朱莉·谢尔博恩:在东南亚期刊市场同样能学到很多东西
  2007年05月15日16:50 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  人民网北京5月15日讯 第36届世界期刊大会今天进入第二天,今天进行的主要议题是发展中国家的期刊市场、期刊与搜索引擎:挑战还是机遇、商业媒体的全球化变革、传统期刊的数字化发展战略等,这些议题将在四个分会场同时进行,人民网传媒频道全程图文直播。

  在昨天的开幕式上,国务委员陈至立、新闻出版总署署长柳斌杰、北京市市长王岐山、国际期刊联盟执行主席唐纳德·库墨菲尔德等先后在开幕式上致辞。大会秘书长、新闻出版总署副署长李东东主持开幕式。共有来自全球45个国家和地区的1000多位期刊出版业精英出席了此次大会。

    

朱莉·谢尔博恩 (摄影 人民网记者徐岩冰)

  以下是新加坡ACP亚洲公司常务董事朱莉·谢尔博恩发言的全文:

  我必须要快点讲了。女士们、先生们,下午好,非常感谢大家能够有这样的机会在这里同大家交流。我想,我们应该更多的是对话。首先我的介绍会非常简要。我首先介绍一下在南非的ACP,现在在整个地区我们有10本杂志。我们主要是服务于南非读者,包括他们的生活方式,我们也会关注到每一个市场的经济发展状况。我想整个数字都是让我们十分的欣喜的。

  在东南亚的这些地区,我们看到这些数字都显示它们在不断的发展。我们知道,现在面临很多的机遇,特别是在城市迅速的发展,包括儿童的教育等都发展的很迅速。现在我们也意识到更多人希望了解我们的传统文化,他们也意识到文化的价值。所以,这也是大家更多的对将来提供的信息的一个期待。

  我们现在面临的一些挑战,昨天,我们提到了一些涉及到编辑方面面临的挑战。我们如何来提高我们的编辑队伍?我们会有一些新的战略。我们需要为我们的编辑团队提供更多的支持,我们还需要对我们的编辑队伍进行重新的整合。我们还要意识到我们读者的价值,以及为读者提供适合他们的广告信息。我们的读者不管是希望来获取购物的或者是阅读的信息,也是面临传统纸媒体市场的一个挑战。我们也看到,包括在曼谷等包括东南亚的主要城市有非常令人欣喜的变化。所有的这些都是我们从长远关注的。

  同样在人力资源方面,因为我们东南亚的国家,大多是中小国家。所以,对于人才方面,我们也是十分关注。我们必须让我们的员工更加积极的进行工作。

  另外,我们要提到的一个是敏感度。我们始终要对新的媒体、新的信息保持高度的敏感。这是为女性读者来办的一份海报,告诉她们,每周我们需要什么。因为我们知道在新加坡,它们的市场出口要求比较严格。但是在短短几年时间中,它们努力成为全球以及各个媒体的中心。同时我们也需要同当地的这种广告权威机构来进行合作。但是,我们获取的这种反应。人们担心儿童是看到这些成人内容,会影响儿童的成长。所以说,在整个市场中,也是有不同的发展。另外在时尚、美容方面,我们也有许多自己的杂志,在亚洲地区进行发行。

  大家看到这是我们杂志的几个封面。当然我们不仅关注到提供的内容,因为我们是整个国际市场的反映和动作,可能对于杂志的发行、杂志内容都有非常大的影响。包括我们会遇到很多传统主义或者现代主义等不同的口味。因为东南亚是一个非常大的市场,在这种覆盖率方面,我们需要每周看一下我们的发行量,决定我们在下一月应该做什么样的工作。所以说我们同样需要建立起以广告为驱动力的市场调查。

  另外再来看一下我们的收益。我们必须要更多的关注降低成本,同样还需要借助品牌的效应来推广我们的杂志。另外我们还有专门的男性杂志,比如《选单身汉》,也是我们市场上有非常高声誉的杂志,同样我们和雅虎网站有非常广泛的合作。比如说我们会做网上调查,并且和读者进行互动沟通,我们对读者提出的问题,每天予以答复。同样我们会通过网上调查,与过去一年进行比较,然后提出我们下一步的发展方向。

  另外我们还会提供许多的培训。我们在人才培养方面花费了很多的精力,因为我们必须不断提高我们的门槛,选择更能干、更有创意的这样的团队。因为我们知道市场竞争也是非常激烈。特别是在马来西亚,现在ACP更加优选广告商、出版社的杂志。

  另外,在我们的议事日程之上非常重要的一点是,我们需要开始考虑我们海外的战略。我想现在可能正好是我们发展我们海外战略最好的时机。

  我们再来看一下在东南亚我们所能得到的一些优势是什么。首先,我们可以通过这种广告或者赞助的形式有非常多的收益。并且我们可以看到整个经济的市场发展也是不断持续的。另外我们也是要更多的关注长期战略部署,比如说十年战略部署。我们也更多的考虑发展中国家的战略,因为我们在过去的两天当中也讨论了发展中国家,包括发达国家期刊发展状况。

  最后一点,我们认为学习是双向的。在东南亚市场,我们也同样可以学到更多的东西。谢谢大家。
 

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:朱丹[实习])


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