唱片业欲靠植入广告自救 歌迷告诫要符合形象(图)--传媒--人民网
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唱片业欲靠植入广告自救 歌迷告诫要符合形象(图)

2012年02月19日09:05    来源:《广州日报》     手机看新闻

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  对于广告植入现象,相信中国观众并不陌生,从最早的电影到现在的电视剧,植入广告几乎无孔不入。但是,也许很多观众并没有注意,植入广告已经开始默默地在音乐界发展,从MV到CD唱片、演唱会,商业广告出现的地方越来越多。今年,全球流行音乐的标杆格莱美奖宣布削减31个奖项,关于唱片业不景气的论调又重回大众的视野。其实,关于近几年唱片业的不景气,已经是个几乎公认的事实。去年,国内唱片业的大佬宋柯,转行卖烤鸭,宣称“唱片已死”,就引发一片质疑声。关于如何拯救唱片业,已经有着太多的讨论,那么,植入广告是否会成为救世主?

  广告植入

  五花八门眼花缭乱

  其实,细想一下,音乐界的广告植入现象早已有之,只是,由于并不突出,并未招致歌迷的反感。最早的植入广告方式,是通过歌手的MV和唱片中的歌词本。在早期,最为成功的植入广告就是周杰伦的《我的地盘》,通过这首歌的流行,也使不少80后记住的MV同时,也记住了画面中出现的那款通讯产品。而对于80后而言,最早在当红歌手的实体唱片里献上广告、并且留下印象的,估计就是孙燕姿的《Stefanie》专辑所附赠的某服装品牌的打折券。

  当然,这些广告植入在现在看来,实在是不值一提。现在植入广告在一个MV、一张专辑中的地位,明显比以前更为突出。去年,那英、阿朵等歌手的新歌MV中出现的植入广告, 不仅成为MV内容的主题,还结合当今的流行趋势排成了微电影的形式。特别是那英新歌《变幻的年代》MV中,某手机品牌号称的“快得可以超越时空”的概念,甚至成为MV中故事发展的主轴,一度成为网友吐槽的对象。此外,尚雯婕也在自己2009年的专辑《时代女性》中,更是挑战广告植入的极限,将化妆品、运动品牌、保险公司等广告直接印入歌词本,占了歌词本将近六分之一的内容。在国内的音乐界,还有一种常见的广告植入方式就是通过演唱会。除了在演唱会门票上印有商家名称,不少歌手还会特地在演唱会中抽出一段时间,专门发言,感谢商家的支持。

  音乐界的广告植入在国外也很常见。美国天后布兰妮在去年的新歌《Hold it Against Me》的MV中,就植入从数码产品到香水、化妆品,甚至是交友网站的广告,让人看得眼花缭乱。据美国媒体的报道,这些植入广告,不仅让布兰妮轻松入账500万美元,还带动产品引起歌迷注意,引发热卖。除了这些常见的广告植入方式,近年来,广告植入甚至进入到一些国外重量级的流行音乐颁奖礼中。在52届格莱美颁奖礼上,还出现了颁奖人手持iPad宣布得奖名单的场景,如此赤裸裸的植入广告,不仅让不少歌迷大跌眼镜,还引发音乐界相关人士的批评。

  唱片业衰落

  但音乐将永存

  去年,前太合麦田CEO宋柯辞职时那句“唱片已死”着实刺痛不少音乐人的神经,只是,很多人都忽略了宋柯之后的那句“音乐永存”。谈到唱片业不景气的现状的时候,李泉也特地强调,“我觉得应该把‘音乐’和‘唱片’两个概念分开。说唱片业已死,我基本同意,但是,如果说音乐,我认为,它一定还会在其他的途径继续发展。”

  对于宋柯去年的那句“唱片已死”,聂心远则认为更多的是一句提醒,“大家是时候该动起来了。”在聂心远的眼中,唱片永远不会死,只是随着社会与科技的发展,承载音乐的主流介质会有所改变。“音乐行业是不会死的,娱乐作为门槛最低的文化消费品,对于老百姓来说,一定是永生的。”除此之外,近年来内地音乐界的悲观论调,在聂心远看来,更多的是被无意间放大了。“‘光碟’这样东西逐步被无线下载等途径所代替了,这件事在国外早就经历过。只是到了我们这里,刚好赶上华语市场环境的变革,事件本身被放大了。”
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ceshi
 
(责任编辑:赵光霞)

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