<建党伟业>欲成电影霸业 中国电影市场:高潮已至 巅峰尚远--传媒--人民网
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<建党伟业>欲成电影霸业 中国电影市场:高潮已至 巅峰尚远

记者 史燕君 发自上海

2011年06月20日00:00    来源:人民网-《国际金融报》     手机看新闻

  建国60周年,一部靠全明星脸谱打造的史诗巨片《建国大业》,获得空前成功。建党90周年之际,中影集团再次携手汇聚108位明星的豪华明星团,意图打造一部“绝后”的历史巨片《建党伟业》。

  票房伟业

  按照目前中国电影的平均票价35元计算,3000万观影人次换算成票房,将超过10亿人民币

  《建党伟业》国内公映仅数天,捷报频传。昨日,《国际金融报》记者走访上海多家电影院发现,《建党伟业》已然登上了各大影院的“叫座席”。

  “这两天,《建党伟业》每场的上座率在85%以上,基本上只有后排几个位置不好的地方空着。”上海龙之梦影城的售票人员指着电脑屏幕上位于后排的几个蓝色座位告诉记者。

  据悉,《建党伟业》在上海67家影院约有700场排片量,占据上海超过六成的影厅。且除了将以普通2D制式登陆全国银幕外,也将全面登陆IMAX影厅,和平影都总经理王伯政透露:“每天的IMAX场次至少4场。”

  《建党伟业》在上海的盛况只是全国情况的一个缩影。就拿广州来说,片方安排了广州中山纪念堂作为首映场,影厅2000多个座位全部售罄,单片单场票房达到了前所未有的11万元,一举打破了《唐山大地震》的票房首映纪录。从一份关于该片在广州30余家电影院放映情况的调查来看,《建党伟业》单片放映场次达到了413场,与《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》、《速度与激情5》三部影片的场次之和相差无几。

  在北京,从北京UME华星国际影城一家的情况就可以看出其火热程度。该影院的票房通常约占全国的1%,在上映之前,其已经卖出去了7场包场,票房为18万元,按此推算,《建党伟业》的全国票房目前已有1800万元之多。

  按照该片总导演韩三平此前定下的目标,这次《建党伟业》的观影人次要达到3000万。即便按照目前中国电影的平均票价35元计算,3000万观影人次换算成票房,将超过10亿元。

  资本盛宴

  该影片的14条贴片广告,每条半分钟计,单这一项给《建党伟业》带来的商业收入就高达5000万元

  说起《建党伟业》,大家会很自然地联想起《建国大业》,当时,《建国大业》投资只有2000多万元,但在国内却劲收4.2亿元票房。也许正是鉴于前者的成功,后来的投资者对《建党伟业》的票房底气十足。

  记者了解到,《建党伟业》的招商从一开始就出现“井喷”现象,设置的广告贴片不比《建国大业》少,而且费用同样要比一般的商业片高出100万元。即便如此,众多企业也为争得其中一个“席位”费尽心思。记者看片时发现,该影片的14条贴片广告,以每条半分钟计,单这一项给《建党伟业》带来的商业收入就高达5000万元,另外还有中国银行等数条植入式广告的收益还未可尽数。

  再即便,一部历史题材的影片要做植入广告有些困难,但《建党伟业》的出品单位就达40个之多,创历年电影之最,这还不包括汽车、银行以及IT等诸多实力企业作为合作伙伴。仅从40个投资人来看,几乎囊括了东部沿海发达省份及城市的所有影视公司、院线、广电,中国电影的半壁江山都参与进来,这对拍摄、发行、宣传、票房都是强力的保障。

  此外,为了吸引更多的投资,中影还列了一个四步走的营销链条,包括强大明星阵容,震撼场景布置,强度媒体曝光,政府领导莅临,一时间该片到各地的首映活动成了商家们争抢的对象。据了解,6位明星莅临的阵容,把《建党伟业》地方首映式的冠名费推上了300万元的高起点,但如此高价还是吸引了包括汽车、房地产等大客户的争抢。

  这也是在很少植入广告、没有大搞首映式的情况下,韩三平依然能够信心满满地估计观影人数达3000万的原因所在。

  上市鸿图

  如果刨去明星阵容的噱头,真正想去看的人有多少?题材重复,样式单一,创新不足,都是目前中国电影产业的短板

  不过,广告、票房也许并不是最终目的,在华谊兄弟、星美、嘉禾、博纳等同行公司已经纷纷上市的背景下,最终完成中影集团的上市才是韩三平的最终目的。其实,中影集团上市计划由来已久,集团内部一直在进行机构改制等步骤,而如今电影市场的火爆更成为上市的良好契机。

  业内人士认为,中影的上市显示了国家对电影产业的扶植,预计中影股份的上市,将推动更多的影视文化公司上市。同时,随着国内影视公司陆续上市,投资将会变得更加科学和合理、财务将会变得透明,有利于改变目前国内影视产业不成熟规范的地方,有利于电影产业化的持续发展。

  不过,即使诸如《建国大业》《建党伟业》之类主旋律电影能够取得不错的票房,即使诸如中影、华谊兄弟之类的公司都完成上市,中国的电影产业就能够寻找到自己的发展之道了么?

  “说实话,目前的主旋律电影主要靠的还是‘行政手段’,包场、团体票是销量的主要手段。如果刨去明星阵容的噱头,真正想去看的人有多少?题材重复、样式单一、创新不足,都是目前中国电影产业的短板,如果不克服这些方面的短板,即便有再多资金都是不可持续的。”上述业内人士告诉记者。

  北京大学艺术学院教授李道新认为,“目前,中国电影日常时段的影片供给不足,靠大片撑起的市场呈现偶发和不稳定的特点。在发展成熟的电影市场,如好莱坞、宝莱坞,非黄金档期的电影市场主要是由针对特定观众的中小类型片填充的,而目前中国电影非黄金档期的市场没有培育起来。中小影片的类型化特质和分众传播能力还远远不够。”

    《国际金融报》 (2011-06-20 第06版)


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(责任编辑:赵光霞)

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