“贾君鹏”引导网络营销事件化

《广告大观》供稿  文/段庆菊 曹芳华

2009年11月15日16:51  来源:人民网-传媒频道

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  7月16日,在百度“魔兽世界”贴吧,一位网友发了一则名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子,帖中内容只有“RT”两个字母,意思为“如题”。令人意想不到的是,这则帖子在发出短短6小时内就获得了39万多的点击率,超过17000名网友参与回帖,创造了当今网络“第一神贴”的奇迹。

  更让人吃惊的是,这则简单到只有12字标题的帖子却在极短的时间内以星火燎原之势、病毒性传播的速度迅速红遍网络,不仅被众多的网友口口相传成为时下最火的流行语,还产生了巨大的传播效应并且这一效应还在持续。

  贾君鹏背后的营销

  一则再普通不过的帖子何以如此火爆?为什么一句“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”会获得这么高的点击率和跟帖?贾君鹏又是谁?是否为“网络推手”炒作出来的一个人物?营销“贾君鹏”背后又存在什么样的复杂关系?而谁又是幕后的受益者呢?

  1. 百度贴吧

  由于原《魔兽世界》许可协议到期,从6月7日零时起,第九城市关闭了《魔兽世界》的服务器,代理权转移到了网易手中。受代理商易主影响,《魔兽世界》不得不暂时“停服”,从此让国内500万魔兽玩家无事可做,陷入了漫长的等待中。

  百度贴吧在《魔兽世界》“停服”期间,利用魔兽爱好者“百无聊赖”的心态和暂时无游戏可玩的空档期,制造话题引起网民的关注,让大量的游戏用户汇聚到贴吧,使无数的魔兽爱好者和非魔兽爱好者,通过这一事件纷纷到“魔兽世界”吧来膜拜2009互联网上最温情的“慈母情怀”,为易主后即将“开服”的《魔兽世界》造势,同时提高百度贴吧的影响力。

  通过在百度贴吧建立游戏用户之间的交流平台,一方面有助于百度了解游戏用户的网络行为习惯,为百度和相关游戏客户开展SEO服务时提供更为有效的数据支持;另一方面,通过提升百度贴吧用户与游戏用户之间的重合度,为其相关的网络营销方案提供更为精准的解决之道。

  2. 第九城市

  相当一部分人会认为既然《魔兽世界》的代理权已经易主到网易,那么它与第九城市应该已经一刀两断,没有任何的瓜葛和联系了。也许事情远没有我们想象的那么简单。

  当初九城以7000多万美元的价格以及高额的代理费将《魔兽世界》代理下来,而且在运营上也取得了非凡的成功,这不仅改变了九城在行业中的地位,还使其在纳斯达克成功上市,同时《魔兽世界》也成了九城最大的收入来源。九城会如此轻易地将《魔兽世界》拱手让给网易?九城并不是一家容易妥协的公司,在结束了《魔兽世界》的代理权后,于6月24日提出相关诉讼,这成为网易审批路上的一大拦路虎。

  九城通过在“魔兽世界”贴吧发这么一个帖子,用妈妈的口吻呼唤在《魔兽世界》中沉迷的广大游戏爱好者“回家吃饭”,也提醒沉溺于魔兽游戏的玩家们“回头是岸”,不要在《魔兽世界》中“流连忘返”,希望误入迷途的孩子早日回到现实中来。


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(责任编辑:翟慧慧)
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