《北京青年报》广告“零”违法率解密

2010年12月14日07:32  来源:《中国新闻出版报》

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  面对首都报刊市场的激烈竞争、国际金融危机之下许多企业压缩广告投入带来的压力,《北京青年报》始终坚持长远眼光,对不良广告坚决说“不”。

  北京市工商局近期公布的《广告监测月报》显示,北青报广告涉嫌违法率为“零”。为了探究支撑这“零”违法率的背后力量,本报记者专访了北京青年报社副社长、北青传媒常务副总裁何筱娜。

  维护品牌 赢得高品质客户青睐

  “坚决对违法广告说‘不’!抵制不良广告,就是维护北青报品牌形象。”何筱娜在接受《中国新闻出版报》记者采访时如是说。

  何筱娜表示,报纸版面越干净,在读者心目中的品牌号召力和美誉度就越高,对高品质的广告客户,自然也会更有吸引力。而读者同时也是广告客户的目标人群,没有客户希望自己的广告与虚假违法广告同时刊登。拒刊违法广告,实际上也是在维护客户的品牌,帮助客户塑造对消费者负责任的形象。客户对我们广告经营和审核理念是认同的,一些比较重视品牌形象的客户,如香奈儿、卡地亚等在北京都市类日报中只选择北青报独家投放。

  提升公信 不鼓励刊登医药广告

  与此同时,北青报不鼓励刊登医药类广告。目前在北青报广告结构中,涉及医疗、药品、保健品等方面的广告,仅占整体广告刊出额的不足3%。广告部门将直接关系大家健康安全的医疗、药品、保健、食品广告,危害未成年人身心健康的非法涉性、低俗不良广告,扰乱公共秩序、影响社会稳定的严重虚假违法广告,以健康咨询名义和新闻报道形式变相发布的广告,列为广告审查工作的重中之重。

  为了提高把关能力,北青报广告部除严格执行广告审查制度与流程外,每周定期召开例会学习相关法律法规、研讨相关案例,从而提高对虚假违法广告的辨识力。同时,严格制定广告工作制度,做到层层把关、责任到人,加大对广告源头的管理力度,有效阻止了虚假违法广告的流出。

  算盈亏账 创新广告经营增长点

  压缩医疗保健类广告刊登比例,会不会造成在竞争中自断财源的被动局面?对此,何筱娜表示:“盈亏账不是这样算的,不登不良广告,虽然会令报社损失一些短期利益,但换来了报纸美誉度和公信力的上升。对于一家希望在报业丛林长期立足、对未来有着长远规划的媒体来说,后者意义更重要。”

  北青集团通过整合现有的10报5刊2网和11家涉及发行、物流、户外广告、文体产业等业务的下属公司,实现报报互动、报网互动、报刊互动、内外互动等,将广告经营的触角不断向产业链上下游延伸。例如,北青报每年的车展、房展在业内外都颇具影响力,今年车展人流量达10余万,成交量超千辆。

  与此同时,随着技术创新成果层出不穷,北青报正尝试将成熟稳定的技术产品应用到广告产品中。例如,伴随3D热潮的兴起,北青报及时推出了《3D房产特刊》,令人耳目一新,成为吸引客户投放的新增长点。北青报未来还将推出多媒体复合终端等,使阅读体验更具趣味性和实用性,使平面广告更具吸引力。

  “相比于这些创新产品给北青报带来的收益,由于拒登违法广告所失去的那些短期利益,真的可以忽略不计了。”何筱娜说。


(责任编辑:郭晶)
我要发表留言  (现有留言:0条)
  署名:
                                   留言须知
新闻检索:    
   热图推荐
杨澜回应入住别墅保障房杨澜回应入住别墅保障房
汪涵录节目流鼻血脸色苍白汪涵录节目流鼻血脸色苍白
小松鼠撒酒疯小松鼠撒酒疯
飞机后排更安全飞机后排更安全
   精彩新闻
·[科技]科技体制"过度行政化"与"过度利益化" 探寻暗物质
·[科技]蒙娜丽莎右眼藏LV 今晚来看双子座流星雨
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
·[教育]2010中国大学创业富豪榜 千万富豪首现高考状元
·[娱乐]《让子弹飞》首映刘嘉玲低胸性感 周迅露香肩走秀
·[娱乐]盘点春晚三审四大看点 海清黄海波演小品《中奖》
·[传媒]德云社官网被黑 近八成网站资源闲置成摆设
   播客·视频
南京大屠杀73周年"哭墙"再延长南京大屠杀73周年"哭墙"再延长
2010娱乐圈谁意外走红?2010娱乐圈谁意外走红?
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
汪涵被爆隐退心意已决汪涵被爆隐退心意已决
51岁毕福剑攻读艺术硕士51岁毕福剑攻读艺术硕士
·试析记者微博客使用特征与专业身份的建构
·网络社会的身份歧视研究
·中国网络媒体构建国家认同的基本方式
·中国大学生社交网站使用和政治参与
·中国网络民族主义个案研究--以6.9圣战为例

[一语惊坛]"施工有薄弱"是“讳疾忌医”还是"隐瞒真相"?
[论坛]美国想用战争化解金融危机·中国真心话让美害怕
[访谈]尹卓解析东北亚安全局势·李君如谈政治体制改革
[辩论]注水了,还能感动中国吗·媒体该揭秘还是保密?
[博客]谁解小姐们的"真实情况" 独家:我接待过杀情妇副区长/图
[博客]习近平咋能到清华读书 习近平重庆调研咋令人振奋
   无线·手机媒体
手机上网就上强国论坛手机上网就上强国论坛
发短信上手机人民网发短信上手机人民网
人民网