大众文摘类期刊背后隐忧:寄生行为危及源头

2010年09月14日15:20  来源:《中国新闻出版报》

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张扬 绘


  文摘,即文之摘述,通俗地讲就是指选出来的文章片段。传说,古时孔子主张“述而不作”,凭借“删诗”名动天下;1937年,胡愈之先生主编、开明书店出版的《月报》,开辟了中国现代文摘期刊的先河;1922年,美国华莱士夫妇创办《读者文摘》,缔造了现代期刊出版史上的神话。

  从上个世纪80年代中期到现在,大众文摘类期刊在中国期刊市场上的热度已经持续了30年之久。究竟是什么使它能够在万花丛中常开不败,面对新兴媒体的冲击,大众文摘期刊又需要作出怎样的调整?

  传统出版频受冲击 文摘类期刊风景独好

  新兴媒体势如破竹般的发展,正在给传统出版带来恐慌。然而,大众文摘类期刊能够在竞争激烈的环境中成长可以说取决于天时、地利、人和了。——特殊的时代机遇、符合市场规律的运作以及读者数年如一日的热爱为文摘类期刊的发展提供了广阔的天空。

  风生水起的新媒体对传统媒体、传统出版业的冲击已经不是一个新鲜的话题。以美国雷曼公司宣布破产倒闭为标志,一场百年不遇的金融危机以迅雷不及掩耳之势席卷全球各个行业,传媒业也不例外。

  在世界传统出版业并不太平的时候,在国内传统出版步履维艰之时,中国大众文摘类期刊却在一团迷雾中逆市飘红,保持着良好的发展势头。一方面,老牌大众文摘类期刊继续引领潮头,一路向前。比如,作为文摘期刊“领头雁”的《读者》曾在2006年发行量突破千万大关,从市场份额上看,《读者》已经连续13年领跑中国期刊市场。另一方面,最近几年新生的大众文摘类期刊以初生牛犊不怕虎的劲头,显示出勇猛的赶超力。比如,创刊于2000年10月的《特别关注》2009年6月已然跃上期发行量300万的台阶,《意林》月发行量达到200多万册,《格言》紧随其后保持在100万之上,就连创刊仅5年的《37°女人》也已在冲击百万大刊的门槛。

  究竟是什么原因催生了文摘类期刊,并且还能让它在30年的风雨浪潮中步步成长?又是什么原因使它在今天的市场环境下依旧焕发出勃勃生机?

  时势造文摘

  兴起于上个世纪80年代中期的文摘类期刊适逢改革开放之初,人们被禁锢的思想获得了空前的解放,更多的人渴望获得方方面面有用、有趣的信息。于是,文摘类期刊就这样应运而生、随势而起,像一扇八面来风的窗口,给公众一个放眼社会、纵观世界的平台。30年过去了,数字技术时代的到来使信息从贫乏到以海量计,得到信息的时间长度从月、日到以分、秒计,读者对文摘整理有效的精彩信息的需求不减反增。正如中国期刊协会顾问张伯海所说:“文摘的发展借助了两个时代机遇。时代的发展催生了文摘类期刊,在新时代下文摘类期刊又得到了发展壮大的机会,原有的知名文摘越办越好,市场的需求又推动了一批起点高、有特色的新锐期刊。”

  市场选文摘

  大众文摘类期刊能够从一家独大、两家竞艳到百花齐放、百家争鸣并最终形成期刊阵群,很重要的原因是符合了市场的需求。《读者》前主编郑元绪提到,我国2000多家报纸和8000多家期刊为文摘类期刊的摘登提供了充足稿源。此外,同样增长迅猛的图书、海外浩如烟海的资讯也成了文摘类期刊生存和发展的沃土。相比原创期刊,文摘类期刊只需几个人到十几个人,不需要付出巨大的采访成本,运作成本要低很多。同时,由于文摘类期刊博采众长、荟萃精华,所以较容易占领市场并取得较好的收益。当然,文摘类期刊较低的价格也很适合书报亭主流读者的购买。于是,文摘就成了办刊人眼中低成本、低投入、见效快、收益高的香饽饽。

  读者捧文摘

  对于大众文摘类期刊来说,读者就是上帝。记者走上街头询问报摊老板,花花绿绿的期刊中哪些卖得最好,他们的目光都指向文摘类期刊。大众文摘类期刊不仅从形式上满足了人们快速获取有效信息、速读的需求,而且在内容上紧紧抓住了读者的心。郑元绪说:“文摘自诞生之初就宣称致力于挑选最精彩、最有益的东西给你,这种浓缩的价值对于读者来说本身就是一种诱惑。”《中国青年》总编辑胡守文认为,文摘畅销的一个很重要的因素就是满足了读者的心理需求。在知识贫乏的年代,有益于读者开启智慧、启迪心灵;在快餐文化时代,短小精悍的文章适应了现代社会时间紧迫的特点,填充了读者的零碎时间;文章体现出的强大气场,在浮躁成风的时代就像“精神按摩器”助读者认识自己,指引方向。他认为,“文摘就像面包上的奶油”代表着物质的精华。无论作为“心灵鸡汤”还是“精神按摩器”,从它的内容当中读者可以得到心灵的慰藉、身体的休息与放松,在休闲中实实在在体会到人生的起起落落,人性的真善美丑,生活的无奈、无力,也可以感受到生命的奇迹、生活的多彩以及人性的光辉。
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(责任编辑:赵光霞)
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