央视春晚陷“广告门” 央视广告部主任引咎辞职?

2010年02月26日09:30  来源:人民网-传媒频道

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央视广告部主任夏洪波。
央视广告部主任夏洪波。
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  人民网传媒频道北京2月26日电 2010年央视春晚虽已落下帷幕,但关于它的热门话题却接连不断,“广告门”更是引发了广泛争议。春晚年年都会有各类巧妙的插播广告,但是今年的春晚将插播广告演绎到极致,引来全国观众骂声一片。小品王赵本山今年就“身受其害”,其小品中植入的广告成为观众诟病的重点对象,有报道称赵本山和央视将广告收入五五分成。

  本月23日,多家媒体报道称,央视广告部主任夏洪波已经正式辞职。坊间传言称,夏洪波辞职与央视虎年春晚植入广告受到多方恶评有关。然而,这一消息遭到央视内部人士否认,该人士称,夏洪波的辞职报告是在春晚前就提出的。

  事件回放 多个食品广告搭春晚快车

  数数今年春晚出现的广告,可以用一个词来形容:“露骨”。其中最引人关注的就是食品广告。在小品《家有毕业生》中,蔡明手上提着“洋河蓝色经典”的礼品袋。据悉,洋河早在2009年就曾出现在小品《吉祥三宝》中。

  而最突出的莫过于赵本山小品《捐助》中的国窖1573,以及刘谦魔术中的汇源果汁。一个寡妇为了感谢赵本山所饰演的农民捐助了自家的孩子上大学,提着两瓶国窖1573上门道谢,又哭又下跪的,最让人难忘的是赵本山郑重其事地把酒摆正,好让那么大的商标被摄影机顺势来个大特写——他还怕观众看不清,字正腔圆念叨一遍“国窖1573”。

  而在魔术表演中,刘谦的魔术固然精彩,但是观众的目光却被一个植入广告分散了。一盒汇源果汁作为道具被摆放在桌子上,为了引起观众注意,刘谦还要喝了一口,这一口汇源果汁着实让观众大跌眼镜,而且刘谦还煞有介事地把“汇源”两字说出来,让人啼笑皆非。此外,那盒汇源果汁在长达7分钟的节目表演过程中,始终没有离开摄像机的视野。

  据报道,这两个节目因关注度高,也成为央视春晚的高创收节目:赵本山小品中的三个广告价码分别是:网站400万,酒500万,旅游风景地300万,总计逾千万;刘谦魔术中植入的品牌果汁广告价格超过6000万。一位白酒界人士则向记者透露,国窖1573此次的植入广告花费是1400万。【详细】

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(责编:郭晶)
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