湖南广播电视台台长欧阳常林:谋变恒强 舍我其谁--传媒--人民网
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湖南广播电视台台长欧阳常林:谋变恒强 舍我其谁

《广告人》供稿

2012年01月13日15:17    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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  2011年10月,广电总局出台了对上星卫视频道的节目管理规定,引起了很多朋友对这个行业的关心,面对新的形势,湖南卫视不断创新和突破,开创了自身的收视蓝海,在2012年湖南卫视将继续保持领先的品牌优势和巨大的影响力。回首2011年的成绩,首先,在覆盖方面,2011年湖南卫视有了新的提升,全国共有2800个地区可以很好的收看到湖南卫视,覆盖区域比去年增加了32个;

  第二,在收视方面,湖南卫视处于领先地位,2011年1-9月的收视率处于全国第二。

  第三,在广告方面,2011年1-9月的广告收入已经达到了38个亿,超过去年同期2个亿,预计年底可以达到50亿。2012年湖南卫视依然靠人才、靠创新、靠资源优势来经营,在我看来,上星频道管理政策的调整,不是针对某个频道,而是一视同仁,在同样的生存条件下,结果依然是强者占优、勇者领先、智者无惧。

  对于这次政策调整,湖南卫视早已提出积极创新,统筹自制,品牌升级、自我超越的思想。目前我们已经出台新的编排方案,一方面积极的鼓动招商,另一方面脚踏实地的在我们系统内部组织招标,到目前为止,我们已经收到来自湖南卫视频道、地面频道和天娱传媒等71个投标。我们节目的创新积极性非常之高,依靠我们的人才优势,为2012年的品牌推广,以及广告投放,提供坚实有力的基础。

  商之本在于经营,商之道在于诚信。湖南卫视将继续依靠诚信,依靠营销的策略创新进行招商,致力于媒体品质和媒体影响力的提升。2009年国家工商总局出台了对于药品类广告的管理规定,2011年出台的相关政策,我们不仅一贯响应政策号召,同时我们媒体的定位明确以价值营销为宗旨,强化营销环境,今后我们将继续完善,让所有客户得到最优质的回报。

  这次湖南卫视的招商口号是“年轻,可信赖”,我想强调的是,年轻和快乐依然是湖南卫视为观众和广告主缔造的主旋律。

  2012年,我们锁定年轻观众的基本路线不变,保持频道品牌阳光、时尚、积极的调性不变,继续秉持“快乐中国”的大旗,以“差异化”铸剑为犁,坚定不移的继续自己专属“蓝海”的战略追求。年轻可信赖,是口号是奇迹,更是担当与承诺,十几年风雨兼程,屡创新高的湖南卫视,敢于拼搏,勇于创新,精于策略。在即将到来的新征程,湖南卫视积极践履“打造有梦想的客户”的庄严承诺,于2012年携手广告主再创共赢。□

  上联:创新当头,商招百家靠实力,传播再升值;

  下联:诚信为本,一诺千金重回报,投放看涨停。

  横批:天下湘军

  上联:心系客户,商重诚信,万般都无禁忌;

  下联:手牵观众,文从创新,一切皆有可能。

  横批:舍我其谁

  ——欧阳常林于湖南卫视招商会所提两幅对联
(责任编辑:燕帅)

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