反思张悟本成名路 媒体不该成为 “神医”的推手

曾辉

2010年05月31日10:14  来源:中国新闻出版报

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  当下,如果你不知道张悟本那就OUT了,“养生明星”张悟本的走红程度堪比娱乐明星,他的书上市6个月销量突破300万册;他主讲的电视节目排名收视率前3名……如今,随着底牌的揭开,张悟本所谓的四代中医世家等称号都被证明是蒙人的把戏。然而,人们不禁要问,是谁“培养”了张悟本?谁该为此事负责?

  近年来,随着养生热的升温,健康科普逐渐偏离正轨,并走向娱乐化和商业化的轨道。走进书店,健康养生类图书呈泛滥之势,质量参差不齐,有的甚至纰漏百出、自相矛盾。同时,电视、报纸、网络上教人如何养生的内容也比比皆是,不少冠以“中医世家”、“美国博士”头衔的专家、学者轮番上阵,纷纷挑战主流,竞相颠覆常识。

  究竟是什么原因成就了这种全民养生热?有媒体调查发现,养生热的背后其实是一条环环相扣的产业链,嘉宾通过电视走红,他的付出很快就成倍回收;文化公司会帮他策划后面出书等活动,从中收取不菲的策划费用;一些新播出的节目也需要炒作,它们和那些慷慨激昂的嘉宾互相提升着节目收视率。可事实上,一个个养生利益链条背后,却是公众健康所遭遇的潜在风险。

  养生图书泛滥成灾暴露了出版界的浮躁之风和逐利冲动。在“眼球经济”的驱动下,一些出版单位为了追求经济利益,在图书内容上过分追求轰动效应,既不约请专家把关,又不去核实作者身份,让养生热逐渐走向商业化。养生热的背后,媒体也扮演了“双刃剑”的角色。一方面,媒体在让老百姓关心养生中起到了很大的作用;可另一方面,由于急功近利,一些电视媒体在“眼球经济”的驱动下,放弃了“把关人”的责任,仅仅为了短期的收视率和轰动效应,有意无意地充当了“神医”的托儿。

  正如有论者所言,医学是一门严肃的科学,任何一个观点的提出,都必须有确切的科学依据,“戏说”健康,其实就是亵渎生命。希望出版社以严谨的态度和负责的精神,拿出科学的、经得起推敲的养生作品来,为大众的健康生活提供指导。同时,也希望作为社会公器的媒体认真反思自己的良知,不要成为怪论和伪专家的推手。

(责编:翟慧慧)
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