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京华时报:电影票降价百利无一害

韩浩月

2012年03月05日08:26    来源:京华时报     手机看新闻

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  电影票价该限折还是该降价?如果想听听在电影业创作前沿人士的意见,不妨关注一下6位全国政协委员的意见,在名为“加强对电影产业支持和整顿”的联名提案中,北京电影学院院长张会军和导演张艺谋、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星6位全国政协委员一致表示:电影票价——该降!

  “该降”言简意赅指出票价贵成为阻碍中国电影腾飞的主要原因之一。经济学家郎咸平曾举过例子,1982年看《少林寺》票价1毛钱,2007年在北京看《变形金刚》票价80元,25年翻了800倍,而在美国看一部《变形金刚》折合人民币不过54元,而美国人均收入是中国的34倍,两相对比,中国电影票价是否过高已经一目了然。

  票价高的另一弊端是导致观众群难以快速扩大。一个简单的对比是,1982年上映的电影《少林寺》在内地的观影人次达5亿,而近年来观影人次最高的《让子弹飞》也不到2000万。电影发行公司也常针对观众较为集中的大城市排片、宣传,二、三线城市因为观众少而很少被重视。据统计,全国3000多个县级以上城市中有票房记录的城市仅280座,县级城市已无电影观众可言,而降低票价、加强县级院线建设,将会大大增强电影与盗版的竞争力,挖掘出数以几亿计的潜在电影观众群。

  电影票价降到多少合适?也不适宜“一刀切”,最简单的办法是将票价交给市场,降到能调动大多数观众有进影院观影的愿望为止。北京现在多数影院,会在上午时间以半价出售电影票,票价在40元上下,这个价格还有10到15元的降低幅度。而在县城,如果票价能降到10元,而且有大片、新片提供的话,那么影院将会繁荣起来。可惜的是,院线在价格认识方面太过保守,宁可影院空着,也不想办法把座位填满,让影院陷入了“越冷清人越少”的怪圈。

  电影管理部门也不是无事可做,在注重提升电影内容质量的同时,更为重要也是一直没被重视的一项工作——二、三线城市的影院建设。其实,现在大多数县城的影院都还在,只是多被挪作他用,如何激活这些县城影院的功能,需要像6委员建议的那样,在政策、审批、体制、资金等多方面给予支持,这些支持的唯一目的是,降低票价,把观众拉进影院。观众是电影产业的基础,降低票价有百利而无一害,降低票价是一把钥匙,这把钥匙会真正打开中国电影的发展之门。

  (韩浩月)

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(责任编辑:赵光霞)

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