植入广告成了过街老鼠 “反植入”动画获奥斯卡

记者 叶涵

2010年03月13日09:09  来源:钱江晚报

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  这几天,网上一个名为“史上最牛广告植入剧照”的帖子受到热烈关注。帖子中的剧照出自刚刚杀青的青春剧《佳期如梦》,其中一张剧照植入的广告高达7个,让网友情不自禁玩起了“大家来找茬”的游戏。虽然后来证实这只是一张PS过的图片,但剧组人员在接受《东方早报》记者采访时却表示:“我相信广告不会影响观众收看电视剧时的观感,最后成品一定会让观众看着很舒服。”网友推测,这张PS的剧照很可能是推广机构在电视剧播放之前炒一把,只是现在很有“炒焦”的危险。

  继央视春晚铺天盖地的广告植入倒了大家胃口后,现在网友们已经开始担心:“以后哥看的还是电视剧吗?”为什么国内的影视广告植入都是如此地硬邦邦?到底哪些人是植入式广告的幕后推手?真正绝妙的植入式广告,又是怎么样的呢?就让记者为你一一解析。

  是谁把广告放到镜头里

  广大影迷第一次见识植入式广告的威力,应该是冯小刚那部创造票房纪录的电影——《非诚勿扰》。

  你可能想不到的是,《非诚勿扰》植入式广告的幕后操盘手,就是大名鼎鼎的“诗人”江南春。作为分众传媒的CEO,他在一次讲座中将其中的奥秘和盘托出:“我们在拍之前,把所有的广告先搜集好,广告费就是制作费,有多少广告拍多少电影,这样的话我们永远不会亏钱。《非诚勿扰》就是按照这个逻辑做的,做了14个植入式广告,搭了10条贴片广告,总共收入五千多万元。”

  而江南春的下一个“大头”,就是冯小刚正在拍摄中的《唐山大地震》。他表示:“《唐山大地震》唐山市政府投了六千万元,成本又抵了。所以尽量不要拍古装片,植入起来很难,我们以后以拍现代片为主,最好拍跟汽车有关的,更容易赚到钱。”

  此外,国际广告巨头传力、群邑等也都是植入式广告的强势机构。而2009年10月因涉嫌诈骗被警方拘留的方宏进,原本也想在植入式广告上一展身手,可惜的是他失败了。

  植入广告为何不受待见

  最近网友PS的《佳期如梦》的剧照,其实很好地反映了为什么我们会厌恶植入式广告。在一幅画面里塞进七个广告,而且很可能没有一个会跟剧情发生关系,这不就是曾害苦了很多人的“填鸭式教育”吗?


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(责编:翟慧慧)
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