“熊猫”后“金刚”又来 文化侵略还是携手发展?--传媒--人民网
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“熊猫”后“金刚”又来 文化侵略还是携手发展?

2011年06月30日08:54    来源:《北京晨报》     手机看新闻

  
熊猫“二”后,金刚又“三”


  大喊文化侵略,还是携手发展

  中国企业首次成为《变形金刚3》的联合推广伙伴,这意味着,中国元素正以崭新的方式融入全球流行中。

  6月25日,来自全球的千余名“刚丝”聚集广州,为即将上映的3D版《变形金刚3》而疯狂派对,以中国为起点,新一轮的金刚风暴正式踏上了征服全球影迷的旅程。

  然而,对《功夫熊猫2》的指责之声尚未平息,《变形金刚3》又高调登场,这是否会引发新的争议?是否又会被贴上“文化侵略”的标签?

  这是一个无法回避的话题:我们有如此深厚的文化传统,可人们为什么要去追捧“功夫熊猫”、“变形金刚”这些舶来的文化符号呢?如何面对“变形金刚”即将引发的热潮呢?

  引人注目的是,《变形金刚3》首次将中国的TCL选为联合推广伙伴,且是全球彩电业唯一合作伙伴,这意味着,中国元素正以崭新的方式融入全球流行中,从而引发人们更深的思考:在今天,面对潮流,究竟是该融入其中,还是该高呼文化侵略、自我封闭?

  ■铁杆“刚丝”陈智亮:

  有自信没必要怕外来文化

  所谓“刚丝”,主要由70后、80后和90后的年轻人组成,大家通过网站相互交流,保守估计,目前全国铁杆“刚丝”至少有5-10万人。

  成为“刚丝”,是因为我们童年时可选择的空间太小,就几个电视台,节目千篇一律,而变形金刚的造型、创新、视觉效果等非常突出,给我们留下的印象太深刻了,至今难忘。

  “刚丝”并不是拒绝长大的群体,不过是无法放弃童年时代的情结而已,这并不等于幼稚,在“刚丝”群体中,各行各业的人都有,有的人也很成功。“刚丝”是以变形金刚为载体,把大家聚合起来,通过创作动画、同人漫画、小说、DIY新造型等,通过互相交流形成的圈子。这个圈子最大的特点是比较童心、单纯,乱七八糟的事很少,进了这个圈子,心情会比较放松。

  确实,在我们的传统文化中,也有很多好的文化符号,应该保留下去,但它们的包装都不够,比较平面,偏于说教,形式上不够活泼,相比之下,变形金刚更有新鲜感,策划与商业操作也更成熟。

  在现代社会中,大家都在寻找自己的信仰,变形金刚身上所体现出来的正义感、英雄主义、团队精神等,还是有营养的。

  其实,盲目排斥外来文化,这是内心胆怯的表现,如果一个国家和民族自信心强,没必要害怕外来的东西,如果外国的东西做得确实比我们好,我们就应该学习,就应该多想想:为什么人家比我们做得好。

  当然,也没必要完全照搬人家的东西,我们文化中也有许多好的东西,比如儒家思想等,值得传承与发扬,但这与喜欢变形金刚也没什么矛盾。

  ■民俗学者高巍:

  要学习别人“睁开眼睛”的精神

  刚看完一个调查报告,今年端午节,去东岳庙餐馆的基本是老年人和周边居民,这说明,传统文化的影响力正在下降。

  其实传统文化原本是有魅力的,以春节回家过年的习俗来说,今天大家不依然在遵守吗?只是随着生活方式、环境的改变,传统文化所依存的基础动摇了,如果不能跟上时代的步伐,与时俱进,那么老传统自然会失去年轻人。

  造成这样的现状,是因为在一个阶段,我们人为制造出“好”和“坏”的标准,以此来裁剪文化,只要是传统的,就是封建迷信,就一概否定,而只要是外来的,就是科学先进的,就大力弘扬。这种思维惯性依然存在,今天民俗界学者的意见往往走入两个误区,要么是虚无主义,彻底否定传统文化,要么是盲目,将传统文化看得高于一切,如果传统文化真那么好,我们为什么还要走到今天呢?这在逻辑上说不通。

  《功夫熊猫》也罢,《变形金刚》也罢,我们不能只看它吸引人的一面,而是要更深地去想想,世界上这么多可以商业化的文化元素,为什么人家选来选去,偏偏选中国呢?因为人家在关注着中国,尊重你的传统,对此我们应有开放心态,有人议论你总是好事,大家既不夸你也不骂你,那才可悲。

  对于外来文化,关键是要学习人家“睁开眼睛看中国”的精神,为做好《功夫熊猫》,人家在四川呆了很长一段时间,连雨后太阳照在湿瓦上的细节都关注到了,中国的商业片做得到吗?这种客观的态度、务实的精神,与我们从上到下的浮躁情绪完全不同。

  在今天,一个民族应该塌下心来,认真地研究自己的历史与文化,只有从中找到一脉相承的民族精神,才有可能真正焕发出传统的活力,否则,一个泱泱大国长期盲目下去,这不是好事情。

  ■奢侈品中国网总编郝晓辉:

  融入规则才能拥有未来

  这次“刚丝”们的狂欢派对,有两点值得关注:首先,在《变形金刚3》推广过程中,中国举办了全球首个3D狂欢派对;其次,中国品牌以全球合作伙伴的身份参与其中,还推出了相关产品。这说明,我们与世界流行日趋同步,正努力融入其中。

  与全球的流行趋势相契合,一方面,可以更立体地展示国家形象,试想,如果没有日本漫画、游戏,我们对日本的理解肯定要大打折扣;另一方面,这可以改善中国制造的形象,今天我们不单单是世界工厂,我们也有创造能力,我们并不仅仅满足消费者最基础的应用,也能满足大家的趣味与精神生活。以这次TCL推出的“智变”产品为例,它既是超级智能3D电视,又在造型上融入了变形金刚的文化符号,还推出了电视金刚“小智”的卡通形象,既有使用功能,又是时尚品,这就拓展了中国制造之路。

  面对外来文化的冲击,从来只有两种方式,要么是消极对抗,要么是积极融入。中国改革开放30多年来取得了长足发展,这说明,开放才是好的解决之道。当然,融入规则无法一蹴而就,需要一个阶段。10年前,中国产品就算想融入世界流行,人家也未必接受,今天能融入其中,说明我们在进步,实现了跨越。

  对许多年轻人来说,变形金刚是他们成长中的伴侣,在它身上看到中国品牌,会有一种亲切感,这就像你看英超时,突然看到场边有中文广告。贴近规则,规则也就贴近了我们,融入流行,流行也会融入我们,这是走向共同未来的重要保证。

  陈辉/文


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(责任编辑:赵光霞)

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