2006年06月29日16:36


张绍刚看裸拍广告 主持人不是艺人

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  主持人不是艺人,主持人在电视上的表现绝对不是表演。公众在看主持人的时候,希望能够看到是让自己放心的形象。主持人的第一要求是真诚,如果一个主持人明显的被人看出来在节目当中作秀,显而易见,他的节目会因此而失去亲和力,甚至于公信力。”

  6月28日(周三)16:00,中央电视台社会与法频道《大家看法》主持人张绍刚做客“传媒沙龙”与网友在线交流,主题为“裸拍广告挂钩道德 主持人的形象属于谁?”

  个人简介: 张绍刚,1990年考入北京广播学院摄影系,1994年保送北京广播学院研究生。现为中国传媒大学电视与新闻学院电视系副教授,中央电视台社会与法频道《大家看法》主持人,兼任《挑战主持人》节目嘉宾主持。

  

“挑战主持人”中的我最自然

  [网友]: 您如何给自己定位?认为自己是一个合格的老师还是一位合格的主持人?

  [张绍刚]:我认为自己是一个合格人,因为我没有把主持人当做一个特别专业的职业,因为一直在学电视,在学新闻,所以在学校在老师是顺理成章的事。主持人只是因为机会凑巧而开始做这个职业,同时也没有一脱离新闻这个大的行当,我当老师比当主持人的自信心要足很多。

  [网友]:我看过您和叮当的合作节目,你们的风格我不是很喜欢,太过于休闲了。一个选拔媒体代言人的节目,为何搞得如何不严肃?

  [张绍刚]:这是一档比较娱乐的节目,在我和叮当合作的时候,我们还不是一个“为媒体选拔主持人”的节目,虽然节目叫“挑战主持人”,但是我们不是在教给别人怎么做主持人。归根到底,我们希望能够做出一档让大家看起来觉得轻松、有趣的、同时可以让年轻人展现自己的娱乐节目。我听到过很多类似于你今天提到过的意见,可能我们之间在诉求上不太统一,也许把心态放松点,把要求降低点,这个节目会是一个挺好看的节目。

  [网友]:张老师您自己比较满意自己的那个节目表现?您最想尝试那种风格?

  [张绍刚]:张绍刚:我现在在比较全力的主持一个节目,是中央电视台社会与法频道的“大家看法”,在这个节目中,我们每天都能够和大家讨论最有热度的新闻。在这些新闻当中,征求所有的当事人、旁观者、专家的意见。这是一档能够让我比较“畅所欲言”的节目。我能够有自己的观点,有自己的态度,虽然有时被同事批评为“太主观”但是,我觉得我能够代表一部分观众的想法。其实没有一个电视节目能够受到所有人的欢迎,同样也没有一个主持人说的话能够招所有人喜欢,我们要忠于自己。

  [网友]:《挑战主持人》有没有改版的意向?您又是如何规划您的职业路?

  [张绍刚]:目前正在做的综艺电视台主持选拔赛,就是挑战主持人今年的一种新的尝试。在接下来的节目当中,比赛应该会更加激烈,而在形态上也应该会更丰富。我的职业路仍然会坚持做老师的本份,在这个基础上去做自己愿意做的节目类型。例如新闻类的谈话。

  [网友]:有没有想过突破自我,挑战一些具有娱乐精神的节目像老毕、李咏那样?还有怎么看待小崔?

  [张绍刚]:张绍刚:每个人都有自己局限性,我的局限性是我不太能够做到在现场兴奋成那样,所以,我可能不太适合做纯粹的娱乐节目。小崔是一个有理想的人,他在领着人长征就是最好的证明。

  [网友]:很多央视的主持人都在传媒大学任教,是真的有水平还是有名气则教的潜规律呀?

  [张绍刚]:我不代表别人只代表我,我是先当老师,后当主持人的。

  [网友]:很多主持人都去读书了,可您在教书,你有没有有优越感呀 ?

  [张绍刚]:其实我并没有什么优越而言,因为我也打算从今年9月开始读书。

  [网友]:您在法制节目中的严肃,在挑战主持人中的嬉笑,哪个是最自然的你?

