动漫产业:虚火炒作不如讲好故事

王坤宁

2010年07月01日15:59  来源:中国新闻出版报

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  近年来,我国动漫产业的发展取得了长足进步,但由于动漫产业发展的原创力先天不足,阻碍中国动漫产业发展的瓶颈依然存在,面对国际动漫强国的竞争压力巨大。为此,中国东方文化研究会漫画分会日前邀请来自动画主管部门、动漫出版单位、艺术院校等方面的专家召开专题座谈会,研讨当前我国原创动漫产业发展存在的问题及解决对策。

  表面繁荣热闹

  内里原创乏力


  中国动漫产业发展历经曲折,由最初的艰苦创业,到现在已形成了一个较好的发展环境,动漫产业初具规模,一些作品在读者中产生了一定的影响,有些作品还在欧洲等地出版。“但从上世纪90年代开始,我国已经把日本等国家近10年来的优秀作品都出版了,国内读者是看着这些作品成长起来的,客观上提高了他们的欣赏水平。加之盗版漫画和当今互联网的发达,国外的作品几乎都能看到,我国自己的原创作品却反响平平,远远不能满足读者的需求。”专家们说。

  “现在动漫产业的发展状况和投入的力度不成正比。”科普画王杂志社主编王宣铭说。他认为,目前,我国从硬件方面来说投入非常大,如一个个动漫基地的兴起。但是动漫产业是一个整体产业链,这个产业链有着自己的规律,是自上而下的。产业链的上端是漫画,制约中国动漫产业发展的瓶颈就是动漫原创力。“原创力具体到一个作品来说,就是讲故事的技巧高低,故事里能透出多少文化内涵和信息量,这是决定动漫成败的关键。”王宣铭说。

  中国东方文化研究会漫画分会会长王庸声也认为,具有较高水准的漫画内容应该是有趣、有益的,同时这个作品要有较强的延伸能力才能进行全产业链运作。“什么样的作品才是最有利于打开当前局面的?在目前阶段,我认为改编成熟的作品,比创新要更好一些。” 王庸声如是说。

  与会者一致认为,动漫产业发展的当务之急是要从最基础的工作做起,拿出好的作品,避免虚火炒作。我们的首要任务是努力培育国内市场,立足于国内读者,建立广泛的社会基础,没有国内原创市场的繁荣就谈不上中国漫画的发展,中国的事情还要靠中国人自己来解决。要下大力气创作几部有影响的长篇漫画作品,推动国内原创漫画的发展。同时,加大对原创漫画期刊的扶持力度,使漫画期刊成为原创漫画的主要出版平台,为整个动漫产业发展提供取之不尽的源头活水。

  硬件投入过多

  疏于创意扶持


  漫画作为动漫产业创作的上端,其创作力发展程度应受到相应的重视。影响漫画质量的根本因素是作品的叙述能力、作品的剧情,而这正是作品的文化价值。连环漫画,故事为本,没有故事不能成为故事漫画。

  中国卡通杂志社副主编张蓓认为,创意是动漫产业的灵魂,没有创意也许就没有动漫故事,没有动漫产品,也就谈不上由此而生的衍生产品。因此,国家扶持的资金应该着重在创意上。

  据了解,我国每年有数百家新的动漫企业注册登记,有近1万人进入到动漫企业工作。与发展动漫产业原创力的投入力度以及与提高漫画创作力相比,对于硬件的投入显得有些过多。

  “大量资金投入动漫产业的硬件建设,打破了产业的平衡发展。”与会者一致认为。要大力加强我国动漫产业的核心竞争力,就要尽快进行动漫产业链的调整,把提高漫画创作力作为发展动漫产业的重中之重。大家希望,政府主管部门加大对原创动漫的扶持力度,完善政府扶持资金的奖励规定;改善原创动漫的内部环境和外部环境,关注动漫人的生存环境,在政策上给予必要的倾斜;对于动漫学术研究、信息交流、评选和奖励优秀作品等公益性活动,给予资金和其他必要的支持。

  实施脚本战略

  提高编剧地位


  文化产业非常强调原创性,所以动漫产业归根到底还是要强调它最本质的东西。与会者认为,脚本是整个漫画产业的源头,是漫画创作的核心价值所在。好的漫画有赖于好的脚本,缺少好的脚本是现在漫画发展的最大问题和障碍之一,这个问题虽然已经喊了很多年,但起色不大。最主要的原因是由于原创漫画的大环境造成的,脚本作者没有地位,稿酬很低,没有专业漫画编剧进行创作。如果要从根本上解决这个问题,那就要提高编剧的社会地位和稿酬标准,实施脚本战略,政府在政策上给予扶持,改变好脚本难求的窘境。

  大家也谈到,国外的一些经验值得借鉴。日本畅销漫画《金田一少年事件簿》脚本和绘画的稿酬比例是5∶5,各有几亿日元的收入。韩国富川国际漫画奖把大奖授予编剧,奖金高达1000万韩元,绘画只有500万韩元。在韩国,电视剧能否在黄金时段播出要看编剧是谁,热播电视剧的稿酬一集高达近4000万韩元。近年来,我国电影、电视剧有了长足的进步,是同重视编剧分不开的。一些编剧被称为“金牌编剧”,他们的作品就是票房和收视率的保障,脚本一出来,就有人投资,电视台就先购买版权。这些都体现了编剧的地位日渐提高,很值得动漫行业学习。

  “每年我们举办若干次动漫作品的评奖、展览,这有一定的作用,也有一定的导向性。其中还发现和产生了很多好的作者和作品。”王宣铭说。为此,大家呼吁,建立中国动漫作品的评论机制和评论管理。大家认为,虽然目前评奖设有动漫作品编剧、长篇故事文字作者的奖项,但往往流于形式,或者受到时间和其他客观条件限制,无暇认真评判。而建立动漫作品学术研究机制则是促进原创力健康发展的重要措施之一。

(责编:赵光霞)
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