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狗年春晚广告四种形式 价格比往年高了不少
  2006年01月18日13:52 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  新快报讯央视狗年春节期间的广告招商将于本周末全面结束。从春晚的广告价格看,比往年高了不少。据了解,央视仅春晚的广告费就达上亿元。

  据《每日经济新闻》报道,央视对狗年春节的广告行动早早就已开始,在去年11月18日举行的“黄金资源”招标会上,其就将“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”的独家冠名权进行招标。

  据央视广告部的相关人员介绍,狗年春节的广告招商,正以春晚为主体展开,在春晚上做广告的企业,将可能获赠春节期间的一些广告资源。“春节期间的广告涉及的范围是1月24日至2月12日。”广而告之公司一位工作人员透露。

  从央视狗年春节期间的广告安排看,央视将春晚广告收入作为重点。目前狗年春晚的广告时间已确定,为10分钟时间,而广告形式有零点报时、现场贺电、鸣谢字幕、最喜爱节目评选冠名等四类。其中,“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”的独家冠名早前定的底价为2580万元,最终被一企业以4508万元夺取。据了解,这个价格,比上年的也增加了不少。

  同时,狗年的春晚增加了一个报时时段,将春晚开始前的20时也安排报时广告,而目前20时与零时两个报时广告的起价分别为539万元与966万元,而2005年春晚的零时报时广告时段价格仅680万元。

  “我们还没有做最终的统计,春节期间将有多少广告费还很难说。”上述广而告之的工作人员表示。但是央视广告部有关人员表示,按央视春节期间广告费年增长10%计算,狗年春节期间央视的广告费将超过4亿元,其中春晚的广告费将有上亿元。

  狗年春晚广告四种形式

  报时广告:央视春晚在20时和零时分别有时段报时。

  贺电广告:在春晚进行当中,主持人会以刚刚收到贺电的形式告诉观众××单位给观众拜年、祝愿新年快乐。贺电是央视赠送给投放额度在1000万元以上的企业的。

  字幕广告:春晚结束之际,电视上会出现一些央视的鸣谢单位,而这些单位就是投放央视广告额超过500万元或购得晚会片尾鸣谢字幕的企业。

  冠名广告:“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”独家冠名,被一企业以4508万元夺取。

来源:新快报 (责任编辑:刘海梅)
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