杰克·格里芬:提高广告市场中的期刊份额
  2007年05月15日11:33 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  人民网北京5月15日讯 第36届世界期刊大会今天进入第二天,今天进行的主要议题是发展中国家的期刊市场、期刊与搜索引擎:挑战还是机遇、商业媒体的全球化变革、传统期刊的数字化发展战略等,这些议题将在四个分会场同时进行,人民网传媒频道全程图文直播。

  在昨天的开幕式上,国务委员陈至立、新闻出版总署署长柳斌杰、北京市市长王岐山、国际期刊联盟执行主席唐纳德·库墨菲尔德等先后在开幕式上致辞。大会秘书长、新闻出版总署副署长李东东主持开幕式。共有来自全球45个国家和地区的1000多位期刊出版业精英出席了此次大会。

  

杰克·格里芬(摄影 人民网记者徐岩冰)

  以下是美国Meredith出版集团总裁杰克·格里芬发言的全文:

  大家早上好,非常感谢邀请我来到这里主持这个嘉宾讨论,非常高兴能够来到北京,参加FIPP的世界论坛。随着网络以及数字媒体的出现和急剧的增长,在过去几年中,纸面媒体和杂志广告在不断地受到削减,而这个会议,我们将在讨论过程中探索一下怎样能够使杂志以及杂志广告再次繁荣起来。接下来,我们诸位嘉宾首先是彼德·费彭发言,他是英国BBC集团常务董事,另外还有布莱恩·西格尔,他是加拿大罗杰斯出版有限公司总裁兼CEO。之后我们还有张喆翔先生,他是竞立中国区董事总经理。他们会给我们介绍一下单方面的媒体——杂志,已经需要在数字时代经历的急剧的变革和创新,包括一些网站还有社会网络、消费者的一些大型活动,以及各种品牌等等各方面都需要进行改进。

  我们都知道,每天都会有新的杂志出现在市场,彼德会告诉我们在英国2006年英国的新杂志数量是743份,美国仅在去年就有324份新杂志,所以年轻人也喜欢读杂志,彼德也会告诉大家,在英国大概有87%的15—24岁的年轻人喜欢读杂志,根据他们国家读者调查,这是他们得到的一些数据。我们都知道,这个市场目前正在经历着断隔,我们也从刚才的日本发言人俣木盾夫那里听到,消费者每天都会接到大量的广告,他们大多都不会去听这些广告,而营销者以及他们的一些公司财务人员越来越多的面临压力,来决定怎样进行广告,以及怎样衡量这些广告的效益。

  当然,我们在消费者参与这方面,也需要加强工作,他们也在面临压力,面临怎么加强消费者的参与。对于杂志来说,这是非常重要的。消费者需要把杂志带入他们的生活中,而杂志也是一种媒体,它使得广告可以能够传达给消费者,而杂志上的广告以及杂志上所做的一些宣传,也能够对消费者造成一定的影响。在我们的世界是以技术为主导的,消费者也是通过对话之间进行联系和品牌发生关系。而杂志是整个交流活动的中心,在线社区目前已经吸引了大量的人员参加,而杂志实际上也是一种社区活动,很多人把他们自己描述为是这个杂志活动中的一个分子,在全球,杂志开始越来越多的零技术来参与市场,并且在市场中得以发展,而我们目前也在进一步发展我们杂志的文化,以及更加拓宽我们的社会关系和社会各界的联系。

  杂志也是一种能够帮助人们进行更好的欣赏消费潮流的一个渠道,而数字媒体技术的发展,使得我们越来越多的关注我们所做的广告或者我们所做的营销活动是否有比较好的投资回报、目标回报或者销售回报。营销者们知道,他们应该怎样去做广告。今天的小组嘉宾们会继续讨论,他们的公司是怎样应对这些挑战和压力的。还有一些广告方面,比如一些杂志公司目前在开发一些以概念为基础的综合性的项目,比如通过纸面在线,还有视频等还有其他的消费者活动,他们可以把广告商的品牌向消费者传达出去。

  现在我们给大家简单介绍几张幻灯片,展示一下在美国Meredith公司发展的一些状况。在过去几年中,我们公司发展是比较快的,你可以看到总共网络增长是24%,。这是第一次网络上的广告宣传得到这么大的发展。你也可以看一下《消费杂志》这方面的广告增长比较低的,只有6.2%。对于所有的电子媒体来说,我们都需要有一种衡量机制去衡量它的效益。对于杂志行业来说,以及对于美国的杂志出版商来说,他们也是在不断地寻找怎样能够使杂志在回报上以及在可靠性这方面得到好发展。

  根据我们最近的一项研究发现,杂志在参与性这方面扮演了很重要的角色。它能更好的理解消费者和媒体之间的关系。对于美国的杂志公司,目前很多领域都关注数字媒体。很多已经开始把在线的研究作为目前下一步的发展计划。当然,我们需要不断的再次创新。昨天的发言者也提到,IDG在数码时代怎样经过创新而不被抛弃,而我们大家都需要对这样的创新活动进行思考。而美国的麦戈文也提到,对于这些公司领导层来说,真正的挑战就是需要面对这些新的技术,而且在这些新的技术下寻找新的需求,开发新的模式。

  我们在Meredith也做了很多工作,我们在Meredith有六个事业单位,我们主要关注我们的客户和他们的一些想法。我们在Meredith做了什么工作呢?即重新审视公司的业务。

  而《Better Homes》这份杂志,我们把它转换成一个电视节目,叫《Better DV》,后来我们在中国推出这本书,在印度也推出了《更好家居、园林》这本书。另外,我们做了很多的活动整个在线网络的一些功能。在美国,我们更加加强了杂志的角色,人们也在不断地讨论在杂志这方面怎样采取新的衡量标志来衡量。

  另外在整个杂志中,我们目前在建立新的业务模式,在这次会议中,大家也听到了,人们都在不断地讨论,我们现在所经历的环境是机遇最多的,也是最令人兴奋的,比如英国在加拿大、中国,我想他们也有自己的一些想法,我们首先有请彼德·费彭给我们介绍一下英国的状况
 

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:朱丹[实习])


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