  [张绍刚]:我认为“挑战主持人”中的我最自然!

主持人半裸代言――公众希望看到让自己放心的形象

  [网友]:张老师,前段时间电视女主播半裸代言公益广告闹得沸沸扬扬,您觉得丹丹半裸代言有错吗?

  [张绍刚]:我觉得如果她不是一位主持人,一位明星,或者她是一个把自己定位为“明星”的主持人,可能这么做问题不大。但是主持人不是艺人,主持人在电视上的表现绝对不是表演。这种做广告的方法,可能会迅速的引起公众们的注意,成为一时间议论的焦点、成为一段时间的核心话题。对于一个主持人来说,这可能是提高注意力的方法,但是一旦当我们被注意到了,我们需要反问自己一个问题,究竟我被注意的是正面的、负面的,或者是引人争议的形象?

  从来没有任何一个女明星半裸在广告里会引起公众的非议,这证明一个特别的简单的事,公众在看主持人的时候,他所看到的是代言人,所以他希望能够看到是让自己放心的形象。可能半裸的形象不太能让人放心吧!

  [网友]:明星也是公众人物,为何明星可以做的,主持人不能做?主持人有什么特别的地方?

  [张绍刚]:我们把很多明星叫做艺人,明星的身份和职业让我们能够比较清楚的知道在他们身上所存在的“秀”的成份。但是主持人的第一要求是真诚,如果一个主持人明显的被人看出来,在节目当中作秀,显而易见,他的节目会因此而失去亲和力,甚至于公信力,这可能是这两个职业的区别吧!

电视节目――娱乐是一种精神

  [网友]:我们的传媒真的在向娱乐化发展么?主持人应该有什么样的定位呢 ?

  [张绍刚]:娱乐是一种精神,不是简单通过又蹦又跳的手段所实现的就是娱乐。不同的主持人应该有不同的定位,但是对所有人来说,当我们面对一些非重大选题时,我们应该有一些娱乐的心态,这种心态可以让我们轻松的、冷静的,可能也是更中立的来看待发生在我们身边的事情。极度的娱乐化不是娱乐。娱乐和搞笑和哗众取宠是完全不同的概念。

  [网友]:为何香港和台湾的主持人比大陆的强?至少表面是这样的。您如何看待大陆主持人的总体水平?

  [张绍刚]:我很喜欢小S,但是我想请问你,如果我们的电视台上出现了一个像小S一样的主持人,那么她会听到多少反对,甚至打压的声音?所以,不是总体水平的问题,而是我们究竟有没这样的受众接受空间。

  [网友]:这几天《梦想中国》《超级女声》《我型我秀》都有些“丑闻”出现,您对这些电视选秀节目怎么看?包括《挑战主持人》。

  [张绍刚]:从去年的超级女生开始,人们好象一夜间觉得选秀节目是一件挺大的事,其实他只是众多节目类似当中的一种。今年有无数电视台在做无数的选秀节目,几乎所有的类似节目受关注程度以及收视率都有普遍的下降。想一想当年的“快乐大本营”,随后出现了多少有明星参与的娱乐节目,而今天这些娱乐节目又都在哪里呢?当观众冷静下来的时候,当这些节目开始成为常态节目时,它自然会回到自己应该呆的那个位置上,就像所有电视节目一样,它必然占有自己的份额,但是它决非电视节目的全部,也并非电视节目希望的寄托!

  [网友]:您觉得选秀节目还有多少空间?

  [张绍刚]:其实不光选秀节目,任何节目都是希望调动受众最大程度的参与,所以,选秀节目有多少空间,其他节目就有多少空间,我坚持自己的观点,选秀节目只是节目类型中的一种,他应该存在,但是它有自己的位置。 现在的火爆程度使得很多人在过高的估计这类节目的影响力,但是一旦当他回到自己的位置上时,他才能够更好的遵循节目的规律,而不受过多、无关的外力的影响。比如说,绯闻或者炒作。

  [网友]:电视读书节目在“精英化”与“大众化”之间摇摆不定,始终找不到一个平衡的支点。对于电视读书节目的主创人员而言,如何做一档叫好又叫座的节目似乎是一项不可能完成的任务。您有什么好办法?

