第36届世界期刊大会嘉宾精彩发言回顾
  2007年05月15日13:04 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  人民网北京5月15日讯 第36届世界期刊大会今天进入第二天,今天进行的主要议题是发展中国家的期刊市场、期刊与搜索引擎:挑战还是机遇、商业媒体的全球化变革、传统期刊的数字化发展战略等,这些议题将在四个分会场同时进行,人民网传媒频道全程图文直播。

  在上午刚刚结束的讨论中,很多大会嘉宾的发言给我们留下了深刻的印象,现在就来简短的回顾一下:

  

  日本电通公司总裁兼CEO 俣木盾夫:杂志与杂志广告的发展

  “每天接触广告数量多达3500个的生活者,对于与己无关的信息很自然的就会产生抵触情绪。为了提高生活者的品牌认知,唤起他们的消费行为,需要有一套能够到达生活者的内心深处,让他们舍得花费部分时间面对广告的媒体策略。杂志的特点之一是生活者可不受时间的束缚,在自己创造的时间内,根据自己的情况自由的阅读,因而他具有可将信息传达到读者内心深处,而不使其产生反感的力量。”

  “不管出现什么样的新媒体,只要杂志与读者之间建立起牢固的信赖纽带,也就是说,只要能让读者总是对杂志有一种期待感,让他们相信总会在杂志上发现新的乐趣和喜悦,那么读者和杂志的这种信赖关系是不会受到影响的。同时,我也相信,只要能够保持这种关系,杂志所提供的包括广告在内的信息就一定会引导读者去构建幸福的消费、幸福的生活。”

  

  英国BBC期刊集团常务董事 彼得·费彭:杂志在媒体市场中的新角色

  “不管出现什么样的新媒体,只要杂志与读者之间建立起牢固的信赖纽带,也就是说,只要能让读者总是对杂志有一种期待感,让他们相信总会在杂志上发现新的乐趣和喜悦,那么读者和杂志的这种信赖关系是不会受到影响的。同时,我也相信,只要能够保持这种关系,杂志所提供的包括广告在内的信息就一定会引导读者去构建幸福的消费、幸福的生活。”

  

  加拿大罗杰斯出版有限公司总裁兼CEO 布莱恩·西格尔:加拿大的杂志产业

  “创建一份具有创意的商业杂志,对客户来说也是非常的重要。所以在这方面,我们在加拿大有了这样一项活动,就是magnorks,就是注重整个杂志页面的设计。同时,我们是在加拿大评选最为优秀的广告。同样我们也进行了许多的调查研究的活动。并且我们希望找到对于这些广告方面,能够增加他们价值的点,帮助这些代理商、广告商认识到杂志对他们的重要性。”

    

  竞立中国中国区董事总经理 张喆翔:中国期刊市场的“中国特色”

  “最终不管客户从媒体这里得到什么好处,得到什么利益,其实他们得到最重要的核心价值是希望能够得到真正的价值。因此我们可以看一下,过去几年中,我们媒体所提供的价值的曲线走势。从策划的角度来说,媒体在市场上的受欢迎程度对提供的价值趋势走向有决定作用的。也就是说,杂志品牌的增长使得广告商的价值能够得到更高,所以我们要考虑到互相的相关性,能够更好的进行活动。”

  

  韩国JoonAngm&b公司总裁兼CEO 吉炡宇:数字出版对韩国传统印刷媒体的影响

  “为什么参加这次会议?至少有几个原因。为什么所有的出版商和杂志商来参加这个会议,我想至少有两个原因:第一个原因就是作为印刷媒体,我们自己和其他的地区合作伙伴合作的时候也面临着很多问题,而且,我认为大家可能都在面临着同样的问题,如果能够把这些问题提出来之后,大家都会觉得如释重负。第二个原因,希望能从这次大会中得到一些经验,尤其从其他地区、其他国家的出版商方面学到一些经验,之后把它应用到我自己的业务中。到目前为止,我基本上已经完成了我的75%目标,我希望大家也从中获得了比较好的收益,跟我一样。谢谢大家!”

  

  日本小学馆总裁及CEO 相贺昌宏:日本数字期刊出版的发展战略

  “网络和纸的结合,不外乎网络和单一的单一的形态,用坐标表示,纵轴为可靠性,横轴为时间成本,二者互为对抗轴。网络社会发展到今天已经没有回头路可走。目前的社会现状是,网络和纸期刊混合存在,而其其作者和编辑人员也是混合存在。在思考网络时代期刊时,关键不在于是网络还是纸,而是应该考虑期刊究竟需要什么样的编辑人员。”
 

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:朱丹[实习])


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