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央视将出台考核新指标 收视率不再是唯一标准

2011年03月24日09:05    来源:《新民晚报》     手机看新闻

  央视将出台考核新指标,收视率不再是唯一标准。在新的综合评价体系标准中,除收视率外,还将新增引导力、影响力、传播力和专业性四个指标。五个指标结合在一起,给每个栏目打分。这消息在电视圈引起了震动,有人预言,此举对国内电视界将是一种革命性的变化。

  荧屏生态失衡

  虽然广电总局一直强调荧屏应“把社会效益放在首位”,不提倡唯收视率论。但实际上,由于收视率是电视台目前唯一能够进行考核的硬指标,再加上能直接带来广告收入,久而久之,就造成了荧屏生态的严重失衡。

  央视曾经倡导过绿色收视率这一概念,以追求社会效益和经济效益的统一、收视率与满意度的平衡。但收视率就是一个调查数据,它只是个有关多少人在看电视节目的数据,这数据不能反映电视节目的好与坏,更无法体现有多少绿色。一个迎合低俗的节目可能收视率极高,但社会影响很坏;一个高品质的电视节目可能收视率不是最高,但口碑很好。收视率如何引进绿色,其实央视过去也一直没有行之有效的办法。这一点,从《实话实说》《读书时间》等无奈惜别观众中可以得到证实。

  改革评价体系

  央视相关负责人对媒体说,现今几乎都是拿收视率来说话,其实这是不公平和不科学的。新增加的四个指标,都会有一个量化的尺度标准。比如传播力,实际评价标准比如看网上转载量,有多少是正面的,有多少是负面的,正负面的比例是多少,这都是评断栏目传播力的一种量化方法。这套综合评价体系,最终要形成的是栏目的品牌影响力,让一个栏目体现出复合价值。

  央视此次将出台考核新指标,并没有取消收视率,而是通过更为科学的考核指标来解决唯收视率论所带来的偏差和缺陷。收视率其实只是个商业指标,电视观众多过去意味着能吸引更多的商业广告。但如今,广告商对收视率的看法也在悄悄发生改变,如有些节目收视人群虽少却拥有很强的购买力,有的节目观众很多却购买力不强。因此,光拿收视率说事,即便作为商业指标来看也是有缺陷的。何况,收视率的真实性还一直颇受质疑。

  尝试势在必行

  许多节目迫于收视率的压力,恶拼收视,片面迎合低级趣味,逐渐走向格调低俗、品位低下,并对文化生态环境构成了严重污染和破坏。

  可以说,呼唤更为科学合理的考核新指标应该是众望所归,同时也体现实事求是的精神。目前,央视这套新的考核指标,是否真正称得上科学合理,由于尚未实施,人们还将拭目以待。但不管如何,它已在抛弃唯收视率论,这种尝试本身就是一大进步。央视带头在全国率先尝试新考核指标,对此杜绝媚俗,净化荧屏,提高品位,构建健康有益的荧屏生态具有积极意义。(首席记者 俞亮鑫)

(责任编辑:赵光霞)

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