竞立中国中国区董事总经理张喆翔:中国市场的"中国特色"
  2007年05月15日14:19 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  人民网北京5月15日讯 第36届世界期刊大会今天进入第二天,今天进行的主要议题是发展中国家的期刊市场、期刊与搜索引擎:挑战还是机遇、商业媒体的全球化变革、传统期刊的数字化发展战略等,这些议题将在四个分会场同时进行,人民网传媒频道全程图文直播。

  在昨天的开幕式上,国务委员陈至立、新闻出版总署署长柳斌杰、北京市市长王岐山、国际期刊联盟执行主席唐纳德·库墨菲尔德等先后在开幕式上致辞。大会秘书长、新闻出版总署副署长李东东主持开幕式。共有来自全球45个国家和地区的1000多位期刊出版业精英出席了此次大会。

    

张喆翔 (摄影 人民网记者徐岩冰)
 
  
以下是竞立中国中国区董事总经理张喆翔发言的全文:


  女士们、先生们:早上好,非常高兴有这样一次机会在这里演讲。给大家介绍一下,我们在期刊行业当中的一些经验。

  我们昨天也讨论过了,现在在中国市场上,媒体在不断的发展。现在我来介绍一下,媒体、广告咨询方面的信息。并且对一些广告,包括媒介的这样的咨询活动是如何影响整个媒体包括广告,以及市场的。我想这些都是我们对于客户所设定的一些最终的目标。我们是帮助在中国做媒体投资的企业实现他们的目标。使得我们现在面对着许多的挑战与机遇,我们需要找到我们市场的切入点。大家都知道,传统的游戏规则就是20/80%的定律。同样,我们现在有一种新的游戏规则,就是98%的定律,但是在中国的市场,他们的百分率是多少?

  我们看一下这个数字,这是中国广告花费常年持续的递增,我想这是一个非常健康、非常好的趋势,整个市场也面临着许多的优势或者更大的潜力。在这其中有一些杂志的表现是特别的出众,它们有非常高的增长率。即便是我们再来看一下单独个别具体杂志的发行量,包括在2002年、2006年,杂志的增长率也同样非常稳定。

  另外一个非常大的趋势是,比如说像一些旅游杂志,即便像昨天的《时尚》杂志,这都是非常大的一个分类。我想在过去的五年当中,他们代表了整个市场非常大的一块增长。同样,我们也始终遵循了一条原则,就是我们的消费者是我们的上帝,让我们来看一下中国市场上的消费者。

  七年前我们进行了这样一个媒介消费的调查,发现现在对于年轻的商业人士和专业人士,事实上,这部分的人群是非常特殊的,同样我们在整个市场发现,读者群的划分也是非常的多样化。杂志、期刊在整个的消费者生活中扮演了非常重要的角色。这是我们进行了三年的数据调查,其中包括读者的忠实性,在过去的三年当中,我们读者的收入情况,大家可以通过这些数字看到读者的忠实率,包括期刊的读者忠实率,在过去三年当中,也是有了一个不断的增长。

  我们再来看一下互联网,同我们传统媒体的比较。我们也有这样一个项目。调查了过去三年当中的对比,我们可以看到,这三年当中,他们中间交合的那部分是互联网和传统媒体相互共享的份额。但是我们的结论是在将来的三年当中,他们会有一个持续稳定的弥补。同样,我们再来看一下杂志和互联网所扮演的不同角色,他们所担负的不同职能。比如说杂志,他们更多的是倾向于情感性的,因为我从事于期刊杂志很长时间,他们更注重于情感的交流,而不注重于它的功能性。另外,我们把年轻的女性、儿童、青少年作为主要的消费者群体。不管是什么媒体,最主要的是他们的内容,他们注重的是内容,就是“内容为王”。

  作为整个传播的渠道它是多样化的。在过去,我们有32%的人作为一种商业期刊。最为重要的因素是我们要提供什么样的内容。两年之前,我们面临着非常大的一个挑战是,我们有一份杂志需要推动一份时尚类的杂志。比如我们的男性、女性的读者群体,他们会仿效这种“明星效应”,所以,在我们的媒体当中,我们提供了这样的内容,比如说你如何同名人分享共同的兴趣、共同的消费理念?

  另外一个例子,是我们领域的另外一个媒体,包括我们的网站,也都是以这种新的理念吸引我们的读者。不管是你从什么渠道、什么来源获取的内容,但是先要需要向你的读者提供崭新的、他们感兴趣的内容。所以我的观点就是如果看一下他们百分比的话,不管是100%,假设你提供100%的观察力,你会得到100%的支持,或者说大家的承诺。谢谢。
 

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:朱丹[实习])


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