奥若拉·曼伽特:菲律宾期刊市场和菲律宾出版业状况
  2007年05月15日16:41 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  人民网北京5月15日讯 第36届世界期刊大会今天进入第二天,今天进行的主要议题是发展中国家的期刊市场、期刊与搜索引擎:挑战还是机遇、商业媒体的全球化变革、传统期刊的数字化发展战略等,这些议题将在四个分会场同时进行,人民网传媒频道全程图文直播。

  在昨天的开幕式上,国务委员陈至立、新闻出版总署署长柳斌杰、北京市市长王岐山、国际期刊联盟执行主席唐纳德·库墨菲尔德等先后在开幕式上致辞。大会秘书长、新闻出版总署副署长李东东主持开幕式。共有来自全球45个国家和地区的1000多位期刊出版业精英出席了此次大会。

  

奥若拉·曼伽特 (摄影 人民网记者徐岩冰)

  以下是菲律宾Summit媒体公司出版人奥若拉·曼伽特发言的全文:

  首先非常感谢有这样的机会今天下午作这样简短的发言,我将介绍三个内容:第一个是菲律宾市场和菲律宾杂志出版业状况;第二个,继续深入讨论这个问题;第三点介绍我们的公司就是Summit公司。

  首先有一个问题,菲律宾对杂志出版业来说,根据世行发展指数可以看到,它排行全球第106位,菲律宾人口比较多,总共人口是8800多万人口,大概每个月有九百万的杂志出口,我们80%的杂志是通过这种方式来发售,但是有一些人是购买不起杂志的,当然在菲律宾来本身有一个机会,比如说我们人口年龄比较低,46%的人是低于18岁,而且我们中产阶级数量在不断增加,我们也有很多外包公司,也有2121个公司,大概总共有17万人在为这些公司服务,所以这些人都属于中产阶级,而且年纪都比较小。

  在2010年前将会有50多万个这样的电话,他们将会有手机和无线设备,菲律宾在人力输出方面有人力输出国之称,有很多人在国外居住,而且菲律宾在沙特阿拉伯、日本、香港、阿联酋、中国台湾都有大量的菲律宾人,因此我们杂志向这些海外菲律宾人进行出售。

  另外,刚才已经提过中产阶级在不断增加,而且他们这些在海外工作人也可以把这些收入向菲律宾国内进行援助,向自己家人援助。另外,在海外有很多地方,包括在菲律宾有很多人学习英语,而且旅游业比较发达,总的来说,菲律宾是比较小的市场,但是读书的人越来越多。在全球来说,我们有十份英语日报,有21种我们自己官方语言的日报。另外就杂志而言,大概有91份杂志,包括有一些杂志是放在周日报纸里免费发放的,但是在这些杂志上,它们的广告内容是比较低的,另外我们也没有太严格的官方审核,而且大多的杂志都是100%的菲律宾独资的,而不是和外国合资的这样一些媒体或者杂志。

  我们现在看一下我所服务的Summit,它是菲律宾比较大的媒体,而且实际上在菲律宾是唯一的一家大型媒体。就杂志的数量而言,还有广告销售、发行量而言,都是最大的。我们竞争对手还是比较少,就市场份额而言,你可以看到,我们的市场份额在报摊上占70%,广告收入市场份额是52.6%,目前我们有22份杂志,我们在很多的最主要几个竞争对手中,我们是年纪最轻的,我们只有12年的历史,叫《Media》,我们还出版两个最大的杂志,一个是本地娱乐杂志,还有另外一份杂志。它的发行量是每月12万多。我们杂志的品牌价值,或者说我们的价值主张是可以让人们买得起来,给大家提供价值的读物。其他业务还包括消费者、印刷品,还有广告相关的内容。这是我们所发行的杂志,左边是当地的一些期刊,右边是有许可证的期刊。所以你可以看到,这些基本上是对女性的杂志,也有对男性的杂志。我们最近上市的一些杂志,包括在过去两年中,最新上的杂志是《SUDOKU》,这份杂志比较有趣,基本上满足我们的期望值。还有另外一份杂志,叫《Yummmy》,都达到我们自己的期望值。现在我们发行量是三万册,在九月份我们将会上市《城镇和国家》这份杂志,国际上在菲律宾得到许可的杂志。

  我们再看一下我们的期刊,这些是《Yummmy》的内容,你可以看到非常精美的制作,而且有很多有趣的信息,包括一些超市的一些信息,还有一些有用的食品信息,这些是关于男性健康的一些内容。你可以看到,这些里面的内容都是菲律宾本土人士自己制作的,我们编辑都是菲律宾本土人士。接下来叫《真正的生活》,它告诉你怎么能够更好的生活,是一家本地的杂志。就是说怎么在更加节俭的情况下更好的生活。这是我们本地一个杂志,我们没有得到澳大利亚这份类似杂志的许可,我们开发了一份本地杂志。另外这是一份女性杂志,这是里面几页图片。

  最后,我们的Preveu时尚杂志,主要是推广菲律宾人的创造性和菲律宾人的时尚。你可以看到我们也有和外国合作的一些经验,比如说和BBC,还有迪斯尼,还有其他的一些媒体,都有一些合作。我们总共发行合作的杂志大概有17份。我们也参与了BBC在英国国外的发行。另外我们很多的杂志是在报纸摊上出售的。我们自己管理45%的销售渠道。我们大概有4500个销售点,我们也有自己的贸易营销团队来负责贸易营销。就广告而言,我们在杂志的审核方面做了很多的投资,而且我们希望能够成为广告业界的领导或者领先者。我们也做了很多的市场调查,比如说,我们通过电话调查或者其他的手段进行市场研究。另外,我们也聘用了第三方的审计公司,比如说安永公司,还有本地办公室对我们整个广告有效性进行审核。另外有自己的出版团队,这个出版团队能够给我们带来20%的广告收入。随着发行量不断增加,我们的广告份额将会增长到30―40%。当然我们在数字化这方面也有一些进展,我们现在有四个网站,这是十几岁的高中生网站,还有一个femalenetwork网站,还有pep.ph网站,它是一个本地的门户,每个月有大概40万的用户。

  我们接下来的一个发展将会怎样,这是我们所做的一些工作。首先我们要建立一个部门,因为这个内容是非常赚钱的,另外我们还会有书籍杂志、旅行杂志、个人理财杂志,另外还有大的企业杂志,还有一些和韩国社区相关的杂志。另外也会把我们的杂志向海外进行拓展,同时我们希望寻找在网站方面的出版合作伙伴。

  同时我们也可以把自己的业务流程进行外包,在未来,我们也会和一些相关的网站进行合作。这是我们公司的状况。谢谢。
 

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:朱丹[实习])


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