吉炡宇:数字出版对韩国传统印刷媒体的影响
  2007年05月15日14:27 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  人民网北京5月15日讯 第36届世界期刊大会今天进入第二天,今天进行的主要议题是发展中国家的期刊市场、期刊与搜索引擎:挑战还是机遇、商业媒体的全球化变革、传统期刊的数字化发展战略等,这些议题将在四个分会场同时进行,人民网传媒频道全程图文直播。

  在昨天的开幕式上,国务委员陈至立、新闻出版总署署长柳斌杰、北京市市长王岐山、国际期刊联盟执行主席唐纳德·库墨菲尔德等先后在开幕式上致辞。大会秘书长、新闻出版总署副署长李东东主持开幕式。共有来自全球45个国家和地区的1000多位期刊出版业精英出席了此次大会。
  
 

吉炡宇  (摄影 人民网记者徐岩冰)

  以下是韩国JoonAngm&b公司总裁兼CEO吉炡宇发言的全文:

  女士们、先生们,大家好,我是吉炡宇,我是韩国JoonAnm&b公司总裁兼CEO。我们现在有7种妇女的期刊,有两个是授权的。同样我们的同事也负责其他四本杂志,包括《福布斯》杂志,以及其他的时尚杂志。

  我也会时常的问自己,韩国可能会成为一个非常典型的成功案例,作为期刊发行的一个典型案例。尽管韩国作为一个非常开放、同世界接轨的国家非常有名。但是,我们同时也意识到这种数字出版对于传统出版方面,包括传统传媒方面的巨大影响,同时也包括对于把广告有所影响。我的演讲将会反映目前韩国出版商、韩国的广告商的发展趋势,他们现在要做什么,将来要做什么。

  首先,我们来看一下,作为韩国像我一样的出版商,现在在做什么,首先我会来介绍一下我们的传媒集团。我们从一开始是作为一家报纸公司,开始是进行有线电视和卫星电视业务,它占了我们60%的份额,现在开始进入了新媒体发展阶段。

  我们的传媒集团,现在在韩国享有非常高的声誉,对于我们的读者,我们也得到了很高的认可。我们也达到了一个全球化传媒集团的标准,包括我们建立的时间,包括我们的出版物。同样,我们在国际合作方面,我们同一些国际大出版集团,包括CEN,包括日本的传媒机构都有非常广泛的合作。这张幻灯片也显示出韩国在调查60多个国家当中,在技术方面、在媒体数字技术方面,始终处于第一位的领先地位。像其他许多国家一样,现在,韩国在移动技术方面也已经进入3G的时代。在韩国非常大的一家移动公司,已经拥有了超过3亿的手机用户。同样,还有一些其他许多的数字,也显示出韩国在诸多方面已经位数字出版做好准备。

  我们看到数字都是非常稳定的增长,特别是现在许多的出版物已经实现了网络出版、电子出版,现在有更多用户已经开始用上高速度的宽带接入技术。韩国现在有77%的人都在使用手机。所以,这些数字都显示了作为我们的内容提供商,包括我们的数字出版商,都应该做好准备,为这种数字出版的时代做好准备。

  我们来看一下数字内容的市场,在韩国也在不断地增长。并且越来越受到欢迎。在将来的三年中,作为数字内容的市场份额,将会占据10.8%的比例。我们也紧密的关注到它们所占的市场份额的增长。当然,对于将来数字内容的发展趋势,现在我们也不能非常乐观。 [11:13]

  这里我们再来看一下传统媒体对于新媒体所带来的挑战。在我们的左手边,消费者是在新媒体上花费了增长超过44%,但这种传统的媒体仍然达到8.7%,我想这种消费趋势也不会有太大改变。同样,还有一种新的趋势,就是在新媒体中,它的广告比例的增长。我们来比较一下它们市场的增长,作一下新媒体和传统媒体的比较,通过比较,我们可以看到,新媒体在市场广告的增长是非常大,期刊达到了1.2%。

  另外,作为广告业,它不断地向媒体业进行渗透。作为期刊行业,这种趋势也是我们需要面临的。特别是作为一种电信行业。在这里我给大家举一个例子,“NAVER”网站每天有超过一千万的访问人数,它是作为韩国的门户网站展现在它的读者之前的,同样,作为电信行业的发展,它们已经建立起比较良好的合作机制,来进行利润的分享。它们为读者提供更多的信息,以及传达更多的知识内容。

  我们再来看一下,新闻报纸类的反映。当谈到报纸行业对我来讲更加熟悉。首先报纸行业也意识到这种新媒体的发展趋势,报纸业,开始对它的门户网站进行改变。我们也增加了博客、BBS之类的功能。我们再来看一下期刊,第一,可以看到有这样一些趋势,通过不同的方式,不同的渠道将期刊的内容传递给读者。第二,你需要准备在任何的时候、任何的地点同你的读者进行会谈、约见,同样你还需要关注到跨媒体的广告业务发展。

  第一步,我们要做的是对期刊杂志的内容进行数字化。我们的集团,在电子出版物方面,内容是多样性的,我们提供了网络电视、移动电视,还有包括IPTV等不同形式。在这里,我想给大家介绍一下,近期,我们正在做的一个项目。他们建立了一家独立的公司,叫“BBH”,是一家做设计的公司。他们与这些出版社联系,出版社给他们提供内容方面的材料,然后他们进行重新的设计和编排。同样,他们也是进行了相应的调查研究,如何帮助读者好获取杂志上的信息、内容。比如读者可以在读书馆中找到与这种纸质刊物完成相同的文章,将这些文章、电子书进行下载,同样我们为传统的订阅读者提供更多的附加值。

