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重庆卫视没必要拒绝广告

2011年03月04日09:57    来源:《北京晨报》     手机看新闻

  日前,重庆电视台卫视频道取消了商业广告,代之以城市形象宣传片、公益广告等。

  对于这种做法,赢得一致赞扬是意料之中的事儿,长久以来忍受着商业广告无聊且泛滥的观众们理应欢呼。以回归公益的旗号拒绝商业广告,重庆卫视所获得的好评,也足以给其他兄弟台提个醒:老百姓已经对几乎是来者不拒的商业广告厌愤已久了。

  赞美之余,也不由得替重庆卫视担心。要知道,取消对媒体的支持而将之推向市场,别总是眼巴巴地等着政府的财政扶持,这本是改革的重要举措,如今,电视台不播商业广告,其生存何以依托呢?

  其实,我们不妨先看看老百姓对眼下商业广告的“痛恨点”在哪儿。

  很多广告插播在电视剧集当中,将好端端一段完整剧情搅得支离破碎,让观众心情顿失,此其一;不少广告画面低级艳俗,少儿不宜的广告词屡屡出现,此其二;有些诸如妇女用品之类的广告安排于黄金时段,令围坐餐桌的一家老小尴尬无比,大倒胃口,此其三;更有虚假不实的广告靠着金钱开道,堂而皇之出现在荧屏,让消费者上当受骗,此其四……

  而抛除这些流弊,其实从理论上讲,电视商业广告其实也是人们获取信息的重要路径之一,而画面精美、用词经典的广告,完全能够带来美的享受,历年的“广告饕餮之夜”中,那些独具匠心的广告,就吸引着无数人的目光,已成时尚盛事。

  这样想来,倒是想给重庆卫视提个建议——不妨接纳商业广告,但要设立高门槛,从真实、赏心悦目等环节给予限制,并可考虑设置专门的“精品广告”栏目,严格禁止插播在其他完整节目中。而且,对符合要求的广告也应给予高收费,从而有资金来更精心地包装营建固有栏目,何乐而不为?如果没有广告“应征”,那也没关系,反正咱们本来也打算拒绝商业广告来着,不是吗?

  当然了,如今公共财政有宽裕,加大投入到老百姓文化需求上,也是好事儿。可媒体要是既能举公益之旗,又有充足造血机能,岂不更好?更关键的是,老百姓其实完全理解媒体靠广告生存的苦衷,只要别让这广告太低级、太泛滥,观众们就觉得挺幸福的,要求不高。(里工)

(责任编辑:郭晶)

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