《变形金刚3》大规模植入中国品牌广告惹争议--传媒--人民网
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《变形金刚3》大规模植入中国品牌广告惹争议

2011年07月06日10:52    来源:《南京日报》     手机看新闻

  从《杜拉拉升职记》到《唐山大地震》,再到春节联欢晚会,国内植入广告无一不遭到观众诟病。对于这次国内品牌与好莱坞大片大规模的“亲密接触”,观众看法则更加多元,有赞赏,有批评,也有人觉得这很有喜剧笑果。

  “整个电影下来,你记不得女主角,记不得故事,甚至记不起任何打斗场面,但你绝对记得lenovo、TCL和伊利舒化奶。”

  ——网友“金刚导弹”

  “这次的广告都很恶心,感觉有恶搞的成分。还是觉得‘变形金刚’系列的的汽车广告植入得最好,汽车人变成‘大黄蜂’汽车,多巧妙。”

  ——网友“乐天裤子”

  “国产品牌植入好莱坞,威风!”

  ——网友“sdky”

  “这充分说明了我们品牌不但冲出亚洲,就连大气层外的机械生物都表示关注!”

  ——网友“majorjohn”

  机器人变身国产电脑

  中国牛奶广告有句台词

  6月28日,《变形金刚3》在北美、欧洲及中国香港等地区同步公映,内地有的“变形金刚”粉丝甚至组团前往香港先睹为快,网友“顾小白”就是其中一位。据他介绍,《变形金刚3》中至少出现了4个国产品牌植入广告——美特斯·邦威MTEE系列T恤、TCL的3D电视、联想笔记本电脑以及伊利的舒化奶。

  “男主角山姆穿着邦威的衣服,镜头大概出现了1分多钟,女主角也一样,但不仔细看看不出来;电影中所有的电脑都是Lenovo(联想)的,LOGO的特写不下5次,尤其女主角最喜欢的那个小机器人,最后变形成了联想最新款的笔记本电脑……”“顾小白”介绍,影片中植入最多也是最引人注目的是伊利牛奶,“影片男二号喝着伊利的牛奶,镜头还给了特写,更关键的是,男二号还说了句台词:‘I'm not talking to you until I finish my Shuhua milk。’(让我先喝完舒化牛奶,再跟你说。)”

  “顾小白”告诉记者,看到联想、TCL和邦威的植入,他还只是感慨,《变形金刚3》中居然有这么多国产品牌植入,但看到伊利的植入,就忍不住笑起来,“乍一听,还以为自己听错了”。

  广告效果好

  中国“广告热钱”奔赴好莱坞

  其实国内品牌并非首次植入好莱坞大片。早在2009年公映的《变形金刚2》中,美特斯·邦威就已经成为影片中重要的植入广告,是以户外广告和车身广告的形式出现的。在去年上映的《钢铁侠2》中,国内休闲服装品牌森马则是男女主角的服装品牌。比较前两次,《变形金刚3》的国产品牌植入更密集也更深入,尤其是有台词的伊利已达到了植入广告的A级(植入广告分A+、A、B三级,A+为最高级。)

  来自某专业调查机构的调查显示,美特斯·邦威在《变形金刚2》认知率排名第10,落后于诺基亚、百事可乐等国际品牌,但观众在看过该片后,对邦威的品牌和故事情节记忆度却在所有品牌中排名第一,好感度也从影片上映前的4.00%上升到6.89%,难怪邦威会继续出现在《变形金刚3》里。此外,《变形金刚2》在国内公映后,好莱坞最大的植入广告和道具代理商NMA就在北京开设了分公司,这加快了中国品牌广告进入好莱坞影片的速度。

  尽管《变形金刚3:月黑之夜》要等到7月21日才能在国内公映,但一些在其他地区提前看了该片的国内影迷已经开始在网上热闹地讨论开来。热议的话题之一是植入这部超级大片的4个国产品牌广告,有观众笑称:“国产品牌植入广告成了《变形金刚3》最大的亮点。”(记者 罗薇薇)


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(责任编辑:赵光霞)

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