“手机阅读”悄然升温 运营商终端商圈地如火如荼

中国国际信息通信展览会上的手机报展示。 　　江 心摄（人民图片）

　　2009年，一个新的市场——手机阅读，在中国悄然升温。第三季度中国手机阅读市场活跃用户数达1.49亿。

　　所谓手机阅读，是指利用手机和专用手持阅读终端等为承载终端的一种阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、小说、杂志、动漫、资讯等内容。 

　　市场的呼唤

　　日本手机阅读的成功运营，让中国的同行们有些艳羡。2003年日本手机出版市场每年不足10亿日元，2003年后却保持了4年连续200%的高速增长，2007年已超400亿日元。

　　中国的商家们也在期待爆发点的到来，吊胃口的是中国庞大的手机用户群。

　　根据中国互联网络信息中心的统计，2008年底，中国手机用户已经超过6.4亿。据市场研究公司IEMarketResearch（IEMR）预测，2010年中国的手机用户将达到近7.4亿。同时，易观国际调查显示，2010年手机阅读市场活跃用户将有望达到1.99亿。在用户最常使用的手机应用业务中，手机阅读已经位居第二位。

　　来自另一份调查的数据或许更能刺激人们对手机阅读的预期。 

　　12月7日，艾媒市场咨询发布《2009-2010中国移动互联网阅读市场状况调查》显示：2009年，中国手机阅读市场规模将达到30亿元，并且会保持较快增长，2010年将达46亿元；2013年将突破百亿大关。从增长率来看，2010年、2011年将是未来几年发展最快的，平均增长将超过50%。

　　圈地进行时

　　没有人愿意等待。像是一场圈地，2009年各类厂商纷纷高调进入手机阅读市场，手机阅读一度成为手机应用领域中最受企业和投行看好的细分领域。

　　虽然，电信运营商几年前就已经推出了手机报业务并且领跑手机应用，但其与套餐业务捆绑免费赠送的方式，决定了手机报的角色更多的是渠道拓展。直到今年3月，中国移动首先发力，宣布未来5年计划在浙江投资5亿元建设手机阅读基地，签下了盛大文学和其他400多家出版社，在终端和渠道上也全面拓展，既有上百款手机作为依托，又有汉王、大唐、华为等4家企业为其度身打造的手持电子阅读器，实现漫画、图书、杂志、空间等9大类产品和服务的提供。

　　网络文学大佬盛大文学在无线领域也是高歌猛进，不单与移动阅读基地尝试合作，还在今年推出了“一字千金”的手机小说原创大赛，用70字以内的故事创意获得最高7万元的版权交易金的价码，打造中国第一批手机小说家。在不到两个月之后，手机门户网站空中网也推出了手机新文学大赛。

　　在终端方面，诺基亚与盛大文学合作，通过手机阅读试水移动互联网，推出华语地区首个互动式手机小说，汉王、方正相继推出电子书终端，手机阅读客户端GGBook、百阅等也陆续发力，积极争夺市场份额。

　　手机阅读，谁主沉浮？运营商还是终端商，或是其他？业内人士的争辩让这个话题更像个谜局。

　　寻找盈利模式

　　到目前为止，亚马逊累计的Kindle各款电子书阅读器的销售量已经超过了200万台，相关电子书籍内容的销售金额也突破上亿美元。无线阅读在美国的商业奇迹像一剂兴奋剂，催促着中国商家在盈利模式上的探寻。

　　中国手机阅读的盈利模式主要有两种，一是面向后端的用户收费，二是面向前端的广告主付费，但这两种模式的发展都受到了不同程度的限制。易观国际分析师称，由于受到互联网免费应用的影响，用户对手机阅读的付费意愿相对不高，在移动互联网用户可接受的收费手机应用中，手机阅读占比仅为8.8%。另外，虽然广告主对手机媒体的价值逐渐认同，但是投放广告的意愿不强，加之用户需要为手机广告的流量费埋单，将会导致用户体验意愿的降低，反过来又会影响广告主的投放决策。

　　另外，当商家们在终端拼杀的时候，以文字特别是以原创网络文学为主体的阅读内容，还未能显示出手机阅读的互动性、多媒体的效果，在视听、动漫等方面的阅读体验还较少。

　　中国移动构造着“终端+通道+内容”的整合拓展，盛大文学在“一次生产、多次销售、多次使用”的宗旨下深耕着版权运营的理念，方正明晰着“内容+终端”的布局，百阅摆弄着“阅读+社区”的思路……

　　尚待构建完整的产业链，尚需充盈的阅读内容，尚要厘清的盈利模式，看来，将良好的手机阅读市场预期变现，中国商家需要的不仅是思考，还有时间。