大贺岁档两个半月票房近30亿 进口片仅收4.3亿--传媒--人民网
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大贺岁档两个半月票房近30亿 进口片仅收4.3亿

2011年02月23日08:17    来源:《新京报》     手机看新闻

  
姜文


  据不完全统计,自2010年12月起至2011年2月17日元宵节结束,2010年-2011年中国电影贺岁档总票房近30亿元,尽管较去年同期32亿的总票房稍有差距,但今年共有12部影片票房过亿(去年仅8部),国产片占据了9席,其中《让子弹飞》《非诚勿扰2》《赵氏孤儿》《新少林寺》四部影片票房就超过15亿,一扫去年《阿凡达》独霸贺岁档的“阴霾”,同时还出现了国产大片票房新纪录、情人节当天创下近1亿票房奇迹等喜人现象。不过有业内人士也指出,在国产片繁荣的背后,也应该看到上映影片质量参差不齐、儿童片市场出现瓶颈等问题,加之目前全国银幕数量已突破6000块,容量和空间的扩大却没有足够多的优质影片填充,造成了电影市场大部分时间被浪费的局面。

  成绩1 国产片完胜进口片

  据不完全统计,截至正月十五(2月17日),票房过亿的影片共有12部,按票房成绩排名分别是《让子弹飞》《非诚勿扰2》《赵氏孤儿》《新少林寺》《武林外传》《大笑江湖》《喜羊羊3》《最强囍事》《将爱》《创战纪》《纳尼亚传奇3》《青蜂侠》。这12部影片的总票房统计26亿左右,其中国产片排名占据前9席,共创造了近23亿票房。

  由于《创战纪》《纳尼亚传奇3》《青蜂侠》三部好莱坞进口片票房加在一起约为3.5亿,而最近上映的《致命伴旅》到目前为止仅取得8000万票房,进口片累计票房只有4.3亿左右,去年同期贺岁档一部《2012》拿走4.65亿,2009年-2010年贺岁档总票房约为32亿元,除《2012》外,《阿凡达》又拿下13亿票房,剩下的不到15亿票房却是由50部左右的国产片来瓜分。贺岁档向来以国产片占据主导的局面被打破,因此有评论指出,贺岁档能否继续成为“国产片专卖场”令人担忧。但事实证明,2010-2011年的贺岁档,国产片再次回到主导地位,且领跑成绩十分突出。

  成绩2 《让子弹飞》7亿领跑

  冯小刚执导的《唐山大地震》2010年暑期档以6.73亿的总成绩成为去年全年票房冠军,同时也以绝对优势创造了中国影史票房纪录。然而这一纪录仅在半年后便被姜文执导的《让子弹飞》打破。据不完全统计,仍在二三线城市及乡镇市场上映的“子弹”目前票房已突破7亿,缔造了新的票房神话。

  “子弹”映后在票房口碑上实现双赢,不仅引发业内对于其创作题材、营销模式等诸多思考,更是成为了全民话题,在各个领域引发热议。值得关注的是,在贺岁档总体近30亿的总票房中,去年12月上映的三部话题大作“子弹”、“非2”和“赵孤”便拿走了其中近14亿票房,进入春节档上映新片虽达20多部,但总体也只分羹到了其中一半的票房,这当中也仅有一部《新少林寺》票房过2亿。但如果不考虑去年同期《阿凡达》的强势,春节期间国产片的表现依然呈上升趋势。

  成绩3 本土喜剧冲破“垄断”

  喜剧是近年国产影市发展比较成熟的题材之一,这一题材在春节期间尤为受到观众的喜爱,但在往年的春节档,如票房过亿的《全城热恋》《游龙戏凤》《大兵小将》等片,均是由港产喜剧“垄断”,而今年的春节档,一部电影版《武林外传》则受到观众热捧。该片依靠大量电视剧观众群体积攒的人气,影片本身质量也可圈可点,在剧情和制作方面的“升级”令“武林观众群”没有失望,而该片轻松过亿的票房成绩也在意料之中。

  相比之下,港产喜剧依然表现出超强人气,《最强囍事》能够破亿虽让人感到有些意外,但该片此次能够打破以往“南热北冷”的港产喜剧现状,也是因为该片在强势明星阵容之上,在题材、话题和台词方面做到了“南北通吃”,而同期上映的另一部港产喜剧《我爱HK开心万岁》则由于题材太过本土化的局限,出现了在香港大卖、在内地遇冷的现象。

  成绩4 情人节凸显档期优势

  今年的情人节当日总票房逼近1亿,其中《将爱》以4000万占据一半左右的市场份额,该片除了唤起十多年前电视剧观众的集体怀旧风外,更是利用王菲这一天后级人物为影片增添了更多的人气。

