虎年春晚广告"收成":刘谦一口果汁价超6000万

林艳雯

2010年02月22日08:24  来源:青年报

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  虎年春晚,广告成灾,看过的节目观众已经忘得所剩无几,但植入的广告却至今令网友津津乐道。本报记者通过对几位知情人的采访,揭开了虎年春晚广告的大好“收成”,其中,赵本山小品中的三个广告价码分别是:某网站400万,某品牌酒500万,某旅游风景地300万,总计逾千万。但这比起刘谦魔术中植入的某品牌果汁则是小巫见大巫,该植入式广告价格超过6000万。据透露,在春晚6.5亿的总广告收入中,植入式达到了一亿,做出了不小的贡献。

  知情人春晚每年稳赚几亿

  2002年的2亿元、2006年的4亿元、2009年5亿元、今年6.5亿元。央视春晚广告收入增长速度令人惊叹。据记者了解,春晚中的广告形式可谓“丰富多彩”。除了在春晚开始之前一分钟内的重磅硬广告,软广告也是常见的形式。所谓“软广告”,包括主持人在春晚中分三次念的贺电,以及字幕等形式。知情人称,贺电也分为纯广告和赠送两种形式,纯广告比如今年贺电中的中国联通,而赠送的则比如在今年以5201万元中标抢下零点报时时段广告的美的,因为广告投入超过一定价码,所以得到赠送“贺电榜”贺电一条的福利。据传赠送也有隐形价目表,投放额超过1000万元的企业,将赠送春晚“贺电榜 ”贺电一条。400万元广告投入的能赢得观众席最前面、最靠近舞台的圆桌贵宾席一桌的待遇,而10万元等小额的广告赞助商则能换取现场直播入场券一张……

  虽然春晚有巨额的广告收入,但央视支付给演员的报酬却少得可怜,就算是王菲这样的大腕也不过5000元的劳务费。知情人坦言,一场春晚尽管花费非常多的人力物力,但央视还是稳赚,一般来说,赚几亿不成问题。

  植入广告刘谦分文未得

  虎年春晚的广告中,增加了许多植入式广告,记者昨日从一家参与春晚广告竞标的广告商处获悉,虎年春晚中,最大头的除了拿下零点报时广告的美的,还有在刘谦魔术中植入广告的汇源果汁。知情人称,该果汁品牌投入的广告额超过6000万,此番的“植入”,不仅将汇源果汁的盒子“插入”刘谦魔术的镜头中,还由刘谦喝了一口,说道:“这是果汁,汇源的。”观众席的圆桌上摆的也都是该品牌的系列饮品。可谓投入与所得成正比。知情人称这是央视与汇源方面的合作,刘谦未得分文。

  赵本山小品《捐助》中的三个广告却不同,除了国窖酒是央视方面的安排,搜狐视频和三亚旅游都是老赵自己的项目。知情人透露,老赵和搜狐网关系非同一般,此次植入广告打包价,只有400万元。国窖酒对这个植入广告投入的成本则是500万。传闻这部分广告收入央视和本山是分成的,知情人称接近五五分成。

  网友向“春晚商品”说不

  “果汁不买汇源,喝酒不喝国窖,上网不上SOHU。”记者昨日在网络论坛和贴吧发现了这句颇为流行的顺口溜。记者在论坛发现,不少网友呼吁,抵制春晚中出现广告的商品。

  记者就此采访了资深广告人林先生,他表示,虎年春晚的植入广告从营造好感度来说是失败的,“都知道做广告是为了让大家对品牌产生好感,就像一个人开车出门撞了十个人,第二天他也出名了,但是这并不是广告商想要的,广告是以塑造好感度为目标的,在这一点上,今年春晚的植入广告不太成功。” 林先生指出,因为植入的次数过多,而且与节目情节不符,所以让观众不舒服,“赵本山小品里那个受捐助的大学生的母亲,连学费都交不起,可送的礼居然是几千元的酒。”他表示,植入式广告其实并不罕见,“《007》系列电影中的车都是宝马,成龙以前影片中的车都是和日本三菱合作,冯小刚的电影《手机》和《非诚勿扰》中也都是植入广告,为什么他们没有被骂,因为这些作品好。”

  编剧尹琪坦言广告“植入”过头

  针对小品植入广告的问题,《捐助》的编剧尹琪做出了回应,称搜狐和三亚是两个很好的“包袱”,前者出自赵本山的创意,后者是他之前就写进剧本里的,只是当时并没有特指“三亚”。不过,对于小品中某酒的植入,他也直言自己持保留意见,“我看到,在央视重播的版本中,把王小利拿起酒来介绍的那句话剪掉了,这样看起来就比较合理了。”

  王小利自称不急着成名

  春晚之后,王小利没能一夜走红。对此,王小利昨日表态称,师傅赵本山早就给他打过“预防针”,“师傅说我是要走成熟的演员路线,不是像小沈阳那种偶像型,所以,我是慢火,要慢慢熬。”王小利透露,他前天开始投入工作,到刘老根大舞台演出,其他商演方面暂时还没有安排。被追问出场费是不是上涨时,王小利说:“涨不涨,我都还是我。”

  (来源:青年报)

(责编:赵光霞)
更多关于 传媒央视春晚 的新闻
· 网友热衷揭秘春晚魔术 刘谦表示理解
· 组图:盘点2010虎年央视春晚十大植入广告
· 林永健成春晚最大黑马 雷人老太打扮"笑果"十足
· “春晚黑马”贾玲挺刘谦:观众都是现拉的
· 央视春晚植入广告大赚6.5亿 赵本山<捐助>1200万
· 刘谦否认有“托儿” 直播彩排助演观众有相同的人
· 《我心飞翔》春晚大热 “空军宝贝”载誉归川
· 《捐助》被指春晚最烂 本山经纪人回应质疑
· 2010央视虎年春晚引发口水战 七大败笔逐一看
· 评价央视春晚请勿用“谎言验证谎言”
相关专题
· 央视热点聚焦
· 2010年虎年央视春晚
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网