电影现身网络速度加快 盗版猖獗倒逼窗口期缩短--传媒--人民网
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电影现身网络速度加快 盗版猖獗倒逼窗口期缩短

2012年02月15日11:16    来源:《解放日报》     手机看新闻

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  两个月、一个月、半个月到如今零时差,电影结束影院公映后,转换阵地在网站亮相,速度变得越来越快。两部春节期间上映的国产动画《大闹天宫3D》《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》近日已在视频网站亮相。

  电影落幕时,网络上线日

  春节期间备受瞩目的国产动画电影《大闹天宫3D》《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》(《喜羊羊大电影4》)都选择在1月12日登陆全国各大影院。时隔一月,《大闹天宫3D》本月9日亮相土豆网付费点播平台。昨天起,《大闹天宫3D》也在同一平台与网友见面。

  土豆网项目负责人表示,此次推出两部国产动画大片做到了零时差,院线首映未超过一个月,网站就即时上线,最大程度满足了用户的观影需求。这也体现了收费业务平台的两大特征——以最快速度、上线最高质量的精品影片,打造独家内容付费平台,从而促进中国视频行业付费业务的发展。针对两部国产动画大片,网站将运用大量广告推广资源助推,同时注重精准覆盖动漫收视群体。

  盗版猖獗倒逼窗口期缩短

  热门电影在电影院里放映多久,网站才有资格播出,一直是业界争论不休的话题。去年,为了抗议好莱坞大公司在电影上映两个月后就提供网络点播服务,詹姆斯·卡梅隆、彼得·杰克逊等23位大腕导演和制片人曾联名抗议,要求在影院放映结束之后影片保留4至5个月“窗口期”。不过,这一想法在国内网络环境下显然行不通。有网友评论,“国外上映两个月能点播都不同意,国内上映两天都有盗版了”。今年春节,《金陵十三钗》《龙门飞甲》等贺岁大片无一幸免,影院上映不到一周,各种盗版已在网上出现。

  乐视影业CEO张昭提出,对不同影片的窗口期应区别对待,以技术驱动为主的动作片,延长窗口期是有必要的,以内容驱动为主的剧情片,可以适当缩短窗口期,有利于版权保护。编剧刘浩良也表示,根据影片内容确定窗口期有其合理性,院线上映的时间有限,合法的网络点播更有一种长期性。

  用速度换取关注度

  与以往小片在影院 “一日游”“一周游”后,悄无声息在网上露个脸不同,这次上映的两部动画电影票房成绩都不差,《喜羊羊大电影4》首映四日,已斩获7500万元,完全有条件延长窗口期,选择零时差现身网站,也是基于打击盗版的考虑。土豆网负责人表示,“我们希望培养观众观看正版的习惯。如果不尽早靠正版抢占网络市场,只会让盗版商获利”。

  窗口期缩短,与产业链上下游的激烈竞争不无关系。每年近万部国产影视作品中仅有几十部获得广泛流传,良好的推广渠道成为影视作品热映的重要原因,越来越多影视作品在开机时已敲定独家播出网站,不仅带来了丰厚的版权收入,还打开了网络宣传渠道。对视频网站而言,内容同质化趋势严重,它们需要推出更多独家内容留住观众。比竞争者快一步推出热门电影,不失为争夺眼球的高招。随着竞争加剧,以速度换取关注度的大片网站之争将更加激烈。

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(责任编辑:赵光霞)

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