英国EMAP消费传媒集团保罗·基南:期刊数字化发展策略
  2007年05月14日17:55 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  人民网北京5月14日讯 今天上午9时,第36届世界期刊大会开幕式在北京举行,中华人民共和国国务委员陈至立女士代表中国政府致辞。中华人民共和国新闻出版总署署长柳斌杰先生,北京市人民政府市长王岐山先生,中共中央宣传部副部长李东生先生,国际期刊联盟主席克瑞斯·卢埃林先生,国际期刊联盟执行主席唐纳德·库墨菲尔德先生,北京市委常委、宣传部部长蔡赴朝先生,中国期刊协会会长石峰先生等出席开幕式,中华人民共和国新闻出版总署副署长李东东主持会议。

  本届大会以“杂志丰富你的世界”为主题,会议议题主要围绕“传统期刊出版的数字化发展战略”、“商业与专业期刊:从传统出版业向多媒体的转变”、“提高期刊广告在整体广告中的份额”、“期刊从传统出版向媒体服务的转型”、“期刊高效发行的战略布局”、“发展中国家的期刊市场”、“期刊读者阅读品味和阅读习惯的变化”等诸多期刊业发展的热点问题进行。针对这些议题,本次大会邀请了众多国际知名传媒界人士进行演讲和发言。
 

  英国EMAP消费传媒集团总裁保罗·基南的发言全文:

  EMAP在英国的业务,目前增长非常好。我们的经济比较发达,因此在线网站,还有广告这方面,以及我们的消费者在不断地改变自己的行为和消费习惯。而英国的很多家庭妇女大概有一半以上都可以通过网络在家里上网。根据预测,在明年年底,将会有三分之二的英国家庭妇女可以通过宽带上网。而在线广告已经占据整个英国广告业的12%,而这个数字的年增长率是在30-40%之间。预测今年将会下降到25%,或者明年下降到23%。

  总之,你可以看到,对于消费杂志业务这方面,我们需要进行深入的思考,因为目前的状况是这样。

  对于杂志业务来说,它曾经经历过非常高速增长的阶段,而且,经历过比较大的创新,后来经过整合增长就停滞了。所有这些消费者行为的改变,对于杂志业造成比较大的改变。我们的业务中有一部分是给青年们的,或者十几岁的孩子的,我们考虑一下这些孩子们的行为,以及他们对杂志的消费状况,因此我们也做了相应的调整。

  对于妇女杂志,在英国也是增长非常快的。而且我们目前也在做着一些创新,希望能够找到一些新的观念或者读者。对于EMAP在不断地改变着自己的产品,同样考虑怎样去创新,怎样去改变,怎样能够重新的对我们的业务模式进行改进。

  我们是一家世界级的印刷商,而且我们业务中的所有杂志都会受到电子业的影响,而进行改变。我们在在线还有移动、数字产品这方面都做了比较多的投入,来保护我们的收入,而且也希望能够有更好的增长,因为我们相信我们的产品、我们的品牌以及我们和客户之间的关系将会在未来世界中给我们带来更好的收益,而且数码媒体的确也改变了我们的经营模式,目前我们讨论的问题,也就是说“多媒体”或者“新媒体”,人们对此进行了很多的讨论,但是我们公司也会进行很大的改变。我想移动娱乐信息也会给整个业务带来比较大的影响,也就是说,我们会把一些相关的内容会通过无线的方式进行传达。

  第三点,我们也和自己的编辑进行大量的讨论,看他们怎样能够利用读者中的创新性,把这些创新业余者或者当地的一些内容提供商所提供的内容转变成真正的专业内容,而且我们也会把这种转变过来的专业内容进行打包或者包装一下上市。

  最后一点,我们也是在不断地讨论这个问题,我们的资金从哪儿来?资金是从广告来的,而且我们也相信,我们的品牌使得我们能够吸引更多的商业广告,而随着电子技术的发展,我们会吸引更多的广告和吸引更多的业务。谢谢。
 

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:朱丹[实习])


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