《中国国家地理》杂志社长李栓科:培养杂志的影响力
  2007年05月15日14:57 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  人民网北京5月15日讯 第36届世界期刊大会今天进入第二天,今天进行的主要议题是发展中国家的期刊市场、期刊与搜索引擎:挑战还是机遇、商业媒体的全球化变革、传统期刊的数字化发展战略等,这些议题将在四个分会场同时进行,人民网传媒频道全程图文直播。

  在昨天的开幕式上,国务委员陈至立、新闻出版总署署长柳斌杰、北京市市长王岐山、国际期刊联盟执行主席唐纳德·库墨菲尔德等先后在开幕式上致辞。大会秘书长、新闻出版总署副署长李东东主持开幕式。共有来自全球45个国家和地区的1000多位期刊出版业精英出席了此次大会。

  

李栓科 (摄影 人民网记者徐岩冰)

  以下是《中国国家地理》杂志社社长李栓科先生发言的全文:

  尊敬的各位来宾,来自全世界同仁们,介绍中国的一本科学杂志,《中国国家地理》杂志是一本科学传媒,这本杂志讲述是什么?我想最重要是讲述发生在中国这片土地上的地理兴衰,无论是说自然景观的变化,还是说人文历史的兴衰。总之,这都是我们涉猎的话题,因此这本杂志站在两个巨人的肩膀上:一个是科学的巨人,就是说秉承科学的传统,创新和超越。另外一个是站在媒体的肩膀上,媒体的特性,我们自己的理解认为,就是谈资,供养给我们这个社会,大家有用的话题和谈资。从《中国国家地理》来讲,它的选区具有时代感,能跟社会的热点、难点、疑点相吻合的,这样的话题是这样的。所以就被纳入我们的内容视野中。

  最重要一个环节是说地理学上的新发现和新进展。比方说,在我们中国这片土地上,新发现的物种地点,我们对河流演变新的看法,我们对于大气污染和环境保护新的主张等这些方面的进展都是中国国家地理作为一种科学传媒,首先第一个层面要设立和容纳的:第一个环节我想是再发展和再认识。我知道科学的精神是不断完善自我,所有的科学逻辑都是这样,无论说西方的地理学,是来源于逻辑学的传统,还是中国的地理学,是从风水树这样的角度发展演变而来。总之,所有的中外地理学的科学的基本科学哲学,是说已经到现在,就像现在我们说的是鸡生鸭,还是鸭生鸡。谁在看这个杂志?我想《中国国家地理》杂志,秉承地理学的特性一样,地理学最重要的特性是本土化,就像我们美国人有美国人的地理学,中国人有中国人地理学,并不是说在科学哲学上有差异,而是我们描述的对象不一样,讲述我家门口的故事,讲述我朋友家门口的那座山、那条河。它可以产生联想,对我们读者也是这样,因此这本杂志最重要是定位在中国6700万受到高等教育的人群,这个人群有很强的社会责任感、有责任心、有激情、有梦想,对未来有自己的规划。对于阅读,有自己的见解,不会随波逐流,不会听别人的议论。

  《中国国家地理》杂志发行量每个月达到73万册,我们曾经最高时,超过一百万册月发行量。这本杂志近五年的发展中,它自己的版权也卖到其他的地区和国家,我们已经通过版权贸易的形式在日本发行了日文版,在中国台湾省发行了中国繁体版,我们个别的一些非常有影响的期,我们还做成多种外文版的形式在全世界发行。在2005年《中国国家地理》杂志提出的“全美中国”,是把中国17大类自然地理景观,按照这个时期中国人欣赏的标准做了一个排序建了一个新的时期,中国人对自然之美欣赏的标准,这个版本用了十种外文的版本,也参加了法兰克福的书展,有非常好的反响。

  一本杂志,无论是说它市场价值高与低,无论说有多少人在看。我坚持一个理念,杂志最重要的是培植我们的影响力,《中国国家地理》杂志在它追求影响力的背后,是依靠什么支撑,不断扩大、不断壮大,或者说可以继续延续核心竞争力,我想说编辑部是最重要的,所以我们在一个杂志社内,我们供养一个非常庞大的编辑部,是有激情、有梦想的、有强烈的责任心,所有成员无论是说采编工种,还是后期制作,总之有强烈的融入感,才可以面对大自然的挑战,或者面对商业压力时,他能坚持自我、他能不随波逐流、他能不卖版面。我想说这个《中国国家地理》杂志最核心的竞争力,在运行过程中,我们坚持一个研究型的选题,每一个选题的制作,就像一个博士生做一个博士论文一样,比方说,当全世界人尤其是像中国北方地区,像北京人,强烈关注沙尘暴这一自然现象时,在我们中国所有的媒体上,铺天盖地、连篇累牍都是沙尘暴是一个十恶不赦的恶魔,人们要驱逐它。我们告诉读者,沙尘暴是一个自然现象,人类没有力量,也许不可能消灭这样一种必然存存在的自然现象,同时我们告诉我们的读者,沙尘暴对我们人类有巨大的贡献,比方说我们每天要吃海鲜,我们讲大鱼吃小鱼,小鱼吃虾虾米,虾米吃瘀泥,这是中国的俗话,但是海洋最低这样一种生物系统,并不是所有的泥巴都吃的,一定吃有营养价值,这个营养价值从何而来?科学家告诉我们,30%左右近40%的比例是通过沙尘暴带来的,我们可以设想一来,如果人类真有那么超级的强大,如果有一天阻挡沙尘暴,带来是占地球面积70%左右的海洋会崩溃。

