电子书市场:明规则下的潜竞争

2010年09月10日15:32  来源:《中国新闻出版报》

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  当侯小强遇到刘迎建,当电子书产业知名内容商面对前沿技术终端商,将会发生什么?9月2日,OPOB(一人一书)电子书高峰论坛在京举办。论坛话题铺垫许久,媒体关注热度不减:电子书产业应该如何发展?硬件方、内容方,谁将成为产业的主导?产业链各方如何合作?论坛现场,谈笑风生,但业界新一轮的竞争似乎已经拉开大幕。

  数字出版面临节点

  据统计,到目前为止,中国电子阅读器销量已达到46万部,随着硬件降价的风潮以及更多品牌的介入,有数据预计今年电子阅读器销量将达到130万部。但百万级的数字还远远不够,用清科分析师张亚男的研究报告形容,这只是一个“小面包”,还不能称之为“蛋糕”。

  但同时,电子阅读器市场也有惊喜浮现。据电子阅读器上游厂商台湾元太科技E-ink亚太区代表朱麟介绍,亚马逊做过的一项用户体验调查显示,有48%的人使用了电子阅读器之后阅读时间比以前有所增加,50%的人觉得没有太大的改变,只有2%~5%的人觉得阅读的时间减少,从这一点上来说,电子阅读器的使用体验相当不错,前景值得看好。

  另一个问题随之出现,当电子阅读器被产业链各方都看好时,谁将成为产业主导?一段时间以来,亚马逊一直是产业当之无愧的成功者,它采用终端主导内容的方式,用内容补贴终端的方式促使Kindle一举成名。Kindle引发了电子阅读器产业的革命,也使得其他厂商看到了这样一个潜在的电子阅读市场。但随着iPad的强势进入,随着巴诺成为竞争对手,Kindle的终端领导地位受到了挑战。

  国内更是如此,汉王科技自两年前加入电子阅读器产业,投入巨额资金做广告,将电纸书的概念普及到了几乎每一个人,但随着盛大文学Bambook的到来,汉王也感受了终端领导地位的危机。

  而内容方更是困境重重。国内没有任何一家内容方能像亚马逊一样引领产业革命。尽管内容为王的口号一直被业界所认可和呼喊,但是在数字出版领域,拥有海量内容的出版社等内容方远远落后于其他非内容方。当自身已经落后许久时,又如何能被称为王?

  当内容无法有效融合、平台尚未搭建成功、终端阅读器又将要陷入竞争之时,数字出版进入产业发展的节点。面对节点,电子阅读器何去何从?而处于产业链各个环节的企业,他们又将做些什么?
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(责任编辑:赵光霞)
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