史蒂文·普莱斯特·墨菲:内容提供商面临很大的机遇
  2007年05月14日17:58 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  人民网北京5月14日讯 今天上午9时,第36届世界期刊大会开幕式在北京举行,中华人民共和国国务委员陈至立女士代表中国政府致辞。中华人民共和国新闻出版总署署长柳斌杰先生,北京市人民政府市长王岐山先生,中共中央宣传部副部长李东生先生,国际期刊联盟主席克瑞斯·卢埃林先生,国际期刊联盟执行主席唐纳德·库墨菲尔德先生,北京市委常委、宣传部部长蔡赴朝先生,中国期刊协会会长石峰先生等出席开幕式,中华人民共和国新闻出版总署副署长李东东主持会议。

  本届大会以“杂志丰富你的世界”为主题,会议议题主要围绕“传统期刊出版的数字化发展战略”、“商业与专业期刊:从传统出版业向多媒体的转变”、“提高期刊广告在整体广告中的份额”、“期刊从传统出版向媒体服务的转型”、“期刊高效发行的战略布局”、“发展中国家的期刊市场”、“期刊读者阅读品味和阅读习惯的变化”等诸多期刊业发展的热点问题进行。针对这些议题,本次大会邀请了众多国际知名传媒界人士进行演讲和发言。

    

    下面是美国Rodale公司总裁兼CEO史蒂文·普莱斯特·墨菲的发言

  感谢中国新闻总署邀请我们来这儿,我也非常感谢我的合作伙伴――熊晓鸽,还有《时尚》杂志副总裁,非常感谢诸位。我的女儿今天早晨给我发了一个电子邮件,她说,“爸爸,你只有5分钟的时间,我从来没有听过说你在20分钟内能够解释清一件事,所以这5分钟肯定不够了”。

  对于杂志来说,我相信,会经历比较大的变化,为什么呢?因为,我们和读者以及客户之间建立这样的关系,这对我们来说会有更好的发展,我们要从中利用这样的机会,而且,我们对客户的承诺是非常重要的。我们要跨越地界以及时间的限制,来和读者进行交流。我的女儿在佛罗尼亚,但是她能够通过电子技术能够读到我的电子邮件和我进行交流。世界在不断地变化,我们应该勇敢的去迎接变化。

  我们介绍一下我们的Rodale公司,Rodale在新的世界中非常注重编辑,期刊是我们业务的重心和核心,Rodale也有自己在线的一些业务,它的发展非常健康,因此这对我们是非常好的现象。

  第二点,我们都知道我们是内容提供商,因此面临很大的机遇。我们也有CRM公司,每年读者的数量是300万,3%的读者在过去一年中,买了除了他们订阅之外的产品,这些产品都是我们生产的。有的时候,品牌是一种“过滤器”,假设消费者信任品牌,他就会购买这个品牌。我们也有自己比较大的全球网络,我们在全球都有自己的合作伙伴,我们有33本关于男子健康的期刊,还有很多其他的期刊,我们有很多合作伙伴。我们的编辑在全球都有分布,我们的品牌也是非常大的品牌,而且我们也有自己的使命和任务。目前我们有好几个品牌,这些大家已经知道,比如说第一个就是《男子健康杂志》,这是美国最畅销的杂志之一,另外还有妇女健康杂志,它也是增长比较快,比较稳定的,它的发行量已经达到几百万,这是今年年底的数字。

  我们还有自己的书籍,这个书籍也有不同的品牌。在推广书籍这方面,也和杂志推广的战略是一样的,当然我们有自己在线的一些内容,比如说在线订阅等。目前,我们有57.5万的在线读者,而且,我们也通过电视来宣布自己的品牌,在明年我们将会在线推出更多的关于男子健康、女子健康的产品,我想那时候会有更多的人在网站上订阅。

  同时我们今年也收集了一千万个电子邮箱,以推进我们的电子商务。我们有了这些名字和关系之后,我们今年也把CD、书籍,以及图象等等,像这些人进行了推广,他们也购买了我们很多的内容书籍。

  我们怎么做的呢?我们是通过品牌进行管理的。你可以看到,这是我们做主要业务的一些领域,有一些著名的品牌,我们的主编会和自己书籍的印刷商一起合作,进行品牌的推广。而且,在10月份的时候,我们也进行了一些讨论。我们认为和读者之间的关系是非常重要的一个领域。也非常感谢我们在印度的主编,在这方面也做了很多的工作。在纽约,他们也在这里作为主编给了我们很多的工作。

  再看一下我们的品牌,我们是以品牌为核心的,怎么去衡量成功呢?当然是通过收入和利润。可以看到,不管我们能够有多少的在线用户或者多少的用户,比如在全球我们有1.4万的读者,Rodale杂志有3300万的读者,国际上有1.2万的发行量有4000万的读者。

  目前我们在健康,还有杂志这方面也做了大量的工作,未来我们会拓展我们的业务。比如在线的业务,还有和客户之间的关系要更好的发展,品牌是非常重要的,因为品牌使得人们能够更加有信心。因此,我们要更好的推广我们的品牌,怎么推广我们的品牌,就是把推广以及把我们所提供的内容紧密的结合起来,这是非常重要的一个战略。

  在线对于传统的纸面媒体来说,要进行比较大的改变,因此我们要更好的学习一些新的技术。谢谢。
 

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:朱丹[实习])


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