唱片业欲靠植入广告自救 歌迷告诫要符合形象(图) (2)--传媒--人民网
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唱片业欲靠植入广告自救 歌迷告诫要符合形象(图) (2)

2012年02月19日09:05    来源:《广州日报》     手机看新闻

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唱片业转型


  数字音乐销售是方向

  众所周知,音乐制作、艺人经纪、演艺活动和商演是唱片公司传统的赚钱途径。但是,这些途径所得的利润,却在数字音乐迅猛发展的今天变得越来越少。一方面,音乐界关于“新金主”——广告植入的使用方法还处于争议中,另一方面,急于寻找新路子的唱片公司已经开始踏上探索之路。近日,广州本地的澳嘉娱乐就宣布设立重奖,征集优秀的“救市点子”,声称只要能对于音乐行业有推动和帮助的好建议,都有可能获得重金奖励。

  其实,对于唱片业未来的发展方向,很多人倾向于实体唱片以外的区域。特别是以苹果的音乐商店为代表的数字音乐销售,就是很多唱片公司努力的方向。据统计,去年美国的数码音乐专辑的销售额比前年上涨24%,它所带来的利润足以弥补实体唱片的衰败所造成的利润减少。此外,彩铃下载、电子游戏音乐、社交网站平台和如索尼唱片公司自身所搭建的网络音乐收听库,都是唱片界发展的新方向。

  只是,就如宋柯在接受央视记者采访时所说的那样,对于内地的唱片公司来说,由于在音乐内容产品的“议价权”方面处于弱势地位,所得到的版权分成不足3%,严重影响音乐行业的发展。在宋柯看来,如何改变版权保护不受重视的现状,才是内地唱片业发展所面临的最大问题。

  对比“议价权”,聂心远更加关注音乐界的“新老交替”问题,“我们的唱片行业正处于最关键的革新期。老一辈的音乐人基本全都转型了,新鲜血液逐步注入,更多的专业型音乐人才与商业领域人才,将会是改变这个行业的关键。固守陈规的所谓前辈到了必须让位给新鲜血液的阶段,老模式与老思路已经成为直接阻碍行业发展的诱因之一了,他们长期不接触一线市场,根本不知道外面发生了什么。”

  业内声音

  李泉:

  广告植入,我会用更隐晦的方式

  谈到音乐中的植入广告,身兼歌手和音乐盒子唱片公司老板双重身份的李泉,在接受本报采访时就表示,“作为歌手,本人挺讨厌的,但因为现在唱片不景气,公司在艺人身上的投入减少,所以选择广告植入也是一件不得已的事。”李泉强调在音乐方面的广告植入,可以有比电影更多的选择,而不一定要直接出现在MV的画面之中。“其实,广告植入有很多种做法,我们会用更隐晦的方式。比如,我们会在产品谈判的过程中,就先把艺术的东西放在更加显著的位置上,不会让产品直接出现在画面里。”
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(责任编辑:赵光霞)

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