英国BBC期刊集团彼得·费彭:杂志在媒体市场中的新角色
  2007年05月15日11:47 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  人民网北京5月15日讯 第36届世界期刊大会今天进入第二天,今天进行的主要议题是发展中国家的期刊市场、期刊与搜索引擎:挑战还是机遇、商业媒体的全球化变革、传统期刊的数字化发展战略等,这些议题将在四个分会场同时进行,人民网传媒频道全程图文直播。

  在昨天的开幕式上,国务委员陈至立、新闻出版总署署长柳斌杰、北京市市长王岐山、国际期刊联盟执行主席唐纳德·库墨菲尔德等先后在开幕式上致辞。大会秘书长、新闻出版总署副署长李东东主持开幕式。共有来自全球45个国家和地区的1000多位期刊出版业精英出席了此次大会。
  
  

彼得·费彭(摄影 人民网记者徐岩冰)

  下面是英国BBC期刊集团常务董事彼得·费彭发言的全文:
  女士们、先生们:我的公司是英国BBC期刊集团,BBC是由一款电视节目,之后又发展了它的期刊。我们从属于BBC。在英国,我们是英国三大杂志之一,而且我们在全球发展也非常快。为什么我会提到这一点?虽然我们有比较好的杂志业务,实际上我们在其他方面的投资也是比较感兴趣的。媒体市场在不断地进行整合,我们也希望能够抓住机会进行比较好的发展。对于杂志来说,在这个新兴的环境中,会扮演怎样的角色?

  首先它会对广告市场进行一定的冲击。从英国的角度来看,你可以看到,有三个“谜团”,也可以叫三个“神话”:

  第一个“神话”,杂志消费正在下降。我们先看几个现实,第一个就是人们比任何时候购买的杂志都要多。几十年前出现杂志开始之后,杂志的销售量已经增加了25%,而杂志的消费也在不断地增长,增长了62%。

  第二个“神话”,投资商不仅仅投资在印刷产品上,而实际上在英国,几乎每天都要有新的两本杂志上市。

  第三个“神话”,年轻人开始不想看杂志。

  根据国家的读者调查,87%的15-24岁的年轻人阅读至少一本调查报告调查的杂志,它实际上超过了任何的年龄段,而且儿童杂志正在不断的增长。所以,你可以看到,这是我们目前所面临的三个状况。

  PPA现在也在不断地在媒体这方面进行变革,希望能够改进杂志的效率。这些是广告商们经常用的一些词汇,包括注意力、宣传、信任、与规模的关联性、口头相传、相互作用、保证,杰克·格里芬在介绍的过程中也提到,我们现在都知道杂志是比较特殊的,因为人们对它是非常关注的。他们代表的是一种变革性的媒体,人们比较喜欢这样的媒体,而杂志是一个媒介。根据研究,杂志上的广告是非常受欢迎的,如果我们能够进行比较好的规划,杂志一方面能够有比较广的普及率,另一方面能够吸引读者。而且杂志在口头相传这方面具有无限的价值,研究表明,它们这方面的价值是非常高的,而且杂志也能够给消费者带来更多的享受。

  另外,在媒体上,在杂志里,和其它的媒介相比,杂志广告性是最强的。比如说和电视广告还有网络相比。更重要的一点是,我们要保证我们印刷产品的健康发展,同时也要考虑一下在不断融合的世界中,杂志应该怎么发展。而约翰·罗斯在昨天的数码战略小组讨论中也提到了,我们怎样更好的利用未来,怎样在未来更好的发展。我是这样认为的。对于,未来而言,我们应该建立自己的社区,而且,为我们的消费者、为我们的社区提供值得信任的内容。而且给他们提供一种格式或者一种模式,使得他们能够在这个模式或者格式中能够分享他们的想法,这样也会给广告商提供一些机会,作出一些相应的或者相关的广告。

  人们都说,我们都把品牌以几种固定模式的方法进行宣传,比如说一个以巴士为主的80年代的品牌,它目前仍然是中国最大的一家杂志,而且它业提供了无线的内容,还有一些在线的广告,你可以通过在线下载一些相关的内容。另外,还有另外一个品牌,就是《TopGear》,它是一个电视节目,在50多个国家都受欢迎,现在已经成为英国最畅销的汽车杂志,现在在30多个国家都有发行。而且也有一个网站,很快,它的多媒体汽车娱乐门户网站将会建立,这对我们的广告商的来说,我们应该尽量利用这个社区和我们进行交流。谢谢。 
 

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:朱丹[实习])


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