  有业内人士表示,《将爱》充分凸显了营销策略中十分重要的档期优势,相比往年的情人节多赶在春节黄金周假期内或者周末,今年的情人节日子并不好,为影市相对冷淡的周一,“如果《将爱》是在普通的周一放映,能有千万票房就已经很不错了,但是今年该片则利用了情人节这天的消费优势,因此准确的档期定位为该片赢得了超高票房成绩,不失为一个经典的档期优势案例。”

  据记者了解,单日票房逼近亿元,即便《阿凡达》《唐山大地震》《让子弹飞》这样大片上映的首周末也很难实现。由此可见,情人节这一天情侣们习惯性去影院消费极大地推动了票房增长,我们也有理由期待2011年国庆节和圣诞节“双节”票房破亿的到来。

  ■ 问题

  话题质量兼具的影片匮乏

  在刚刚结束的贺岁档中,尽管有“子弹”“非2”“赵孤”这类在影片本身质量和话题性上,都能引发极大关注度和影响力的华语片大作,但进入春节档,二十多部新片的整体质量平平,而票房成绩较好的《新少林寺》《武林外传》《将爱》和《喜羊羊3》,也因其特有的怀旧特质和品牌效应而不具备可复制性,题材新颖、有创意的影片成为电影市场的空白。

  有业内人士认为,以今年情人节当日票房可以取得近亿元为例,配合目前中国影市平均每天近五块新增银幕的增长速度,证明市场是有足够空间实现一天1亿票房的。但在淡季时,全国影市一天只有2000万票房,另外8000万基本被闲置浪费。“对于市场来说这不是好事。虽然市场空间和潜力越来越大,但影片在质和量上都还没有跟上。造成这一现状的主要原因是像‘子弹’这样质量过硬、真正产生社会效应的影片还是太少,因此从整体状况看,性价比并不高。”

  儿童电影出现饱和趋势

  “喜羊羊”系列动画电影是目前中国影市品牌营销做得最为成功的一个系列,自首部推出起,票房便轻松过亿。之后的两部尽管也双双过亿,但在票房成绩上却并没有形成明显的上升趋势。

  对此业内人士提出,中国的儿童题材影片目前正进入到一个瓶颈期,“营销最为成功的‘喜羊羊’系列在市场上似乎有饱和的趋势,能否像日本的《机器猫》《名侦探柯南》那样做到几十部值得关注很难,因为像这样的品牌其长远性发展很重要。而其他的国产动画片成绩突出的寥寥无几,中国电影的动画产业还在起步摸索阶段。”

  【贺岁档趣闻】

  1 刘德华偏爱做“父亲”

  在隐婚问题上摔过跤的刘天王,2010年非常重视自我的形象营销,从去年初的《未来警察》起,他的银幕形象便从偶像转为“父亲”。今年贺岁档,刘德华有两部影片上映,凑巧的是无论是《新少林寺》里舍命救女的军阀,还是《我知女人心》里与正处叛逆期的女儿矛盾连连的公司职员,最终都成为了慈祥、有责任感的父亲。姑且不论其表演是否真实,可以看出华仔正努力地在大银幕上学习如何做个好男人、好丈夫、好爸爸。

  2 大明星只闻声却不见人

  电影版《将爱》重聚了电视剧版原班人马,由于王菲与李亚鹏的夫妻关系,她也义不容辞地担任起影片的“宣传大使”,除了现身首映礼,众多菲迷也抱着或许能在片中惊见偶像的美好愿望走进了影院,但最终只能以听上四遍主题曲来慰藉遗憾。

  同样只闻其声不见其人的还有在片中担任声音演出的赵薇。虽然只有短短的两场戏,但这样的“演出”却为赵薇赢得影片最受认可配角的头号。

  3 谁说不能向自己致敬?

  影片中出现向大师、经典名作致敬的元素早已不再新鲜,但自我致敬的噱头却在今年的贺岁档比比皆是。“子弹”中姜文再次运用《太阳照常升起》的配乐,隐晦地将自己前三部作品的标志性元素用于片中。《最强囍事》中,甄子丹也有一段对梁朝伟版“叶问”的调侃,就连操练起化妆的本领也掺杂了“咏春”的韵味。而电影版《武林外传》和《将爱》,也均将当年的经典段落直接剪辑进影片,虽然画面质素不高,但怀旧的情调还是能让观众动容。

  4 杜汶泽又唱又跳博眼球

  杜汶泽出道多年,饰演的角色以小人物居多,表演风格偏于幽默型。虽然其外表算不上帅哥,但以往的角色倒也因重情重义而颇受观众喜爱。可是到了今年的贺岁档,演唱水平一般的他却以又跳又唱来吸引观众的眼球。《最强囍事》中男扮女装的杜汶泽一曲《忐忑》,应景之外脸部表情的拿捏也算到位,而《将爱》中再次出现的他则又给观众奉献了一首曲目———《生日快乐》。值得安慰的是,在两部影片中杜汶泽均由小人物变成了“大款”。
(责任编辑:郭晶)

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