赶超好莱坞并非天方夜谭 新技术电影路在何方--传媒--人民网
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赶超好莱坞并非天方夜谭 新技术电影路在何方

王大方

2011年07月15日00:00    来源:人民网-《人民日报》     手机看新闻

  自从一年多前《阿凡达》掀起3D热潮,《飞屋环游记》《里约大冒险》《功夫熊猫2》等美国3D动画电影先后席卷全球影院,以3D动画为代表的新技术电影势不可挡地成为动画电影发展的主潮。

  当下的中国电影不应错过新技术电影这趟列车。我们调研发现,现在中国的7000多块银幕里有2000块3D银幕,但每个月平均上不了两部3D电影,影厅的空白和《阿凡达》激起的3D观影饥渴为新技术电影撑开一个巨大的市场空间。

  同时,由于普通故事影片过度拥挤,成本日益增大、风险越来越高。同质竞争过于激烈,制片方不得不大幅增加宣发费用;具有票房保证的一线导演、明星数量极其有限,因此片酬越来越离谱;电影好不容易进了院线,还要面临同类型、同题材电影的残酷厮杀、越来越“挑剔”的观众们的无情淘汰。

  在这种情况下,避开拥挤的普通故事影片,将3D动画等新技术影片作为发展战略无疑是一个明智的选择。不过,在经济全球化时代,中国的新技术电影还面对着更为强大的好莱坞对手。怎样才能让中国的新技术电影缩短差距、更加具有竞争力?

  首先要有自身的特色。在故事片扎堆的时候选择新技术电影本身就是特色,在新技术电影强手如林的时代更要形成别具一格的优势。我们在遵循创作和营销规律的基础上,必须充分发现和用好自己的独特资源,通过大整合、大策划创作出制作精良、风格独具的拳头产品,形成自己的品牌,让观众有口碑、有期待。有了拳头产品和自有品牌,中国动画才能立起来、走出去。

  其次要充分国际化。《兔侠传奇》成功的海外发行就得益于国际化的视野,发行人唐铭基来自我国香港,有海外发行的经验和眼光,他发现,虽然中国的3D电影与好莱坞有明显差距,但放眼全球,能做出像样的3D动画电影的国家寥寥无几,而《兔侠传奇》其实就是更有中国味道的另一部《功夫熊猫》。越了解世界才更加认识自己,否则《兔侠传奇》也许不会有勇气破天荒地尝试如此大规模的海外发行。

  充分国际化还意味着在电影产业链上加强国际分工。Iphone手机全球生产、全球销售的成功经验正是最切近的参照。参与国际分工,更能发挥自身的比较优势,也能更快地学习先进经验,赶超世界潮流。中国具有水平相对稳定、制作成本较低的优势,利用这个优势,我所任职的天津北方电影集团等电影企业通过与美国、日本等国外影业合作而获得了先进的制作能力和高效的国际发行渠道,从而提升了自身的水平和实力。随着国际分工的日益深化,中国电影的竞争力将会更快提升,从而取得更大的文化、经济影响力和话语权。

  再次要敢于挑战高科技。电影产业的发展升级从来都离不开科技的日新月异,中国电影要赢得竞赛,要有信心和勇气探索最高精尖的科技,不能甘居人后,否则便永远沦为二流,被观众所抛弃。出于这样的考虑,天津北方电影集团的一个公司已经开始合作利用世界最快的超级计算机——天河一号来研发3D、4D电影,将数字计算用于图形图像的设计和生成,过去半年的工作量现在两周就能完成,大大提高了生产效率和制作能力。

  近期一些本土动画电影带来的惊喜让我们发现,中国3D动画电影与世界尖端的差距并没有想象中那么大,也让我们有理由相信,在政府的支持扶助下,只要继续优化电影发展的外部环境、保持奋力探索的势头,赶超好莱坞并非天方夜谭。




ceshi
(责任编辑:翟慧慧)

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