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中国影市后百亿时代 五位民营电影人的理想版图

2011年04月01日08:18    来源:《新京报》     手机看新闻

  
五位民营电影人的2011理想版图 封面插画/张雯


   1993年,国家广播电影电视部(现为国家广电总局)下发了《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》及其《实施细则》,即业内通常所称的“3号文件”,标志着中国电影行业机制发生重大变革。

  该文件的出现改变了在我国沿袭了四十余年的由中影公司定额收购所有国产故事片,再统一按照“中影公司—>省级发行公司—>地市级发行公司—>县级发行公司”四级垂直发行的电影发行渠道形态,改由电影制片厂自办发行,并可按照自己的意愿把影片直接销售给各省级发行公司,通过省级发行公司向下发行。而中影公司的身份也由发行商变化为供片商(但是外国影片的进口和发行仍由中影公司独家经营),并代行全国放映网的行政管理职能。 此次电影行业的机制改革是以发行为突破口,给制片厂以经营自主权,放开发行渠道,减少中间环节,调整制片与发行的利益分配。影片改由制片厂自办发行,盈亏与制片厂直接挂钩,按质论价,优胜劣汰,为的是使电影创作与投产决策面向市场,在市场竞争中求生存与发展。“3号文件”出台后,针对国内电影市场形势的变化和行业内存在的问题,国家广电部又一次次做出了进一步的调整与改革,终究迈出了走向市场的第一步。 “3号文件”的出现,让中国电影由原有的计划经济体制转向市场化,促使各大制片厂拓宽融资渠道,面向市场要钱。投资项目一方面延续上世纪90年代初的合拍片热潮,制片厂与民营公司的联合投资也由此兴起。 当时合拍片仍以与香港合作为主,且类型题材都比较丰富,包括《黄飞鸿》系列、《方世玉》系列、《阳光灿烂的日子》《宋家皇朝》《霸王别姬》《东邪西毒》等。这一模式不仅开拓了融资渠道,更为进入新世纪之后香港导演的集体北上打下合作基础。 与此同时,除了北京电影制片厂等国有企业,当时为数不多的民营影视公司则开始以“投资者”的身份悄然出现,令“社会集资”成为影视制作的另一财源。仅1993年经电影局审查通过的151部国产故事片中,以“社会集资”拍摄的影片就有81部,“社会集资”将成为影视业的基本生存方式已初露端倪。 不过,当时民营公司必须与电影制片厂合作,必须在片头使用制片厂的“厂标”,而且民营公司在资金运转上也并不宽裕,因此联合投资成为普遍现象。冯小刚自1997年《甲方乙方》开启的贺岁片系列,《鬼子来了》《有话好好说》《我的父亲母亲》《荆轲刺秦王》等国产大片均采取这一方式。这些影片在市场上的成功也让新画面影业、华谊兄弟、北大华亿等民营影市公司完成了资本的原始积累。 2002年

  《英雄》开启国产大片时代

  到上世纪末,尽管民营电影公司越来越多,但是从市场反应上看,1982年《少林寺》式的票房奇迹却没能重现。1999年中国电影的出品量和总票房均跌破改革以来的最低纪录,这种颓势延续到2000年,当年的全国票房只有8亿元。

  2001年,李安的《卧虎藏龙》虽然在内地只取得了1400多万的票房,但荣获了奥斯卡最佳外语片等四项大奖,令华语电影界士气大振。

  2002年,张艺谋推出了古装商业大片《英雄》,不仅云集了李连杰、梁朝伟、张曼玉、章子怡、甄子丹等绝顶豪华主演阵容,还创造了中国电影史上的一系列纪录:投资3000万美元,营销宣传费用达到1000万元,价值240万美元的贴片广告,2.5亿元国内票房以及14亿元的全球票房。这些成绩在此后的很长一段时间内都无人打破,更为重要的是,《英雄》在国内市场首次打败进口大片并成功地在北美市场大规模上映,标志着国产大片时代的来临。

  2004年张艺谋又推出了另一部武侠大片《十面埋伏》,同年,王家卫的《2046》、周星驰的《功夫》、冯小刚的《天下无贼》纷纷上映,令中国电影市场“死灰复燃”。此后,2005年的《无极》《七剑》《头文字D》,2006年的《满城尽带黄金甲》《夜宴》《霍元甲》,2007年的《投名状》《集结号》《色戒》,均沿用了国产大片“大投资+大阵容”的模式,让电影产量和年度票房年年攀升。

  2008年起,国产大片可谓呈现井喷之势,仅《长江七号》《画皮》《功夫之王》《大灌篮》《赤壁(上)》《非诚勿扰》《梅兰芳》几部影片的票房总和便达到近20亿元,占到全年票房43.41亿的近一半。2009年和2010年的国产大片不仅全年票房迅速增长为62.06亿元和101.72亿元,还连续两年缔造了国产大片的票房新纪录,分别为《建国大业》的4.2亿和《唐山大地震》的6.73亿。

  在“中国式大片”兴起的十年里,中国内地的三大导演张艺谋、陈凯歌和冯小刚都完成了各自的高投资创作,尽管口碑往往毁誉参半,但不可否认他们以个人品牌的市场号召力,为中国电影的市场化进程起到了推动作用。

  2003年

  产业化改革全面“加速”

  2003年是中国电影产业化改革的关键一年。广电总局于当年颁布了四份局长令,涉及电影剧本立项、审查、中外合作摄制电影、电影业准入和外商投资电影院等内容。


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(责任编辑:翟慧慧)

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