文化惠民要落实到每一张票 让老百姓进得起影剧院--传媒--人民网
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文化惠民要落实到每一张票 让老百姓进得起影剧院

郭  嘉  史鹏飞

2012年04月18日00:00    来源:人民网-《人民日报》     手机看新闻

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  昂贵的电影票。
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  今年春节期间,首都影院联盟在京城各大影院推出百部国产影片惠民放映活动,2元钱就可观看一场电影。
  代 兵摄(人民图片)

  党的十七届六中全会全面部署了深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的各项工作,指出全面建成惠及十几亿人口的更高水平的小康社会,既要让人民过上殷实富足的物质生活,又要让人民享有健康丰富的文化生活。

  影剧院是大众文化的传播载体,随着经济社会的不断发展和全面建设小康社会进程的加快,老百姓对文化的需求会越来越多。百姓渴望看到内容新、质量好、品种多的好电影,渴望享受到良好的视听效果和优质的服务。而目前,全家看一次电影就要上百元钱,话剧、歌剧、演唱会、传统戏曲等的票价普遍很高,让老百姓望而却步。而且影剧院的放映无论在数量、质量和服务方面都与人民群众的需求存在着很大的差距。让老百姓走得进影剧院,对于丰富人民群众的精神文化生活,构建社会主义和谐社会具有十分重要的现实意义。

  

  文化惠民要落实到每一张票

  今年两会期间,北京电影学院院长张会军与电影导演张艺谋、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星6位全国政协委员在《加强对电影产业支持和整顿》的联名提案中一致表示,应该降低电影票价,吸引更多观众进入电影院。而目前票价与人们的收入不成比例,以上海新天地国际影城为例,一张票120元,一家三口看场电影还是会有种高消费的感觉,这样动辄上百元的普通电影票,让普通观众实在有些承受不起。

  国家广电总局电影局发出的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见(征求意见稿)》经媒体曝光后,备受社会多方关注。其中,部分条款如“优惠票、会员票、团体票价格不得低于影院挂牌价格的70%”,在社会上引起很大争议。广电总局电影资金办副主任李东认为:《意见》要解决的问题是达成上限指导价的共识,使各个影院原标价得到大幅降低,这是惠及观众的前提。但是有百姓提出目前在长沙各大影院上映的电影中,优惠票价的价格平均在25—30元之间,正价多在70元以上。如果不低于7折,购买一张普通票也至少需要49元,相当于平时能看两场电影的钱以后只能看一场。

  当前,受场地租金、运营成本及制片方收回电影投资等多种原因影响,电影票价居高不下,外加影院和银幕数依然不足,从根本上制约了观影人次的增加。据了解,全国很多县还无电影观众可言,而降低票价、加强县级院线建设,将会大大增强电影在盗版环境中的竞争力,挖掘出潜在电影观众群。张会军等6位委员在今年提案中提出应“尽快出台相关影院建设的配套政策,积极督导各地支持推进二、三线城市的影院建设,在政策、审批、体制、资金等方面给予支持。”而电影票价的制定标准也应该交给市场,降到能调动大多数观众有进影院观影的愿望为止。相关主管部门也应根据市场规律采取“建议性指导票价”和“最高限价”,营销商可以采取更灵活的市场手段进行调节,院线、投资者、专业人员、管理层、老百姓等各利益方更应该一起研讨,共同探究电影票下调的合理程度,这样才有可能把对文化的投入落实于每一张影票上。

  百姓呼唤

  公益性话剧

  有位经济学家曾举过一个例子,1982年看《少林寺》票价1角钱,2007年在北京看《变形金刚》票价80元,25年翻了800倍,而在美国看一部《变形金刚》折合人民币不过54元,而美国人均收入是中国的34倍。据美国国家剧院业主协会统计,2011年第三季度美国平均电影票价降至7.94美元,美国月收入3000美元的中低收入者,看一场电影的花费只占其收入的0.2%。而在我国,即使以3000元的月收入计算,每张60元的普通电影票仍占人们月收入的2.0%。在中国影片面对美国进口影片的压力中,其中的一项应对措施就是要降低票价,吸引更多消费者走进影院,不能用高票价把观众挡在放映厅之外。而且中国观众的结构中,中低收入的消费者比例偏重,如果用过高的票价将其挡在门外,就会失去中国电影的优势。