  诸如此类这样一个选题,我想就像一个研究生、一个博士生在导师精心指导下做的博士论文一样,因为只有这样,才能使我们的选题,才可以使我们的话题和谈资站住脚,才可以说,在中国受到过高等教育成年人信服你、追捧你,从而使话题和谈资口碑相传,一个杂志的成功,一个杂志的影响力积淀过程,读者口味是非常重要的核心竞争力。还有一样,我要跟各位交流的是,我们坚持一种本土选题的方向,因为中国这片土地,大概在全世界是唯一的,拥有全世界最完整的自然力量,从赤道到所有的自然地带,所有自然类型都在中国可以找到,如果科学家把全世界生态类型划分为十大类,中国占有九大类,除了像非洲这样一种生态群在中国找不到之外,剩下的所有的中国都有,我们知道,中国的历史悠久,像在奥运会建设过程中,北京大概拆的每一个小四合院尾,每一块砖、瓦、房梁,历史都超过几百年,因此在这片土地上,有许许多多神奇的故事,值得我们去炫耀,介绍给中国的读者,介绍完,我们有可能介绍给给全世界喜欢地理,关注我们脚下这片土地的所有人。

  编辑部还要保持常变常新的内容,除了科学的发展,除了科学的飞跃,在激励我们、牵引我们之外,我们还要建立一个非常有效的激励机制,保证编辑部所有成员总是有一种激情创新、勇于超越,有勇气超越自己曾经的辉煌。

  那么,CNT《中国国家地理》的内容原则,我想简单的说,第一远离时政和意识形态的限制,我们关注政治题材、时政题材和意识形态。第二样远离流行文化、远离低俗的流行文化。我们所要展示的是什么?是地理的本土化的属性和差异之美。我确认,越是民族的越是世界的,越是在中国这块曾经多灾多难的土地上,现在正在发生的自然演变的故事,越对于全世界、全人类有一定的意义,因此对于受到良好教育的读者,会喜欢、会传承、会追随我们的观点。展示地理的差异之美,像说我们一日游四季一样。为什么喜欢爬山?为什么喜欢出行?为什么我们喜欢上路?大家喜欢户外,是在于美,是要通过不断的发现。这种杂志在这样的原则下,要形成的风格是具有时效性,又具有收藏价值,还具有典藏性,就是说,我们要跟社会热点、难点和疑点相结合,我们展示的是社会热点、难点、疑点背后的故事,我们会讲述新发现、新进展,会讲述再发现和再认识,这是我们的新时代。

  同时我们对所有的选题、研究性的制作、创新的制作,会保证它的收藏价值,在很长的时间内,无论是说一幅照片和地图,一句话,都是经得住推敲的,说明数据来源是经过科学家团队努力工作得到的,因为经得住质疑和推敲。

  当这个时期、这个时代,我们都在谈互联网,我确认人类社会的发展,媒体是不会消亡的,但是媒体传播的形式会变化,就像中国人,我们曾经节省尾耗,我们曾用毛笔传递我们的信息,到现在我们更多是说,在打电话,在互联网上,在这个时期,我确认互联网时期,一个话题和独家性是传统媒体和互联网抗衡的一个最重要的方式。因此我们建立一个互联网检查制度,把所有的每一个题材的大标题和小标题,引言、关健词作为互联网检查的因素,如果说一个选题、一个题材在互联网出现,无论花费多大的代价一定要去枪毙掉,一定不要发表,因为我们篇幅太有限,如果出现读者面临互联网是海量的存储,为什么要得到互联网重复出现,花钱要得到的资讯,我想这是我对互联网和传统媒体的理解。那么最后再次感谢大会组委会以及所有的嘉宾。谢谢大家,希望大家在北京生活、工作愉快,谢谢。
 

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:朱丹[实习])


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