罗杰斯出版公司总裁布莱恩·西格尔:加拿大的杂志产业
  2007年05月15日11:51 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  人民网北京5月15日讯 第36届世界期刊大会今天进入第二天,今天进行的主要议题是发展中国家的期刊市场、期刊与搜索引擎:挑战还是机遇、商业媒体的全球化变革、传统期刊的数字化发展战略等,这些议题将在四个分会场同时进行,人民网传媒频道全程图文直播。

  在昨天的开幕式上,国务委员陈至立、新闻出版总署署长柳斌杰、北京市市长王岐山、国际期刊联盟执行主席唐纳德·库墨菲尔德等先后在开幕式上致辞。大会秘书长、新闻出版总署副署长李东东主持开幕式。共有来自全球45个国家和地区的1000多位期刊出版业精英出席了此次大会。

  

布莱恩·西格尔(摄影 人民网记者徐岩冰)

  以下是加拿大罗杰斯出版有限公司总裁兼CEO布莱恩·西格尔发言的全文:
  大家早上好,我也非常高兴能够来到这个美丽的城市――北京,和诸位讨论一下,加拿大怎样提高广告,以及广告在杂志这方面的份额,我会给大家具体的讲讲加拿大的做法。

  和我们南方的同事不一样,NPA刚才也提到,以及我们曾经的殖民者――英国,他们所做的方法不一样,在加拿大的杂志产业,也在做着一些类似的工作,但是也不完全相同。比如说我们的一些媒体机构,还有广告商,还有我们的一些机构。你们都知道,媒体还有这样的公司来说,我们有很多不同的侧重。比如说,在加拿大,我们会大力发展那些年轻人的市场,有些年轻人在杂志方面会花很多的时间,因此,我们在加拿大的杂志会经常举办一些活动或者培训课程,为杂志出版商进行培训,让他们更好的了解客户。

  除此之外,在整个的培训过程中,我们也更多的考虑消费者的杂志还有其他杂志之间的不同之处。加拿大的杂志在去年也举办了一次活动。就是在会上我们披露了一些杂志,以及杂志对于客户来说重要性的一些现实。

  在加拿大的一些富有创意的广告商来说,他们始终是在关注着这些具有创意的人们。因为这对于广告行业来说,是需要创意的行业。

  第一点,创建一份具有创意的商业杂志,对客户来说也是非常的重要。所以在这方面,我们在加拿大有了这样一项活动,就是magnorks,就是注重整个杂志页面的设计。同时,我们是在加拿大评选最为优秀的广告。同样我们也进行了许多的调查研究的活动。并且我们希望找到对于这些广告方面,能够增加他们价值的点,帮助这些代理商、广告商认识到杂志对他们的重要性。

  第二点,我要讲的一点是一个案例分析,是我们在加拿大最大的妇女杂志,是《Chatelaine》杂志。他们进行了一个非常大的活动,他们更多的关注到了今天的妇女可能是由于工作的原因太忙,而无瑕顾忌其他方面的事务。杂志就是帮助这些繁忙的妇女们规划她们的时间。这里我们是讲到了关注点,我们帮助我们的读者计划、规划她们的时间,关注她们应该关注的事情,哪些应该忽略。

  比如说,看电视,她们是应该关注这些内容,还是应该把它放到一边,而去关注更为重要的事情。这个活动的设计是帮助这些广告代理商帮助他们的客户如何获取有用的信息,以及杂志,包括电子杂志的重要性。这种活动作为原先的一些传统媒体活动的补充。所有的这些加拿大杂志作出的努力,以及我们竞争对手的努力,都是在帮助扩大了广告在杂志上的一些市场份额。

  在今天的加拿大,广告杂志的市场份额是8%,同样,我要举一个例子,它是一个整合的案例分析。在这里,我想向我中国同事道歉,因为这个案例研究,是昨天晚上我刚刚收到的,所以在幻灯片上没有翻译出来。但是在谈到这个案例的研究时,我们主要是应用印刷,包括纸媒力量,来实现它的一些目标,实现它的功能。

  这个活动主要是由世界非常著名的一家公司――雀巢公司在加拿大进行的。他们主要是为了宣传他们的产品――singles,就是巧克力棒、。他们是为了向他们的消费者传递这种独特的品尝经验。他们的营销策略。他们在这个广告当中主人公就是用那只小猫,作为纸媒的一种宣传,他们有这个产品的图片库,包括关于这个产品的相关介绍的详细内容。所有的这些,包括在网络上也都是提供了这些信息。同样,在加拿大,我们也会有一些订制的杂志,他们主要涉及负责小的网站或者小型的网页,比如,这是一款鞋制造商的广告,主要是用来帮助这些用户能够访问这些网站,并且能够获取所有这些鞋的信息。

  另外一个例子,是在加拿大的《Hello》杂志,这是他们在杂志上刊登了所有单身的非常著名的明星的信息,这是另外一个有关“恋爱”例子,他们设计了为消费者包括购物者的网站。以方便他们获取他们的信息。

  这是网页的一张截图。过一会儿我会给大家展示他们用的形象,你可以按照网页上的电话来打电话,也你可以同你的朋友进行电话沟通,或者通过网页给他们发送短信,问候他们。这是他们的一个网页,这是另外的一个例子。你可以通过IVR同其他的人进行沟通,只要你点一下,可能大家听不到声音,这是带有声音的。大家可以看到,这个图中的形象动画实际上是也是发音的。这是我们在加拿大的一个案例,包括在全世界也会有许多这样的例子。

  最后一点我想提的是,所有的活动都是来自于设计,包括杂志、期刊的一些专业人士所具备的创新意识设计出来的。我认为这是一种创新的方案,通过不同媒体的合作,包括我们的出版商、广告商,在全球期刊、纸质行业当中的所有同事共同创造出来的。谢谢大家!
 

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:朱丹[实习])


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