美国大片每年多14部 国内影业亦“守”亦“攻”--传媒--人民网
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美国大片每年多14部 国内影业亦“守”亦“攻”

2012年02月22日08:10    来源:《金融投资报》     手机看新闻

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  每年将增加14部美国进口大片,让国产电影制作面对更大的压力,同时也会给国内院线带来更多的票房收入。

  一石激起千层浪,随着包括中国每年将增加进口14部美国电影在内的新条款面世,引发了舆论对中国电影业的激烈讨论。到底是“狼来了”还是面临着更多的机遇呢?

  据悉,中美双方2月18日就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议,中国每年将增加14部美国进口大片,以IMAX和3D电影为主,此外,美国电影票房分账比例从13%提高到25%。接受《金融投资报》记者采访的分析人士认为,新协议对国内电影行业的影响是危机和机遇并存,而相关影院和院线则将直接从这项新协议中获益。

  实地采访:

  新增美片将吸引更多观众走近电影院


  昨日中午,记者走访了成都市区的王府井[31.45 -0.35% 股吧 研报]电影院、太平洋[7.15 0.56% 股吧 研报]影院等。

  据王府井影院信息显示,当天共有12部影片播映,其中国产片和进口片各6部。昨日正值周二半价日,虽然是中午,但排队等待买票的人依然很多。据记者观察,中午前来观影的多以情侣为主,大多选择“地心历险记2神秘岛”和“碟中谍:幽灵协议”这两部进口大片,另外一些中老年人观众则是以国产片为主。

  “今天主要是为了看地心历险记,听说画面、场景挺棒的。我们来电影院基本都是看进口片,就是觉得视觉、音响效果比较好,看起来很有感觉;国产片在网上就可以下载,来电影院看性价比不高。”一位观众告诉记者。

  当记者提起每年将增加14部美国电影这一消息时,这位观众高兴地表示:“作为美片爱好者来说,这消息太棒了,希望以后能在电影院看到更多的进口电影。之前因为好看的进口片比较少,来电影院次数也不多,如果以后进口片多了,肯定会常到影院看的。”

  而在太平洋影院时,一位员工告诉记者:“我已经在这工作好几年了,好的片子上映时,观影人数比较多,排长队买票景象比较常见。但总的来说,进口片、特别是大制作的进口片更受欢迎一些,比如碟中谍,就非常火爆。相比之下,国产片要逊色一些,近期比较受欢迎的一些国产片,像是《我愿意》、《爱》等主要还是托情人节的福。”

  对此,王府井电影院值班经理彭先生告诉记者:“从观众层次讲,文化素养高的大城市观众对进口大片的接受度要高些,一些好的场景或声像效果更受欢迎,市场比较大,一些大学生还喜欢看英文原声;而中老年观众更青睐国产片。我认为增加进口大片配额将会吸引更多的观众进入电影院。”

  守 电影制作面临挑战

  毫无疑问,进口大片配额增加将直接冲击到国内电影的制片行业。统计资料显示,2011年全年,中国电影票房总数为130.15亿元,其中,进口电影片占票房总额的比例达到了46.39%,几乎占据了半壁江山。因此,接受《金融投资报》记者采访的分析人士认为短时间内美国大片增加将挤压国产片票房,国产电影制作将受冲击。

  据悉,2011年度国产电影大片就遭遇了“滑铁卢”。相关资料显示,2011年票房过亿的大片,几乎仍处于亏损状态。随着更强的竞争对手的到来,国产大片的道路将会更加艰难。

  一位业内人士指出:“短期看,进口大片增加对国产片的冲击比较明显。同档期,国产片多数会败给进口大片,这使一些国产大片上映时往往会避开同档期的进口片。因此,新协议会使国产片的竞争压力加大。但从另一个侧面来讲,这也可以促进国内电影整体制作水准的提高。”

  国联证券分析师李清对上述意见表示赞同:“新协议对国内电影制作业来说是把双刃剑,有弊端也有好的一面,对国内影视类上市公司的影响也不能一概而论。比如华谊兄弟[15.55 3.87% 股吧 研报]受到的冲击会大一些,因为电影制作收入几乎占大头,冯小刚电影更是其中的金字照牌。但冯小刚电影产品比较低,基本就是一年一部。面对着一年34部进口影片冲击,受影响较大。相比之下,国内另外两家电影制作类上市公司光线传媒[58.08 2.89% 股吧 研报]、华策影视[29.94 0.00% 股吧 研报]电影制作业务所占比例要小些,受到的影响也要小一些。”

  而影视类上市公司对此的态度则较为含糊。华谊兄弟董秘胡明电话一直处于无人接听状态,记者经过多方联络,联系到公关部员工魏漪,对于记者提出“公司将如何应对外来大片冲击”等诸多问题,魏漪表示:“这些类似于涉及到公司战略层面的问题,在没有收到公司正式的对外口径时,除了董秘胡总外,其他员工无权对外发布任何言论。”

  光线传媒员工告诉记者:“这属于公司内部事务,在没有正式公告前,不便对外做出回应。而华策影视负责人电话亦处于无人接听状态。

  攻 影院、院线将受益

  很显然,随着观影人数的增加及票房总数的提高,影院和院线将直接从中获益。目前有种说法称“很多院线和影院要先疯了”。

  据悉,按照现有票房分账原则来计算,除开各种税费,影院的票房分账比例基本上维持在一张票价的50%左右。也就是说,只要行业保持一定的扩张速度,影院的获利确定性最高。

  “影院、院线可以说是新协议的直接受益者,因为目前国内每年只有20部海外分账电影的配额,一旦增加到34部,将会吸引更多的观众入场,电影院的收益也能增加。再加之,增加的14部必须3D电影或者是IMAX电影,这类电影对观众吸引力也会更大一些。另外,新协议还提出要增加中国民营企业发布进口片的机会,打破过去国营公司独大的局面。”长城证券一位行业分析师表示。

  李清对上述意见表示赞同:“虽然华谊兄弟电影制作业受到的冲击比较大,但早在2010年华谊兄弟就已经介入院线了,在去年中期就已经有5家影院投入运营,还有7家在建影院。从这点看,公司将受益于影院建设。另外,华策影视也将产品链延伸到影城院线,亦有望从中受益。”

  但也有分析师持不同意见。一位不愿在媒体上具名的行业分析师指出:“虽然进口大片会吸引更多的观众。但要注意的是,新协议规定,从今年起,美方的分账比例将从13%提升至25%。而提高的部分肯定是从影院、院线和发行公司的口袋里挤出来。到底情况如何目前还不清楚,不排除影院放映的进口片增多但收入却减少的可能性。另外,虽然近年来影城院线发展较快,但一线城市增速比较有限,大部分还是在二三线城市,而新增加的14部电影要求是3D或者是IMAX,这对影院硬件措施有一定的要求,我估计大部分二三线城市还是会以2D普通放映模式为主。因此,并不能盲目乐观认为进口大片额度提高利好影院和院线。”

ceshi
 
(责任编辑:赵光霞)

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