赶驴网横空出世 赶集网遭遇品牌危机--传媒--人民网
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赶驴网横空出世 赶集网遭遇品牌危机

2011年03月24日16:44    来源:《华西都市报》     手机看新闻

  



  “赶集啦!我有一只小毛驴,我从来也不骑。”这句广告词对于经常出行的人来说恐怕不会陌生。从2月初开始,由姚晨代言的15秒钟赶集网广告片同时在中央电视台,成都地铁和公交上循环播放,开展“地毯式”的营销轰炸。

  一时间,人们开始质疑赶集网的投入是不是给山寨网站做了嫁衣,而日前一场赶集网人事地震再次加剧了人们的猜测。多位公司高管真能因一则广告集体下课?赶驴网是如何搭上这辆广告顺风车的?“广告门”对赶集网影响是好是坏?

  有业内人士指出,这不过是一场华丽的炒作。赶集网的广告在2月初开始播出,网民对赶驴网的搜索量一直不多。直至当月19日网上出现关于赶驴网的文章时,搜索量才有了较大的提升。

  毛驴风头盖姚晨“赶驴”意外走火

  2月初开始,赶集网邀请叶茂中出谋划策,姚晨代言,拍摄了一支15秒的广告短片,在央视投放,同时覆盖了包括成都在内的国内多个城市的地铁、公交车载广告。

  姚晨骑着一头毛驴高喊“赶集啦”,介绍赶集网各类服务,最后给出广告语:赶集网,啥都有。几乎同时,在互联网上迅速出现一个“赶驴网”,并放出口号 “赶驴网,啥没有?”。在短短十多天内,“赶驴网”的百度指数就从几十飞涨到了成百上千次,而赶驴网域名据称只花了200元注册。

  据了解,去年12月,赶集网获得一笔5000—6000万美元的融资,随后大举进行市场推广,拍出姚晨与“小毛驴”形象的赶集网广告,业内传仅在央视投放的广告金额即接近2亿元。“赶集”变“赶驴”的故事,有人评价是200元撬动了2亿广告费。

  赶集网高管离职与广告无关

  随后,赶集网主管市场与公关的副总裁邓漫、主管SEO(用来提高搜索引擎排名)的副总裁吕英建以及SEO总监郭彦景相继离职。对此,舆论认为是受了”广告门“影响,被对手钻了空子。

  记者就此事征询赶集网CEO杨浩涌,他否认离职与”驴子事件”有关,“公司在快速发展,团队升级是必然的。”对于邓漫的离职,他表示早在今年1月份就辞职了,那时姚晨骑毛驴的广告还没投放。对于吕英建和郭彦景的离职,他表示SEO业务本身与广告投放没有关系,传言的说法“太牵强了”。

  业内人士指出,因为一个广告就导致公司高管引咎辞职,这不免有些荒唐。就专业角度而言,赶集网的广告没有致命伤,其立体轰炸+经典歌谣+名人代言的效果显而易见。

  互联网营销专家赶集赶驴皆赢家

  “从赶驴网的冒出,再到赶集网高管的离职,赶集网关注度保持了直线上升,而刚注册的赶驴网也获得了相当的关注度。”互联网营销专家,成都力美互动广告有限公司总裁舒义告诉记者,这其实可以看成两家公司相互炒作,对双方都有好处,双方都是赢家。

  “山寨只是一部分流量被分走,现在很多互联网企业做广告是为了做品牌,做政府公关,做给投资商看,对流量的提升不是第一目的。”

  事实上,“广告门”不仅没有影响赶集网,反而使赶集网的搜索量得到了提升。从百度指数就“赶集网”与“赶驴网”的搜索量对比来看,“赶集网”的搜索量远大于后者,而且两者有着很强的正相关性,即用户对“赶驴网”搜索带动了“赶集网”的搜索量的攀升。而在网友对“驴”失去兴趣后,赶集网还能保持较高的关注度。

(责任编辑:赵光霞)

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