意听一些文学类型的,像小说、长书联播一边休息一边得到享受和了解更多的资讯。是这样的情况。

  [网友]:作为电台的总编,您是否知道您的受众有多少?他们大概的需求在哪里?他们的年龄层职业得分布如何?

  [陆莹]:我们的长期固定受众根据我们的调查在2003年的时候有300多万,去年一年可能是由于汽车增加幅度比较大,现在北京市已经有240多万辆汽车,因此,广播受众增加的绝对数增加了50万的广播听众。
  从我们来讲,过去我们认为广播的听众以中老年为主体,现在可能也有相当一部分中老年是一些忠实的听众,但是实际上我们现在的受众群体正在发生变化。因为以乘车族为主体的话,那他的年龄层次基本上是18-45岁之间,我们定位在这个层面,这部分人也是对社会产生较大影响力的年龄层,对于媒体的发展是有好处的。
  有人说广播更适合女性、老年。因为现在的频率资源是有限的,但是现在我们在开通数字广播的过程中,我们将开通一些新的频率,我们现在也正在做市场的调查,就是我们再开通的新频率应该定位在什么样的台,这之间的思考中也考虑到开通女性电台的创意。

网络电台

  [网友]:北京电台这几年发展势头不错,请问嘉宾您认为电台的发展走向会是怎样?您对网络电台如何看?

  [陆莹]: 现在是有网络电台,但是目前在中国来讲,这种网络电台还没有发展起来,可能发展得较好、较快的,根据我掌握的不完整的资料来看,发展较快的是英国、北欧的一些国家和韩国。因为现在这种网络电台必须是在数字广播的基础上发展起来的。而目前数字广播在中国还仅仅是开始,甚至于连“开始”两字说起来还为时尚早。我们的数字收音机还没有推广起来,市场上的产品也十分十分的少,这正是当前北京人民广播电台正在做的一件事,我们和一些这类产品的发展商和汽车商我们现在正在洽谈这方面的业务,就是把我们的一些数字广播的终端接收机推出来,我们北京广播电台可以提供更多的数字广播节目。在这样的一个基础工作推广到一定程度的基础上,才能够开始说网络电台的问题。


来源:人民网
(责任编辑:燕帅)
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