京东否认持续亏损传闻 澄清称未撤央视中标广告--传媒--人民网
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京东否认持续亏损传闻 澄清称未撤央视中标广告

李斌

2012年05月08日07:53    来源:《京华时报》     手机看新闻

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  昨天,京东商城就其为降低营销支出撤销部分央视中标广告传闻一事,回应称,其投拍的广告项目、广告策略并未有任何改变。

  昨天有网络传闻称,半年前京东商城在央视广告招标会上豪掷2亿,成互联网行业“标王”和当年央视广告招标“黑马”。当时京东商城的广告招标人员持有360号牌,出手阔绰,连续拿下奥运项目《伦敦战报》和《赛事导航》独家冠名权。后经央视广告中心确认,360号企业正是京东商城。不过,昨天有消息称京东数月前已放弃当时竞拍的部分标段,由青岛啤酒接手,原因是京东商城目前亏损持续,撤销广告投放是为了降低营销支出。

  对此,京东商城官方回应称,“京东是否在广告招标大会上投奥运资源,投了哪些奥运资源,是商业机密,奥运会开始后大家便可以了解”。京东官方同时称,“京东投拍的广告项目、广告策略也从未有任何改变”。不过,京东方面澄清,总投放额超过2亿元是之前媒体的误读,但是京东以“商业机密”为由拒绝透露具体投放金额。

  不过,有广告代理公司表示,央视广告招标中标后未执行的情况非常普遍,一些企业会在招标完成后对项目进行重新评估,或者委托广告代理公司进行二次销售。分析人士孙杰认为,京东商城如果有此举动或许是为了降低营销成本,度过资金紧缺的难关。即使撤销广告投放,却得到媒体的关注和曝光,也达到了宣传的目的。


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(责任编辑:宋心蕊、赵光霞)

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