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自8月1日起,所有广播电视播出机构被暂停播出5类电视购物广告,但经过本报记者为期一周的监测,广大观众却未因这则“禁播令”而真正“耳根清静”――
问题广告盯准下午黄金档 “禁播令”难遏疯狂?
本报记者 许黎珊
  2006年08月11日08:38 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  ●禁播广告转战网络 互联网难阻问题广告

  ●电视“医药黑广告”横行 他们为什么能如此猖狂?

  国家广播电影电视总局、国家工商总局日前联合发文,要求自8月1日起,所有广播电视播出机构暂停播出药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物广告。而就在当日,仍有12家电视台在“顶风作案”,广电总局随即又对这些电视台予以警告并责令整改。“禁播令”与“警告令”接踵而至,是否真能令行禁止?违规电视台真能有所收敛?对此,记者进行了为期一周的监测和调查。  ●解读电视购物广告暴利链

  平常时间推后 周末“顶风作案”

  从8月2日起,记者开始每隔一小时就搜索一遍各地方卫视台,发现各类禁播广告仍在堂而皇之地播出。在凌晨0点至2点、中午1点至下午6点等几个时段,陕西、天津、广州、内蒙古、河南、江西、江苏等卫视台均在不同时段播放着电视购物广告。

  记者在搜索中发现,相比8月1日前,许多电视台或许是为了避开有关部门的检查,都把播出时间推迟了1到2个小时(特别在夜间)。陕西台播出的“瘦儿”运动鞋广告,由凌晨12点25分推迟到了凌晨1点20分播出;河南台的“GAO增高鞋”也由平常的时间改为凌晨的1点20分播出;天津、内蒙古台的医疗广告也分别顺延了时间……

  更有甚者,许多电视台竟不约而同地盯上了周末下午的黄金时段。8月5日(周六)下午2点整,广州台出现了人们非常熟悉的“长腿美女就是你了”、“一双不可思议的鞋、一双边走边瘦的鞋”等广告语――“瘦儿”运动鞋的街头采访广告印入眼帘;同天下午5点40分与8月6日(周日)下午4点50分,江西台与江苏台的画面中又出现了曾经被上海市工商局因“不科学地保证”而发出禁播令的姗拉娜纤体收腹广告……

  为此,记者拨通了“瘦儿”运动鞋的订购热线,据订购热线人员介绍,现在很多人都在穿他们的产品,一天能卖一两万双。对于其违规播出广告的事实,热线人员说:“广告虽有夸大的成分,但既然效果好,也无所谓了。”在与热线人员聊天时,记者听到对方电话室中的来电此起彼伏,甚是忙碌,看来“禁播令”并没有影响其正常的经营。

  根据广电总局下发的通知,如果一个播出机构60天内收到3张整改通知单,将被依法暂停其广告发布权。按照记者这一个星期的监测结果来看,有的电视台已应该收到不只一张“警告令”了。令记者疑虑的是,此次的禁播风暴会不会也像以前一样轻描淡写地轻轻吹过?

  “疑似”广告铺天盖地 “改头换面”难掩问题

  记者在监控中还发现,除了5类“禁播广告”依旧我行我素,一些祛斑、祛眼袋、“呼噜停”、“蚁皇神粉”等非属禁播的广告也开始在电视屏幕上大行其道,打起了“擦边球”,成为新一代的“视觉污染”。

  从记者监测的8月2日到8月7日来看,每天下午1点至6点,祛斑、祛眼袋、美容一类的电视购物节目比减肥产品广告还多,诸如“皙秀”祛五斑、“洗斑”、“紫眉快雪祛斑擦、再清椿智能修复面具、魅眼水晶、“眼袋运动修复仪”、“花语梦”祛斑霜等等多达十几种的产品频繁出现,涉及广州、甘肃、天津、辽宁、广西、陕西、东南卫视、旅游卫视等多家电视台。

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来源:人民网-《市场报》 (责任编辑:孝金波)
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