  2012年两会期间,全国政协委员、北京人民艺术剧院副院长濮存昕提出话剧票价应该下调的建议,中国剧团应有公益意识,满足普通老百姓低票价需求。而百姓对公益性话剧的呼唤,就和当前公益性话剧的短缺密切相关。以北京人艺为例,人艺每年至少会做10场10元至40元票价的公益场,让学生和百姓们高高兴兴地进剧场,普及和弘扬话剧艺术,但相对于庞大的百姓需求,这个数量在人艺每年300场演出总量的前提下,还远远不够。据媒体的一份调查,73.7%的人建议增加面向普通观众的公益性文化休闲活动,而且增加公益性演出,也会受到良好的百姓认可效果。比如江苏省无锡市的一些院线在做“两元公益电影”活动,两元可以看8部电影。之前电影院里基本上是年轻人,而且人很少,现在电影院里男女老少、学生、外来务工人员等坐得满满的。

  公益性话剧较少,票价虚高,首先是因为电影市场的垄断结构造成的。制片、发行、放映等各环节都存在壁垒,没有真正进入自由竞争的层面。其次,从制片方到放映方都拼命追求利益最大化,没把老百姓的观影愿望和文化需求放在重要位置。此外,我国目前电影产品有非常态和单一化倾向。现在进入市场的往往是制作成本高的大片,中小影片更多的是通过网络或者其他方式传播,大片的单一存在也导致了票价虚高。

  而剧院又不能纯走市场化的概念,要有社会使命感,必须是文学剧院,致力于自己的观众,提高公益性话剧的演出比例,在舞台上应当表达出中华民族的情怀、精神、情节和民俗价值,树立把剧院演出当做文化来经营的理念,通过建立发展基金,与企业的合作,增加公益演出的次数,同时加大财政补贴与投入。这方面可以借鉴电影的经验,比如在全国各地陆续推出“两元公益电影”活动中,北京市政府拿出500多万元财政补贴,在全市78家影院安排放映了百部影片,票价统一为两元,10天里约有10万人次观影。

  弘扬戏曲文化也要培育戏曲观众

  近几年来戏曲一直处于滑坡,改革开放以来群众的生活水平不断提高,物质非常丰富,彩电、录像机、卡拉OK、VCD进入了家庭,群众步入影剧院看戏看电影就越来越少了,主观上说“精品”剧目不多,尖子演员没有,舞台上还是老一套,老面孔观众看了乏味,这样也导致了没有观众看戏。因此,戏曲的“世袭领地”不可能发生变化,观众面不可能不受到影响,因而我们不仅要尊重人才,多出精品剧目,还要多培养观众,尤其是中青年观众。

  有委员认为戏曲要生存、要发展,必须培养自己的观众群,这是迫在眉睫的事。但是人们对于某一种艺术的审美偏好,往往需要有较长时间的熏陶。文教部门、剧团以及戏曲艺术工作者们,应采取积极主动的措施,有意识地培养自己的观众群,特别是培养年轻的观众,让戏曲在人们多元的文化消费中占有一席之地。

  展望未来,青年观众将是戏曲舞台的基本观众,因此,戏曲管理部门和戏曲工作者必须扎根到青年中去,应该制定规划到大学、中学、甚至小学校中去。从构建传统艺术教育体系入手培养年轻观众,把了解和欣赏戏曲等传统艺术课程作为教师的必修或进修项目,在艺术教育类大学生中开设戏曲欣赏课程,通过剧团与教育部门的合作增设戏曲特色试点学校,或在学校开设戏曲兴趣班。

  票友是戏曲观众的中流砥柱,认真组织、团结好票友是争取外行观众的重要手段,因票友中不少是戏曲狂热者,至少也是戏迷或爱好者,他们中间有不少人对戏曲艺术有很深的造诣,有的理论颇深,有的可粉墨登场,因此将他们组织起来,经常演出,以“滚雪球”方式使戏曲观众越来越多。同时通过各剧种票房的活动与群众文化活动相结合,充分利用社区文化中心的平台来普及戏曲、培养观众。政府也要重视传统戏曲、地方戏曲的传承与发展,要降低剧场门槛,要让老百姓喜欢戏,让老百姓看得起戏,为戏曲发展营造一个比较好的环境。

  政协委员认为,与经济社会全面可持续发展的要求相比,与人民群众日益增长的精神文化需求相比,与文化大发展大繁荣的要求相比,影剧院中的表演艺术传承和发展仍然面临着许多困难,还存在不小的差距。他们呼吁加大影院建设力度,将影剧院建设纳入整个社会文化发展规划中,建议各级政府把影院建设改造列入城市文化设施的规划中去,改善影院发展不平衡的状况,进一步促进影剧院艺术的繁荣发展。只有这样,才能让老百姓品尝到社会主义文化发展的丰硕果实,让老百姓享受到富足的精神生活。



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(责任编辑:赵光霞、宋心蕊)

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