  [张绍刚]:有时精英和大众真的没有中间路线,所以无论是谁做这样一档节目,首先要给自己一个准确的定位,就是我要做给谁看,但是,仍然有共同的规律,不一定精英的内容就排斥大众的手段,你自己够“精英”吗?如果是的话,你不喜欢看电视剧吗?你不喜欢通俗易懂的东西吗?所以,在内容选择上,确实是需要针对受众,但是在表达方法上,应该是共通的。

  [网友]:现在的法制节目很多更像在教人如何犯罪,您认为这之间的度如何把握?

  [张绍刚]:我们不能因为外面有小偷就不带钱出门。

  [网友]:法制节目,有些标题弄得故弄玄乎、靠刺激眼球寻找卖点。鄙视!

  [张绍刚]:我还是同意你的观点。

  [网友]:您做电视栏目那么久,您认为一个栏目该如何吸引和找到核心受众?

  [张绍刚]:需要有专门的收视率分析和受众分析。但是在没有权威数据的前提下,我们可以做一个最简单的调查,就是问自己和自己的朋友不带专业眼光,不以制作人的角度,我们自己喜欢看什么样的节目,一定是轻松的、好看的、故事性强的,我想这是所有节目的大规律。 在今天这个受众庞杂的阶段,其实很难做出一个系统化的分析。但是,只要秉承这样的大规律,节目的可视性问题应该可以解决。

  [网友]:介绍一些国外的类似节目吧,国内的实在没有意思。明明就是满足人们的好奇心,非要加一些没有实践指导意义的说教,可笑。我们国家人口多,普法程度不怎么样,你们应该想想如何应对这个问题。

  [张绍刚]:国外没有专门的法制节目。在美国这些节目大多都在新闻类节目当中被消解了。正因为目前普法的程度不高。我们才需要在节目中更多的是以故事的方法来把枯燥、抽象的理论讲得别人愿意听。普法的意义不在于别人记住多少法条;如果下一次当他因为看了一期节目记住了一个故事,而能够顺利的处理生活当中自己所遇到类似问题时,我觉得这就已经是一个非常了不起的普法过程。

  [网友]:张老师,您会为您的学生推荐哪些电视节目,供他们学习?

  [张绍刚]:在生活里,我最喜欢看的是全国各个电视台最无聊的电视节目,所以如果你问我哪个电视台的哪电视节目最无聊我可给你列出来一大堆,找自己喜欢看的节目,包括电视剧,包括一切目前正在流行的东西,然后在里面找到自己喜欢的内容,再仔细琢磨琢磨为什么喜欢,最后得出的那个结论,可能会在你下次做节目时,对你有很大的帮助。

传媒人的责任――关注现在 关注生活

  [网友]:您觉得电视人必须紧跟潮流,并引领潮流吗?都是潮流的东西,深度哪里找?

  [张绍刚]:潮流和深度不矛盾。所谓的“潮流”应该是当下社会流行的,人们关注的。为什么我们关注的东西没有深度呢?电视应该关注的就是现在,我们可以把它叫做“潮流”,也可以把它叫做“生活”。

  [网友]:传媒人的责任是什么?作为央视的主持人我觉得应该更加有责任感才对,你说呢?

  [张绍刚]:我特别同意您的看法。

  [网友]:电视人在寻找电视资源的时候,常常会进入一种误区,认为我们看到的、听到的、正在发生的东西,才是可以利用的电视资源。于是我们到处打听,什么地方发生了新闻。您认为一个正常的电视资源渠道是什么?

  [张绍刚]:你的问题就是自我矛盾的。你说我们要找“看到的、听到的”但是你又说我们四处打听,其实我们看到和听到的真的是重要的新闻来源。我们要相信自己的发现力,反而道听途说来的,二手的,炒冷饭似的新闻来源是我们应该排斥的,千万不要把打听来的和看到的相提并论。

  [网友]:对于电视与电视时代的误解是容易的,因为通俗与深刻的界限似乎被磨得模糊了,央视如何才能让自己保持深刻?

