“火拼”的晚会不只是烧钱--传媒--人民网
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“火拼”的晚会不只是烧钱

毕诗成

2011年01月05日08:00    来源:《中国青年报》     留言 0 条     手机看新闻

  经历5年的历练,“跨年晚会”已成了各大电视台的必争之地。2010年12月31日晚,16台卫视跨年晚会同期推出,超炫的舞台、耀眼的明星、精彩的表演,不少观众手握着电视机遥控器不断地变换频道,生怕漏掉哪个精彩节目。根据估算,“火拼”将烧掉不下两亿元人民币。对此,有多家媒体发表评论称,“跨年晚会成了烧钱比拼让人心痛”,笔者倒是不以为然。

  对于争先恐后的跨年晚会,不能光看到“烧钱”。两亿元人民币,听起来像是个天文数字,但毕竟都是电视台调动广告商出的银子,只要遵纪守法,按照市场规则来,不是地方政府花公帑充胖子撑场子,倒也没那么可憎。有批评者说,“跨年晚会都是明星汇演,闪光灯下衣着光鲜的名人明星,又知道多少草根民众生活的不易”——我觉得不能什么事儿都往这上头扯,干点啥只要花钱就一定要算算“能给贫困人群换多少个馍馍啊”,这种泛泛地为穷人说话的方式,其实没多少实质意义。我们终究不能对日用万金的刘嘉玲们,按照民政部救灾司的标准去要求吧?

  最重要的是,这种充分竞争,给全国观众更多的选择权。笔者的母亲就曾感慨:这元旦挺有意思啊,不像除夕晚上摁来摁去,所有卫视都转同一台“春晚”。这该是一个普通观众的感受吧。尽管各地方卫视主打时尚、年轻、狂欢牌,老年人不一定喜欢,但他们也会感受到这种多样性的好处。尽管“春晚”短期内可能还会是“全国人民一台戏”,但重大节日央视一统天下的收视格局,已经有所撼动,甚至央视多个频道也在直播不同版本的央视晚会,从丰富百姓精神生活的角度来说,堪称一件好事,它顺应了多元时代的多元需求。

  还有人批评说,各家卫视都是大牌云集,用一些以捞钱为第一要务的名人明星,“以媚俗作为提高收视率的唯一手段,显然是丢掉了公共电视大众传媒的社会责任。”这种观点确实不知从何说起——卫视们搞个跨年晚会就是媚俗,莫非,只有正统的央视春晚才是高雅?如果说观众用遥控器投票,就是必然走向庸俗,只有半强迫性的“全国一台戏”才能代表价值取向,这显然是低估了国人的素质,这话跟“中国人是要管的”有异曲同工之妙。如果说中国电视界存在问题的话,恐怕不是惧怕竞争、抵制“火拼”的问题,而恰恰是竞争不充分导致的水平低劣、广告泛滥的问题。只有竞争充分之后,才能改变那种出来一个烂电视剧几十家卫视一起播的无奈,观众才能真正多一点“上帝”的感觉。


(责任编辑:赵光霞)
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