  第二点,我们的网络客户。这是我们现在正在进行详细分析的一项工作。我们做的网络调查显示,他们和我们的新产品发布是紧密相连的,以保证我们的读者、我们的用户能够同我们提供的产品始终保持一个紧密的联系。

  第三点,看一下移动杂志——手机杂志。在这里给大家举一个例子,韩国的一家公司提供了最新的一项手机杂志服务,他们可以向手机杂志类的订阅用户提供最新的手机杂志内容。另外,我们再来看一下宽带的应用。在标题上大家看到,“EVE”占据了5%的选择人,会选择使用IP电视(网络电视)。我们主要是在网络上提供这种IP电视,电视节目的长度主要是大约5分钟,然后是配文字。我们同样也是在网络上提供一些纸质杂志上的内容,在访谈上,我们会提供IPTV形式。一些前沿的人士使用这种形式。他们可以通过视频的形式感觉到最新的发展趋势。

  现在我想作为这种新媒体,或者一个传统媒体的最大竞争对手就是被称之为“IPTV”——网络电视的技术。我们现在在韩国已经有两家的电信公司开始提供这种IPTV服务。所有的这些,主要是基于高速宽带网络接入才使我们能够实现IPTV的服务。最近韩国电信做了一项非常大的工作,用户可以在列表中选择任意一项杂志的内容或者新闻内容,点击后,会有视频或语音阅读,以方便读者了解这些内容。所有的这些,都是基于传统杂志的内容之上,将这些内容重新用视频的形式,或者网络声音的形式展现在网络之上。

  最大的一项优势我们将在下个月发布。我们通过计算点击量来发现它的发展趋势。我们再来看一下IPTV将会为期刊带来什么样的潜力。因为IPTV对于用户来说是非常易于应用的,可以很容易获取的形式。这种IPTV会使得现有的网络电视或者有线电视的公司开始向这方面转型。最重要的因素,就是这种网络时代成功的因素,这是一个非常重要的因素,我们所有的网络公司,包括有线公司以及我们的媒体都应该为这种新的趋势做好准备。另外,我要介绍一下多平台的或者跨平台的应用。包括我们的集团,在这种情况下,比如在一些妇女杂志,我们会提供“软内容”,就是一些更多的丰富内容,为我们的读者。

  另外介绍一个网络电视,在我们的网站上可以有这样的电视。我们这个网站有成千上万的点击率。媒体记者在外面报道时,会同时传达到网站上进行报道。目前,只有韩文版本,还没有其他的语言出来。目前这个网站在首尔是比较有名的。

  我的演讲基本上要结束了,但是在结束之前,我给你们介绍一下我们的一个项目,这个项目是两年前IFRA公司,也就是全球最好的一家媒体和报纸公司所做的项目,这个项目推出的目的就是为了实现远程阅读、无线阅读方式而进行的项目,你可以看到,这个项目今年已经在亚洲推出了,而我的公司也是整个项目的合作伙伴方之一。而且我们也向他们提供了相关的技术。我的发言就要结束了。作为这家杂志的CEO,我一直也在挣扎着,也就是说,我一直希望去正确的理解、正确的领会真正的变化趋势是什么,包括技术,还有读者,以及他们消费习惯的改变等,而且我自己有很多的问题,认为目前面临着很多问题,我希望把这些问题列出来,和大家共享一下你们的想法。

  为什么参加这次会议?至少有几个原因。为什么所有的出版商和杂志商来参加这个会议,我想至少有两个原因:第一个原因就是作为印刷媒体,我们自己和其他的地区合作伙伴合作的时候也面临着很多问题,而且,我认为大家可能都在面临着同样的问题,如果能够把这些问题提出来之后,大家都会觉得如释重负。第二个原因,希望能从这次大会中得到一些经验,尤其从其他地区、其他国家的出版商方面学到一些经验,之后把它应用到我自己的业务中。到目前为止,我基本上已经完成了我的75%目标,我希望大家也从中获得了比较好的收益,跟我一样。谢谢大家!
 

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:朱丹[实习])


相关专题
· 第36届世界期刊大会
相关新闻:
· “期刊在中国”展览开幕 首部手抄本中文期刊现身国图  2007-05-15 09:28:40.422295
· 国际期刊联盟董事会召开 讨论新任主席人选 2007-05-15 09:12:23.700412
· 中国赛迪集团董事长及副总裁李颖:数字化转型的思考 2007-05-14 18:05:33.615763
· 瑞丽集团副总裁刘丹晖:品牌延伸、媒体整合 2007-05-14 17:51:01.486118
· 克里斯·卢埃林:国际期刊联盟在电子时代的新发展 2007-05-15 10:53:56.380259
· 世界期刊大会代表聚焦奥运筹办工作 2007-05-15 08:48:16.598729
· IDG董事长帕特里克·麦戈文:为用户提供精致的服务 2007-05-14 18:01:47.219119
· IDG全球常务副总裁熊晓鸽:互联网是数字化出版的趋势 2007-05-14 17:59:50.128851
· 英国EMAP消费传媒集团保罗·基南:期刊数字化发展策略 2007-05-14 17:55:17.087769
· 第36届世界期刊大会在北京隆重开幕 2007-05-14 17:25:19.631034

打印文本   我要纠错  查看留言   强国社区   给编辑写信    E-mail推荐
 



镜像:日本  教育网  科技网
E-mail:info@peopledaily.com.cn 新闻线索:rm@peopledaily.com.cn

人民日报社概况 | 关于人民网 | 招聘英才 | 帮助中心 | 广告服务 | 合作加盟 | 网站声明 | 网站律师 | 联系我们 | ENGLISH 
京ICP证000006号|
网上传播视听节目许可证(0104065)| 京朝工商广字第0394号
人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2007 by www.people.com.cn. all rights reserved