  [张绍刚]:那要看你对“深刻”的理解是什么。我觉得深刻就是我们说出来能够直指人心的、让别人有共鸣的,或者让别人觉得感同身受的话。不一定深刻的东西就必须是文言的、常人不说的。最深刻的深刻应该是你说完,观众说:“人同此心”!

  [网友]:不知道您看过吉林农妇怀5胞胎的假新闻没有?我觉得这里面有一种新闻记者职业精神的缺失,您觉得呢?

  [张绍刚]:其实缺失的不是职业精神,有时候是我们的记者为了制造出有轰动效应的新闻,被冲昏了头脑,于是只能看到对它的观点和判断,有利的东西,而看不到相反的内容。前一段时间,四川某媒体所发起的“临死前的忏悔――器官捐献”不就导致了所有的当事人和医院无比被动和痛苦吗?不是我们看不到事实,而是我们在骗自己,告诉自己看到的东西不存在,这不是职业精神的问题,这涉及到记者的职业道德底线。

  [网友]:这是一个浮躁的时代,媒体从业人员又是其中最浮躁的,张老师您认为呢?

  [张绍刚]:我特别同意您的看法。

  [网友]:传媒人的责任是什么?作为央视的主持人我觉得应该更加有责任感才对,你说呢?

  [张绍刚]:浮躁不浮躁完全看自己。

黄健翔――应以善意的方法去分析,而不是恶意揣摩

  [网友]:请问张主持如何看黄健翔事件阿,会不会因为是同事不敢说。

  [张绍刚]:黄健翔是我特别喜欢的一位足球解说员,我认为他特别有自己的风格,也特别有激情。我自己不懂足球,但是在听他的解说时,我仍然被他的情绪所感染。黄健翔对澳大利亚这场足球比赛的解说,有失控的成份,但是当我们遇到这些事情时,无论是作为一个观众,还是作为一个同事,我希望以善意的方法去分析,而不是去恶意的揣摩。

  [网友]:您做了这么多年的电视媒体,那么对于网络媒体的迅速发展怎么看?持什么态度?

  [张绍刚]:网络媒体是新技术手段下的产物,但是这种技术手段所提供的私秘性、隐匿性,都直接导致了网络上的声音复杂,甚至混乱。于是不可避免的,必然会有人因此对它的信任程度下降。我们大不必讨论这种媒体的发展,有了一种媒体必然会有它的存在空间,就像前一些年,有人曾经预言,网络媒体会替代传统媒体一样,今天我们完全没有必要去预言它的走向,他像所有的媒体一样,有自己的位置,并且在自己的规律支配下会吸引一部分人,成为这个媒体的受众,仅此而已。

  [网友]:央视还在末位淘汰么?那么一个品牌形成需要一个不断修正的过程,不给时间怎么完善?

  [张绍刚]:央视的末位淘汰还再继续,但是并非一个节目的收视率马上就淘汰,一定会给这个节目几个月,甚至多半年整改期,当然在这里我的观点是收视率不能成为唯一的考核指标。例如,央视十套,我最喜欢的节目“人物”,收视率并不高,但是我很喜欢他的人文气质以及在众多迎合受众的节目当中,所表现出来的特立独行。

  [网友]:央视对于主持人的对外活动有没有规定?

  [张绍刚]:央视对主持人的商业活动有非常严格的禁止性规定。即使是与其他媒体的合作,甚至包括不同节目中心的主持人去客串,都需要在中心或者栏目备案,经过批准。

  [张绍刚]:张绍刚:通过上今天的“传媒沙龙”我受到的了很大的启发,我很高兴的是有这么多人在关心着传媒、在关心着电视,在关心着主持人,大家提出来的问题都很专业,观点都很犀利,我们其实在看到别人的节目时,都特别清醒,所以评论别人特别简单,特别容易。如果有哪些朋友是做电视的,我真的希望大家也经常问自己一些苛刻和尖锐的问题,我们共勉吧。谢谢大家!下次再见。

(责任编辑:齐爽)
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