江苏省广播电视总台台长周莉:“主流媒体”要奏黄钟大吕--传媒--人民网
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江苏省广播电视总台台长周莉:“主流媒体”要奏黄钟大吕

毕玉才

2011年03月09日11:00    来源:《光明日报》     手机看新闻

  温家宝总理在政府工作报告中指出:“要更好地满足人民群众多层次多样化文化需求,发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能,增强民族凝聚力和创造力。”作为主流媒体,在满足人民群众文化需求的过程中,应当肩负什么样的责任,如何去履行自己的使命?3月8日下午,记者采访了全国人大代表、江苏省广播电视总台台长周莉。

  反映“发展和进步”

  记者:改革开放30年来,我国经历了大的社会变革,人们的思想呈现出多样性,这种情况下,作为主流媒体,如何把握主流话语权?

  周莉:社会变革的主流和本质是发展和进步。作为媒体影视文化单位,我们不仅要有高度的社会责任感,而且还要有高度的政治敏锐性和深刻的社会洞察力;必须紧跟时代步伐、贴近社会现实,在观察社会和了解社会的过程中,反映出“发展和进步”这一社会主流和本质。只有这样,才能更好地引导社会。

  新闻宣传既要传递党和政府的声音,又要传递群众的呼声。这要求我们从主旋律报道和贴近性报道两个维度开展工作。近年来,我们在全国率先开创“大型新闻行动”和“民生新闻”——大型新闻行动用“宣传意图+精英思想+大众视角+‘大片’手法”的模式,成为主旋律报道的创新样式;民生新闻以平民视角紧贴群众生活,以平民化的语态和生动的细节、故事,让老百姓切身感受到社会的不断发展与进步;作为民生新闻标杆的《零距离》,成为最受百姓欢迎的电视节目之一,大型新闻行动播出期间同时段收视率和收听率比平时提升50%以上。

  让老百姓喜闻乐见

  记者:随着“全媒体”时代的到来,媒体的传播工具越来越多,涵盖面越来越广,人民群众的选择空间越来越大。作为主流媒体,如何在确保思想性、知识性、艺术性的前提下,提高观赏性,从而实现有效引领?

  周莉:“为人民服务”是党的基本宗旨。对于我们媒体影视文化单位来说,生产的影视文化产品首先必须让老百姓喜闻乐见,才能更好地发挥教育人民的功能。我们发现,在经济快速发展、物质大为丰富之后,人们更加需要价值观的引导,为此,我们拍摄了电视连续剧《人间正道是沧桑》,讲述革命先烈们对理想的追求、对信仰的坚守。我们发现,人们对“幸福”的理解越来越多样,幸福感减少时,就拍摄了电视连续剧《老大的幸福》,传递正确的幸福观,引发了全国关于“普通人幸福”的大讨论。接下来围绕建党90周年和辛亥革命100周年,我们还将推出《建党伟业》、《辛亥革命》、《我们的法兰西岁月》等重点影视项目。

  “两翼齐飞”,科学发展

  记者:科学发展是文化建设的基本内涵。媒体影视文化单位具有事业产业双重属性,如何通过抓科学发展,实现事业产业“两翼齐飞”?

  周莉:的确,我们自身具有双重功能:一是公益性服务功能,一是产业性功能。公益性服务功能主要是保障人民群众的基本文化需求,产业性功能则是满足人民群众多层次多样化文化需求。只重视事业或只重视产业都会出现问题。我们一直将事业产业的协调发展作为基本目标,因此在新闻宣传上、节目创新上、精品生产上都取得了令人瞩目的佳绩;产业经营上连续多年保持39%的高速增长,在“中国500最具价值品牌排行榜”评选中,2010年总台在境内广电媒体排名位居前列,同时荣获“全国文化企业30强”称号。
(责任编辑:燕帅)
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